Как попасть в сниппет Google

Попадание в расширенный сниппет — залог первой позиции среди органики, даже «нулевой». А чем выше ссылка в выдаче и чем она заметнее, тем больше вероятность получить высокую кликабельность и трафик. Необязательно тратить деньги на рекламу или быть передовым в своей нише, чтобы лучше ранжироваться. Любая компания, независимо от ее размера или бюджета, может попасть в сниппет.

Мы разберем основные виды сниппетов, расскажем, как именно они формируются, и поделимся действенными способами, которые помогут оказаться на этой заветной позиции.

Что такое сниппет

Расширенный сниппет, или featured snippet, — это блок быстрых ответов, который показывается в специальном окне на нулевой позиции органической выдачи. Он выделяется среди других ответов обрамлением и может содержать текст, список, картинки или видео. Поисковик извлекает его со страницы автоматически.

Вот несколько расширенных сниппетов для примера. Первый — по запросу «цена iphone 12».

Еще один, уже для некоммерческого запроса:

А это сниппет со списком:

Как видите, расширенный сниппет часто выдает нужную информацию сразу, и не нужно переходить на сайт и долго скроллить.

Как формируется сниппет

Поисковый алгоритм извлекает часть информации одного из сайтов в топе, хотя крайне редко может взять и сайт из «низов», оставляя ссылку на источник, и выводит это в нулевой блок.

Как это происходит. Алгоритм для эксперимента выбирает сайт и фрагмент с хорошими пользовательскими метриками, после чего начинает показ выбранного фрагмента в сниппете. Если люди перестали идти на сайты ниже и уточнять выдачу, значит, фрагмент работает, и он остается на нулевой позиции. Если нет, то эксперименты продолжаться: алгоритм будет искать ответ на этом или других сайтах.

Каким может быть сниппет

В этом разделе расскажем о разных типах сниппетов.

Текст

Это самый распространенный вид, он показывает ответ пользователю в текстовом формате, но может содержать и изображение. Чаще всего такой сниппет встречается, если добавить в поисковый запрос слова «когда», «сколько», «кто», «почему», «как» и похожие.

Вот пример такого сниппета:

Но встречаются и сниппеты с текстом и картинкой. Такой сниппет может сформироваться, если во время эксперимента поискового алгоритма пользователи дополнительно уточняли ответ на свой запрос в статье. То есть им не хватало информации из текстового сниппета, а когда в нем появилась картинка, блок стал работать лучше, соответственно алгоритм его и оставил в таком виде.

Маркированный список

Он показывается в случаях, когда нужно перечислить какие-то пункты, но нет принципиальной разницы в их порядке. Например, «номинанты на Оскар», список документов и подобное.

А это маркированный список в ответ на запрос о городах-миллионниках.

Иногда алгоритм Google сам форматирует заголовки столбцов списка в пункты с маркерами, чтобы вывести в блоке краткое содержимое страницы. Часто в таком виде выводятся характеристики и состав продукта.

Нумерованный список

Работает аналогично упомянутому, но в том случае, когда нумерация имеет значение, например, в инструкции.

Таблица

Если нужно вывести сводку данных, например, население городов России, то поисковик выводит сниппет с таблицей.

Видео

Этот формат выводиться при запросах трейлеров, видео или клипов, чаще всего с Youtube.

Что дает попадание в сниппет

Казалось бы, что может быть лучше первого места в выдаче, когда пользователю сложно не заметить линк на твой сайт. Но ведь если человек получит достаточную информацию по своему запросу без лишних кликов по ссылке, зачем ему идти дальше на сайт. О каком тогда хорошем трафике может идти речь.

Так что попадание в сниппет имеет не только преимущества, но и недостатки, давайте разберемся в них подробнее.

Преимущества

Начнем с хороших моментов, которые дает сниппет:

• Указание адреса сайта прямо в блоке.
• Упоминание организации. Если указать название организации прямо в тексте, который Google извлекает в фрагмент ответа.
  

  

• Использование логотипа. Так как многие feature snippets содержат картинку, то в нее можно добавить водяной знак, который позволит увеличить узнаваемость бренда, что может повлиять не только на количество трафика, но и конверсию.

Недостатки

Чем позиция в нулевом блоке может вам навредить:

• С недавних пор, сайты, представленные в этом элементе выдачи, пропадают из органики. То есть если сайт попадает и в топ и в расширенный ответ, то он исключается из органики, — не может занимать сразу две строчки в выдаче.
• Далеко не всегда попадание в нулевую позицию дает максимальный CTR, что может привести к падению трафика. Примером можно считать запросы с вопросами, где нужен простой лаконичный ответ, например, «когда было» то или иное событие.
• Нет гарантии,что блок из вашего сайта будет отображаться всегда. В зависимости от реакции и поведения пользователей система Google может менять источники информации. А если по статистике Google выяснится, что фрагмент из вашего сайта больше не приносит пользы, то он может пропадет из сниппета насовсем.

Простой, но мощный конструктор лендингов

Создайте мобильный лендинг, интернет-магазин или мультиссылку для Instagram и продвигайте ее через чат-боты в мессенджерах, email и SMS — все это на одной платформе!

Как попасть в сниппет

Существует несколько факторов, благодаря которым можно попасть в расширенный сниппет. Они не дают стопроцентной гарантии, как и все, что связано с алгоритмами поисковиков, но увеличат шансы оказаться на желаемом месте.

Добавить в статью определение «… — это…»

Например, «динамический ремаркетинг — это». Рекомендуем делать небольшой блок в 35-50 слов, который описывает базовое понятие.

Использование HTML-разметки

Часто стоящие под заголовками Н1, Н2 или Н3 таблицы и списки выводятся в сниппетах. Лучше всего создавать отдельный раздел с правильно оформленным заголовком под продвигаемый запрос. Например, если речь идет о заявлении, можно добавить раздел для сроков рассмотрения, что даст возможно попасть в расширенный ответ по такого рода запросам.

Использование нумерованных или маркированных списков

Если есть перечисление каких-либо пунктов нужно корректно оформлять их через HTML-тег

…

.

Использование таблиц

Аналогично пункту выше, позволит увеличить шанс попадания в нулевую позицию.

Добавление картинок

Лучше всего добавить несколько картинок с понятными alt и заголовками — сделать подробное описание и использовать в нем ключевые фразы.

Важно! Правильная микроразметка, таблицы, списки и абзацы с подходящим количеством символов не дают гарантии, что вы окажетесь в сниппете. Все решает непредсказуемый алгоритм Google, который еще учитывает свою статистику и пользовательский опыт.

Как изменить сниппет в Google

Если в запросе, по которому вы хотите выйти в специальный блок, уже есть расширенный сниппет, то можно попробовать попасть в него, следуя таким рекомендациям:

• Изучить статью с информацией, попавшей в блок и написать более качественную. Нужно проанализировать и исключить ошибки конкурента: убрать из статьи «воду», ненужные элементы или разделы не по теме, сделать лучше логику статьи и правильно ее оформить.
• В заголовке использовать ключевую фразу в точном вхождении, если есть такая возможность. Нужно выделить важные части статьи в отдельные разделы под заголовки с ключевыми запросами.
• Использовать краткие ответы. Большинство сниппетов небольшой длины — до 40-45 слов, и в них нужно передать основную мысль. Не стоит делать большие или слишком короткие абзацы, лучше использовать один небольшой абзац и дополнительный элемент — таблицу или список.
• Перепроверять факты. Убедитесь в правдивости информации, это позволит получить хорошую статистику пользовательского поведения.
  

  

Как добавить в сниппет Google звездочки

Звездочки в поисковой выдаче Google позволяют лучше выделиться в поисковой выдаче и добавят доверия к вашей компании, ведь они работают как социальное доказательство. Такой рейтинг можно настроить на своем сайте и получать оценки информационных материалов или товаров от посетителей.

Но сейчас речь пойдет не о том, как его правильно настраивать на сайте — это другая тема. Мы расскажем, как передать информацию об этом рейтинге в Google, чтобы он мог его использовать в сниппете.

Вот так выглядят эти звездочки:

Чтобы они появились, понадобиться использовать микроразметку AggregateRating. Она позволяет передать информацию роботу Google о наличии рейтинга, количестве отзывов, средней оценке и ее границах. И уже на основе пользовательских метрик поисковик будет решать, нужно ли показывать рейтинг в поиске.

Получить нужный код можно с помощью генератора микроразметки. В нем сначала выбираем нужный тип данных.

Потом в выпадающем меню выбираем нужный тип страницы:

• Рецепт — если речь идет о сайте с рецептами.
• Видео — для страниц, где в основном представлено видео.
• Товар — для интернет-магазинов.
• Организации — подходит для главной страницы или страницы контактов.

Заполняем данные, а для появления рейтинга потребуется добавить:

• Aggregate rating value — рейтинг статьи/товара/услуги;
• Number of ratings — количество отзывов;
• Highest value — наибольшая отметка;
• Lowest value — наименьшая отметка.

Все эти данные берем с собственных источников отзывов или же со сторонних. Например, для товаров это может быть «Яндекс.Маркет».

После этого копируем полученный код.

Добавляем его на сайт, например:

Чтобы проверить полученный результат необходимо использовать «Центр Google-поиска»— инструмент проверки микроразметки на сайте. В нем нужно ввести проверяемый URL.

После проверки видим результаты, следует перейти в нужный тип данных.

Видим, что Google поиск также распознал внедренный код.

Заключение

Несмотря на то, что попадание в расширенный сниппет Google имеет не только преимущества, но и недостатки, размещение в нем позволит:

• увеличить количество трафика на сайт;
• повысить узнаваемость бренда или сайта;
• улучшить продвижению контента.

Поэтому концентрируйтесь на качестве контенте и пользуйтесь нашими рекомендациями, выделиться среди конкурентов в поисковой выдаче. А чтобы поддерживать создавшуюся репутацию, повышать лояльность и общаться с клиентами, используйте SendPulse!