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Como usar vídeo em e-mail marketing

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Como usar vídeo em e-mail marketing

Usar vídeos em boletins por e-mail é tendência. Um relatório da Wyzowl em 2016 mostrou que 61% das empresas começaram a usar vídeos em seus e-mails. Imagina só: um terço de e-mail marketing não inclui conteúdo de vídeo do ano anterior. Que loucura!

E também, a Video Brewery revelou algumas estatísticas que demonstram que a taxa de cliques através de boletins informativos com conteúdo de vídeo é 96% maior do que aqueles sem ele.

Então, o que está esperando? Saiba mais sobre as vantagens de conteúdo de vídeo marketing.

Vantagens do uso de vídeos em emails

Fazer um vídeo é mais trabalho do que escrever: você precisa reunir uma equipe, convocar uma persona para criar um conceito interessante, escrever um roteiro e em seguida atirar centenas e milhares de cenas, escolha os melhores e defini-los juntos em um quadro de 60 segundos.

E o que você ganha em troca? Bem, isso traz um maior CTR (taxa de cliques), aberto e taxa de conversão para começar.

Conteúdo de vídeo aumenta todas essas taxas. Vídeo em uma newsletter é um convite ao clicar no botão, atrai a atenção do leitor, é mais fácil apreciar, e não é preciso muito tempo para chegar ao ponto.

A análise da companhia Wistia decidiu investigar se o e-mail marketing deve usar o conteúdo de vídeo em e-mails. Eles fizeram um teste A / B de dois e-mails; a única diferença era que um tinha um vídeo lá dentro e o outro — apenas imagens. O CTR do email com o vídeo era de 38%, enquanto que para o e-mail com imagens foi de apenas 12%.

Os resultados: conteúdo de vídeo CTR aumentou três vezes!

E o que acha que acontece se a palavra “vídeo” aparece em um título de e-mail?

  • Taxa de abertura aumentou em 19%
  • CTR is 65% maior
  • A taxa de cancelamento de assinatura torna-se menos 26%

Outra estatística útil: 52% dos profissionais de marketing acham que o conteúdo de vídeo traz o ROI mais alto.

Como inserir um vídeo em um e-mail newsletter

A primeira escolha é usar um link com uma miniatura. O inscrito clica no botão play e obtém automaticamente a um site de terceiros ou um site da empresa para assistir ao vídeo.

Você também pode inserir um vídeo como um link, mas esta variante não parece tão atraente que podem influenciar-se um leitor clica nele. Você pode facilmente inserir um vídeo em um e-mail da SendPulse, usando o arrastar e soltar editor.

A National Geographic coloca o botão play no canto inferior esquerdo de uma miniatura. Os usuários clicam no botão e link para o site da empresa, onde pode assistir a um vídeo de 30 segundos.

O que deve ser lembrado ao criar vídeos para e-mails

Relevância é a chave

Sempre crie vídeos relevantes. Pense no seu público-alvo e o conteúdo que seria interessante para eles.

Mantenha-o curto

As estatísticas mostram que dois terços dos usuários preferem assistir a vídeos que não ultrapasse os 60 segundos. Se o vídeo for muito longo, é melhor dividi-lo em várias partes e enviá-los em uma série de e-mails. O ponto é que as pessoas costumam ficam focadas apenas por 8 segundos. Isto significa que os primeiros segundos do vídeo deve ser envolvente, interessante e intrigante.

O título deve corresponder ao conteúdo

Respeite seus inscritos — esqueça os caça-cliques para atrair a atenção deles. Se um assinante abre o vídeo e percebe que o vídeo não tem nada a ver com o seu título, a confiança desaparece. Então, eles não irão interagir mais com o seu conteúdo.

Otimize

Se decidir fazer o upload de seus vídeos para o YouTube, adicione uma descrição. Não escreva muito, porque o YouTube mostra apenas as três primeiras linhas do texto. Isso é apenas 100 caracteres.

Marque as etiquetas (tags) e escolha a categoria. O algoritmo do YouTube analisa todas as informações para entender o conteúdo do vídeo e o recomenda para usuários baseado em seus pedidos anteriores e vídeos assistidos.

Exemplos de conteúdo de vídeo em newsletters

Vídeos Educativos

A pesquisa mostra que as pessoas memorizam 10% do que ouve, 20% do que lê e 80% do que vê. De acordo com a DigitalSherpa, um cliente assistindo a um vídeo aumenta a compreensão de um produto ou um serviço em 74%. Então, se você quer ensinar a seus assinantes algumas novas atividades ou explicar como um instrumento ou uma plataforma funciona, a adição de conteúdo de vídeo para newsletter é uma ideia perfeita.

A Piktochart sugere fazer um curso de vídeo em associação com Skillshare. Após clicar no link, o participante pode assistir a um vídeo de 60 segundos sobre a criação de um infográfico através da plataforma Piktochart.

Já a Wistia inclui vídeos para iniciantes em e-mails de boas-vindas. Aqui podemos ver uma miniatura com um botão de play. Um assinante clica em um botão que o direciona para o site da organização. Lá, eles assistem a um pequeno vídeo sobre como usar a plataforma para criar conteúdo de vídeo e promover um website. A página direciona o assinante através de um exemplo chamado “limonada do Jeff” para ver como se faz.

Este tipo de vídeo é recomendado especialmente para e-commerce. A loja de cosméticos Sephora usa esse conteúdo para apresentar ao seu público-alvo as últimas tendências de maquiagem para inspirá-los a consumir.

Vídeos de como as coisas são feitas

Deixe seus inscritos espiar os bastidores de sua produção e eles vão confiar mais em você. Apresente um pouco de segredo para criar um produto final que coloque os seus assinantes em contato com o seu negócio. O resultado é que você aumentar o engajamento emocional de seus assinantes e sua lealdade à marca.

Em sua newsletter, a empresa Lush dá a seus clientes a oportunidade de assistir a produção de sua linha de cosméticos — basta clicar na miniatura.

Vídeo divertido

Em vez de e-mails promocionais, a marca fashion Kate Spade gosta de variar e entreter o seu público com sua própria série. Quando um novo episódio é lançado, os inscritos recebem um e-mail com um link para o site da empresa e o vídeo.

Acompanhar as tendências, criar vídeos e usá-los em seus boletins de e-mail para aumentar as métricas de seu e-mail marketing e manter o público satisfeito. E lembre-se: você pode criar e-mails com vídeo na SendPulse. Registre-se agora!

Data da publicação:

20 de fevereiro de 2018

Mayara Ribeiro

Em constante evolução

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