Google Merchant Center — это сервис, благодаря которому потенциальные клиенты смогут увидеть ваши объявления в результатах поиска Google. Ведь он передает в Google данные о товарах на сайте и помогает запускать торговые и умные торговые кампании.
В этой статье я расскажу, как правильно подключиться к Google Merchant Center и настроить свой аккаунт в этом сервисе.
- Регистрация в Google Merchant Center
- Настройка аккаунта в Google Merchant Center
- Язык и часовой пояс
- Пользователи и права доступа
- Сведения о компании
- Раздел «Товары» в Google Merchant Center
- Загрузка фидов
- Модерация в Google Merchant Center
- Советы для успешной модерации
- Связка с аккаунтом Google Ads
Регистрация в Google Merchant Center
Чтобы зарегистрироваться в Google Merchant Center нужно зайти на страницу Google for Retail и кликнуть «Войти».
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center34.png)
Входим в свой аккаунт в Google.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center35.png)
В появившемся окне выбираем:
- Страну (именно по ней потом можно будет запустить торговые объявления);
- Название компании (будет отображаться в объявлениях);
- Часовой пояс.
Важно! Подключиться к Merchant Center пока можно не во всех странах. Список всех возможных стран смотрите на странице Google Справки.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center1.png)
Далее соглашаемся с условиями использования сервиса и даем разрешение или отклоняем:
- получать советы и рекомендации,
- участие в исследованиях.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center3.png)
После перехода на следующий шаг выбираем подходящую программу, среди которых:
- платформы Google (доступна только в США),
- товарные объявления (доступна в более 40 странах).
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center4.png)
Все готово, аккаунт создан.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center5.png)
Теперь можно перейти в основной интерфейс сервиса.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center6.png)
Настройка аккаунта в Google Merchant Center
В предыдущем разделе мы разобрались, как создать аккаунт в Google Merchant Center, дальше расскажу, как его настроить.
Язык и часовой пояс
Чтобы перейти в настройки, кликаем на шестеренку и переходим в «Настройки аккаунта».
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center7.png)
Здесь можно выбрать:
- язык интерфейса,
- часовой пояс,
- возможность удалить аккаунт.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center8.png)
Пользователи и права доступа
Чтобы дать доступ другим пользователям к созданному аккаунту, переходим в «Доступ к аккаунту».
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center9.png)
Для этого кликаем на «+».
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center10.png)
Вводим электронную почту нужного пользователя.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center11.png)
Далее выбираем тип пользователя:
- Администратор. Имеет полный доступ к управлению и статистике.
- Стандартный. Имеет доступ ко всем разделам аккаунта Google Merchant Center, кроме вкладок «Пользователи» и «Программы Merchant Center».
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center12.png)
После отправки приглашения, которое не требует подтверждения со стороны получателя, добавленный аккаунт появиться в списке.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center13.png)
Сведения о компании
Чтобы заполнить данные об организации, переходит в соответствующую вкладку.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center14.png)
В этом разделе можно указать:
- Название. Будет отображаться в качестве названия продавца/магазина.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center36.png)
- Адрес строка 1.
- Адрес строка 2.
- Город.
- Регион.
- Почтовый индекс.
- Страна (изменить невозможно, используется та же, что была выбрана при регистрации аккаунта);
- Телефон.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center37.png)
Также в этом разделе заполняем контактные данные службы поддержки для товарных объявлений:
- URL,
- почту,
- телефон.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center15.png)
Далее переходим во вкладку «Сайт», подтверждаем права на веб-ресурс и заявляем права на домен.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center16.png)
В поле вводим адрес сайта вместе с протоколом.
Далее подтверждаем на него права (аналогично подключению к вебмастеру). Если у аккаунта уже были подтверждены права в Google Search Console, то можно смело нажимать на кнопку «Заявить права», и все готово.
Дальше загружаем логотипы во вкладке «Бренд»:
- Квадратный. Размер от 500*500 до 2000*2000 пикселей, соотношение 1:1.
- Прямоугольный. Размер от 1000*500 до 2000*1000 пикселей соотношение 2:1.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center17.png)
Можно загружать изображения в формате SVG, PNG. Загруженные логотипы будут потом использоваться при создании умных торговых кампаний.
Раздел «Товары» в Google Merchant Center
В разделе «Товары» в первую очередь следует ознакомиться с «Диагностикой», она помогает понять:
- сколько товаров прошли модерацию,
- какие из них отклонили.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center18.png)
При необходимости можно выгрузить отдельный список товаров и причины отклонения, чтобы потом исправить ошибки. Среди запрещенных товаров и услуг могут быть:
- билеты,
- транспортные средства,
- финансовые продукты,
- валюты;
- недвижимость;
- подписки;
- цифровые услуги и продукты.
Подробный список читайте в Google Справке.
Также среди основных причин отклонения товаров можно выделить:
- Отсутствие изображение или неверный формат.
- Отсутствие цены или неверно задан ее формат.
- Товар не проходит под правила Google Рекламы. Как правило, это происходит когда в описании или названии товара есть слова, которые указывают, что он принадлежит к запрещенной категории. Например, робот может отклонить лекарства, если в их описании есть вещества, запрещенные к рекламе. Вот скриншот с таким примером:
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center40-1.png)
А чтобы посмотреть, какая номенклатура сейчас загружена в систему, нужно перейти во вкладку «Все товары»
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center19.png)
Также можно перейти в конкретный товар и увидеть:
- изображение товара;
- статус;
- категорию Google;
- срок действия;
- дату создания;
- фид из которого был загружен товар;
- эффективность товарных объявлений (клики).
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center22.png)
Загрузка фидов
Чтобы загрузить товары переходим в «Товары» → «Фиды», после чего нажимаем на «+».
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center23.png)
Выбираем язык и нажимаем на «Продолжить».
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center24.png)
Далее выбираем один из способов загрузки фида:
- Google Merchant Center. Удобный формат для редко обновляющихся товаров, требует ежемесячного обновления.
- По расписанию. Наиболее популярный вариант, когда данные передаются в формате XML, подробнее читайте в Google Справке.
- Загрузка. Позволяет загрузить файл с данными с локального компьютера.
- Сканирование сайта. Автоматическое скачивание данных о товарах с помощью индексации страниц. Требует наличия микроразметки Schema.org — полная инструкция.
- Content API. Подходит для крупных рекламодателей и дает возможность передавать данные обо всех товарах через специальное API. Вот справка для этого формата.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center25.png)
После загрузки в списке фидов появиться новый и можно будет зайти в его настройки.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center26.png)
Если нажать на «Загрузить», начнется принудительное скачивание данных.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center21.png)
В настройках можно задать расписание скачивания и время, когда Google будет обновлять данные.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center28.png)
Также здесь можно выбрать основную валюту. А еще некоторым будет полезно изменение кодировки или «правило идентификатора» для тех, у кого ID товара было заполнено неправильно.
На этом этапе все готово, осталась только модерация.
Модерация в Google Merchant Center
Как правило, модерация проходит 1-4 дня, а при первой отправке данные в «Диагностике» будут указаны как «Отправлено в очередь на проверку».
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center29.png)
Если все прошло успешно, то данные станут «зелеными» и магазин сможет начать рекламу товаров.
В противном случае на почту администраторов придет уведомление, что товарные объявления отклонены, а аккаунт заблокирован, также будет указана причина отклонения. Эту же информацию можно увидеть в аккаунте.
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center30.png)
Советы для успешной модерации
Чтобы успешно пройти проверку, рекомендую:
- Установить SSL-сертификат и переехать на https.
- Создайте страницы: доставка, оплата, контакты (с юридическими данными) и сделайте к ним доступ со всех страниц сайта, например, в его шапке или подвале.
- Опишите правила возврата/обмена и дайте к ним доступ со всех страниц сайта, аналогично предыдущему пункту.
Связка с аккаунтом Google Ads
Чтобы привязать Google Merchant Center с рекламным аккаунтом Google Ads, кликаем на шестеренку и выбираем «Связанные аккаунты».
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center31.png)
Далее кликаем на «Связать аккаунты».
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center32.png)
Вводим десятизначный идентификатор Google Ads (можно найти в правом-верхнем углу веб-интерфейса).
![](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/03/Google-Merchant-Center33.png)
Остается лишь принять приглашение в Google Ads. После этого в рекламном интерфейсе вы сможете создавать торговые кампании,динамический ремаркетинг и умные торговые кампании.
Подключайтесь к Google Merchant Center и запускайте эффективные рекламные кампании, хороших продаж вам!