Stratégie de content marketing

La stratégie de content marketing consiste en la création et la distribution régulières de contenus utiles qui vous permettront d’acquérir et de maintenir un groupe de destinataires bien défini.

Dans ce guide, vous comprendrez l’importance de la stratégie de content marketing et les étapes pour en créer une. Vous allez aussi apprendre comment analyser le succès de la stratégie.

Pourquoi la stratégie de content marketing est-elle si importante ?

Les activités de marketing traditionnelles n’apportent actuellement pas les meilleurs résultats possibles. Le marketing de contenu est une stratégie marketing axée sur les intérêts des visiteurs, avec un contenu de haute qualité au lieu de la pure publicité. Cela était dû au fait que les utilisateurs ne prêtaient plus attention à l’attaque quotidienne des messages publicitaires sur les sites Web. Dans la publicité sur Internet, c’est ce qu’on appelle la cécité des bannières. Un autre obstacle est le développement de mécanismes de blocage des publicités sur Internet, appelés Adblock.

Pour ces raisons, le marketing de contenu a gagné en popularité ces dernières années. Par conséquent, les entreprises s’efforcent de créer un contenu qui fournit aux visiteurs des informations précieuses. Ainsi, l’avis des utilisateurs destinataires de ce contenu influence positivement la perception de l’entreprise. Une bonne stratégie de contenu est l’un des éléments les plus importants du marketing qui, s’il est utilisé correctement, peut apporter de nombreux avantages.

Passons aux étapes à suivre pour créer une bonne stratégie de marketing de contenu.

6 étapes pour créer une stratégie de content marketing

Voici six étapes universelles que toute entreprise suit pour organiser son content marketing :

1. Définissez vos objectifs. Il existe quatre objectifs les plus courants qu’une stratégie de marketing de contenu peut vous aider à atteindre : accroître la notoriété de la marque, fidéliser la clientèle, éduquer le public et accroître l’engagement des clients. Idéalement, vous devez combiner tous ces objectifs dans votre stratégie car ils correspondent à différentes étapes du parcours de l’acheteur.
2. Développez votre persona d’acheteur. Découvrez quels obstacles peuvent se dresser sur le chemin de vos acheteurs et comment votre produit ou service peut les aider à surmonter ces problèmes. Analysez également l’âge, le sexe, l’emplacement et d’autres données démographiques de vos clients. Une fois que vous aurez développé votre personnalité d’acheteur, cela vous donnera un aperçu des types de contenu à produire et de la manière de les présenter à votre public.
3. Réfléchissez à des idées de contenu. Prenez dix minutes pour écrire autant d’idées de contenu que vous le pouvez. Ensuite, lisez vos idées à haute voix et classez-les en trois groupes : mauvaises, bonnes et meilleures idées. Enfin, vous pouvez affiner la liste des meilleures idées que vous avez proposées et choisir les plus pertinentes.
4. Définissez les meilleurs canaux de partage de contenu. Découvrez quels canaux votre public cible préfère pour la communication. Il est préférable de publier votre contenu sur les chaînes dont le niveau d’engagement est le plus élevé.
5. Choisissez un CMS. Un système de gestion de contenu est une plateforme de création, de publication et d’analyse de contenu sur votre site Web. Les plateformes CMS les plus populaires sont WordPress, Joomla et Shopify.
6. Créez un calendrier de contenu. Il est préférable d’organiser votre contenu dans un calendrier plutôt que d’avoir simplement une liste de tâches chaotique. Cela vous permet, à vous et à votre équipe, de garder un œil sur les délais, de visualiser vos progrès et de planifier facilement.

Découvrons sur quels types de contenu vous pouvez bâtir votre stratégie.

Quel contenu pouvez-vous utiliser dans votre stratégie ?

Vous pouvez créer et combiner différents types de contenu en fonction de vos objectifs, de votre budget et des préférences du public cible. Passons en revue certains types de contenu les plus courants que vous pouvez utiliser dans votre stratégie de contenu.

• Publications sur les réseaux sociaux. Tout le monde traîne sur les réseaux sociaux ces jours-ci, alors publier votre contenu là-bas est une bonne idée. Sur chaque réseau social, vous pouvez atteindre des objectifs différents, votre production de contenu dépend donc de la plateforme que vous choisissez et de votre stratégie SMM.
• Articles de blog. Les blogs sont un moyen de communiquer des idées de manière plus complète à votre public. Il faut plus de temps et d’efforts pour produire des guides détaillés, des instructions, des comparaisons de services, etc. Pour créer des articles de blog pertinents, vous devez savoir quels mots-clés les gens utilisent lorsqu’ils recherchent des réponses spécifiques. Ainsi, vous leur donnez ces réponses dans votre contenu.
• Email. Ce canal de marketing numérique vous permet de nourrir des prospects, de promouvoir des produits, d’organiser des événements et des cadeaux, d’informer votre public de toute mise à jour en envoyant des emails de qualité professionnelle à vos abonnés inscrits. Avec SendPulse, vous pouvez générer des prospects, créer et envoyer toutes sortes d’emails, y compris des emails de bienvenue automatisés, des paniers abandonnés, des réactivations, des emails de confirmation, etc. Notre forfait gratuit vous permet d’envoyer gratuitement 15 000 emails à 500 abonnés par mois, alors jetez-y un coup d’œil.
• Vidéos. Les vidéos sont plus faciles à suivre, ce qui vous permet de transmettre plus d’informations par rapport à toutes sortes de contenus textuels. Selon Wyzowl, 87 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu vidéo génère plus de trafic pour leurs sites, tandis que 89 % se disent satisfaits du retour sur investissement du marketing de contenu vidéo.

Découvrons maintenant comment surveiller l’efficacité de votre stratégie de contenu.

Comment analyser le succès de votre stratégie de content marketing ?

Lorsque vous configurez votre stratégie de marketing de contenu, vous devez porter une attention particulière à vos performances. Découvrez quelques façons de le faire.

Surveillez votre trafic organique

Le trafic organique est le nombre d’utilisateurs qui visitent vos pages après avoir recherché des informations sur Google. C’est le critère le plus crucial pour évaluer la performance de votre contenu. Vous pouvez le suivre avec Ahrefs, SemRush et d’autres outils d’analyse de marketing numérique.
Ahrefs montre combien de trafic organique le site reçoit de chaque pays chaque mois.

Analysez vos statistiques de messagerie

Vous pouvez suivre votre engagement par email en surveillant le taux d’ouverture, le CTR et le taux de désabonnement. Ces données sont cruciales pour comprendre quel type de contenu fonctionne le mieux avec votre public. Si vous envoyez vos campagnes par email avec SendPulse, l’onglet des statistiques ressemblera à ceci dans votre compte :

Suivez les partages et la viralité sur les réseaux sociaux

Si vous avez un compte professionnel sur Facebook, YouTube et Instagram, vous pouvez suivre votre productivité sur ces réseaux de la même manière que Google Analytics pour le trafic vers le site Web. Il comprend des données détaillées sur les données démographiques qui vous permettent d’ajuster votre contenu pour qu’il soit plus excitant pour votre public cible.

Consultez les statistiques dans Facebook Insights. Vous pouvez surveiller le nombre de personnes qui ont vu, aimé et partagé vos publications.

Utilisez Google Analytics

Google Analytics vous permet de surveiller le comportement des utilisateurs sur vos pages, y compris le temps passé sur la page, le nombre de pages visitées par session, le taux de rebond, etc. Vous pouvez également suivre le succès de votre génération de prospects en vérifiant le nombre d’abonnements à vos emails et les articles de blog, les conversions du blog et des vidéos, le nombre d’inscriptions à partir des pages d’opt-in, etc.

Plus vous analysez de données, plus votre stratégie de contenu sera spécifique et efficace. Terminons ce guide en vérifiant quelques conseils pratiques.

La stratégie de marketing de contenu permet d’avoir des activités bien pensées et mises en œuvre de manière cohérente pour soutenir l’entreprise. N’oubliez pas de la traiter comme un ensemble de lignes directrices et un point de référence pour toutes les activités de contenu. Inscrivez-vous à SendPulse pour avoir plus de possibilités de faire du marketing efficace.

Mis à jour : 22.04.2024