Le personal branding ou marketing personnel est une pratique qui consiste à promouvoir soi-même et ses compétences en utilisant les outils marketing afin d’attirer des clients, recruteurs ou autres, dans une démarche professionnelle. Comme n’importe quelle entreprise, l’individu a ainsi une image de marque qu’il doit façonner et entretenir pour augmenter sa propre valeur sur le marché.
Bénéfices du personal branding
Le personal branding a pour objectif de vous démarquer des autres individus. Le but est de valoriser vos compétences et de montrer votre domaine d’expertise afin de vous positionner par rapport à la concurrence.
Prendre soin de sa marque personnelle est important, car dorénavant les recruteurs cherchent à en savoir plus sur le profil de la personne. Contrôler cet aspect est donc un élément nécessaire pour la bonne réussite de votre carrière.
Voici 3 raisons de développer son personal branding.
- Vous différencier. Le marché de l’emploi est sous tension. Se différencier est donc le meilleur moyen de vous mettre en avant. Vous êtes en concurrence avec des individus du monde entier, peu importe votre spécialité. Avoir des diplômes et des compétences ne suffit plus, vous devez les mettre en lumière et vous faire remarquer. Un bon personal branding vous rendra différent de vos potentiels adversaires. Vous pourrez ainsi prétendre à certains postes, ou bien rencontrer de nouveaux clients si vous êtes freelance ou entrepreneur par exemple.
- Vous ouvrir des portes. Développer votre personal branding vous ouvrira des portes à tous les niveaux. Que ce soit dans le monde professionnel bien évidemment, pour trouver un emploi ou des clients, mais aussi au niveau personnel. Travailler votre communication vous rendra plus visible et multipliera les opportunités en tout genre. Vous pourrez ainsi prendre part à des évènements et rencontrer des gens auxquels vous n'auriez jamais pensé avant. Vous entrez ainsi dans un environnement, celui dont vous faites partie, et rencontrez des personnes comme vous. Il s’agit de faire partie d’une communauté et donc de développer votre réseau.
- Vous permettre de jouir d’une plus grande liberté. Grâce au personal branding, vous gagnerez en liberté. En effet, en multipliant les opportunités vous vous donnez plus de choix. Vous aurez ainsi le luxe de choisir entre plusieurs propositions, qu’il s'agisse d’emploi ou de clients. C’est la loi du marché, l’offre et la demande. A vous de prouver votre véritable valeur !
Comment construire une marque personnelle
Le personal branding doit être construit de manière efficace. Pour cela il est important de se baser sur ces éléments particuliers :
- Vos compétences. Le principal pilier de votre personal branding est la valorisation de vos compétences. Vous devez montrer ce que vous savez faire. Plus que ça, vous devez démontrer votre niveau. Pour cela tous les moyens sont bons : afficher vos diplômes, certifications, expériences, recommandations… N’hésitez pas à détailler vos résultats.
- Votre réseau. L'image personnelle se base aussi sur le réseau. En effet, l’environnement a une influence importante sur ce qui vous êtes et sur ce que vous faites. De plus, pour développer votre marque personnelle vous devez vous appuyez sur celle de membres de votre réseau. Utilisez leur influence, demandez-leur conseil, et progresser ainsi plus rapidement. N’oubliez pas que les membres de votre réseau bénéficient eux aussi d’un réseau.
- Votre contenu. Votre image personnelle se base principalement sur une chose : ce que vous publiez. Il s’agit du contenu qui attrait à votre personne. Cela va de vos réseaux sociaux personnels à votre site, en passant par votre mail, votre référencement sur Google, etc. Veillez bien aux informations que l’on peut trouver sur vous, réfléchissez à ce que vous publiez car cela aura un fort impact sur votre marque personnelle.
Exemples de personal branding
Voici 3 exemples de personal branding célèbres.
Michel-Édouard Leclerc
Le dirigeant français des enseignes de grande distribution Leclerc est un parfait exemple de personal branding réussi. En plus des traditionnels réseaux sociaux, il tient un blog sur lequel il publie des actualités de la marque Leclerc, mais aussi des billets sur ses opinions ainsi que d’autres sujets variés.
Oprah Winfrey
La célèbre présentatrice de l’émission « The Oprah Winfrey Show » a développé une forte image personnelle. Elle prend régulièrement la parole sur Internet, où elle défend ses valeurs ainsi que ses opinions.
Mark Zuckerberg
Dans un tout autre style, Mark Zuckerberg, fondateur de Facebook, cultive un personal branding plutôt discret. Il s’agit là d’une stratégie comme une autre, qui se base sur la rareté. En prenant plus rarement la parole, chaque message qu’il envoie prend une plus grande importance.
Utilisez SendPulse pour bien construire votre image de marque et faire du personal branding avec succès.
Mis à jour : 23.03.2023
ou