Как LSI копирайтинг поможет вывести сайт в топ и почему он лучше обычного SEO

SEO статьи работают уже не так хорошо, как раньше. Поисковые роботы научились понимать: какой контент качественный, а какой нет. Поэтому сегодня SEO тексты пропадают из топа поисковой выдачи, а продвигаются экспертные материалы, их еще называют LSI статьями.

Сегодня поговорим об LSI копирайтинге. Разберемся, чем он лучше SEO копирайтинга. Статья будет полезна новичкам в копирайтинге и заказчикам, которые хотят получать качественные материалы.

Что такое LSI копирайтинг

LSI копирайтинг (Latent semantic indexing — латентно семантическое индексирование) — это вид подачи текста, в котором ключевые слова выступают в роли скелета и вокруг них строится сама статья. Поэтому в LSI копирайтинге ключи не вставляются в готовый текст, а используются в процессе создания статьи:

• для составления плана;
• для составления заголовков и подзаголовков.

Если кратко, LSI статья — это когда смысл текста соответствует запросу пользователя. Давайте разберемся на примере.

Допустим, вы ищете планшет для рисования. Планшеты бывают: графические, обычные, навигаторы (почему-то их тоже называют планшетами в магазинах). Вы идете в поиск и вбиваете: «купить планшет». Примерно такие ответы от «Яндекс» вы получите:

Это не то, что вы искали. Поэтому добавляем в конец фразы «для рисования» и получаем другую выдачу:

«Яндекс» понял, что вы хотите и нашел статью с подходящими ключами и синонимами. В этом помог LSI контент.

Вывод: LSI копирайтинг — это метод, который повышает релевантность текста при его оценке поисковыми роботами. Машины оценивают смысл, содержание и синонимы к ключевому запросу.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Сравнение LSI копирайтинга и SEO копирайтинга

Теперь обратимся к примерам, чтобы закрепить информацию. Возьмем запрос «отдых в Турции».

Первый сайт

Первый сайт писали по принципам LSI:

• используются ВЧ запросы: отдых в Турции (72 000 запросов), валюта Турции (7900 запросов);
• используются СЧ и НЧ запросы: отдых в Бодруме, турецкая Ибица (24 запроса)
• объем 25000 знаков;
• разделы подкреплены фотографиями;
• тема раскрыта полностью. Автор рассказал о транспорте, пляжах, еде и так далее;
• текст разбит на абзацы и темы;
• в конце автор написал номера экстренных служб.

Такую статью называют экспертной: она раскрывает тему, содержит высокочастотные (ВЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы. Благодаря статье страница сайта на первом месте в выдаче «Яндекс».

Второй сайт

Вторая статья написана по канонам SEO. Прямые вхождения слов, текст ради текста и никаких картинок. А фотографии важны: поисковые роботы между статьей с иллюстрациями и без них выбирают первую.

И да, я сделал скриншот целой статьи. Угадайте, на каком месте в поисковой выдаче находится этот сайт? На пятой странице. Вот и различия между LSI и SEO контентом.

Обратите внимание на второй подзаголовок в примере. Странно, что автор совместил ключи «климат Турции» и «цены на туры по месяцам». Такой заголовок считается переспамленным, то есть состоит только из ключевых слов. Поисковые системы занижают подобный контент в списке выдачи.

В чем преимущества LSI копирайтинга

Заказчикам:

• LSI статьи помогают продвинуть сайт в топ. Конечно, на одних текстах на первую строку выдачи попасть трудно, но можно. Поэтому совмещайте LSI с рекламой.
• LSI статьи — экспертный контент. А экспертные материалы нравятся людям, они вызывают доверие. Кому доверяют, тот продает больше.
• Повышается вовлеченность пользователей. Люди читают ваши статьи, делятся ими в соцсетях и это помогает продвигать сайт.
• Снижаются отказы. Обычные SEO статьи мало кто читает: это трудно и неинтересно. А в LSI контенте много полезного, поэтому люди читают с интересом.
• Вы получите новых клиентов по хвостовым и НЧ запросам.

Авторам:

Если вы хотите зарабатывать больше, стоит писать экспертные материалы, используя LSI копирайтинг. Такие материалы выше в цене, чем обычные SEO тексты. О том, как писать LSI тексты, расскажу далее в статье.

Недостатки LSI копирайтинга

Заказчикам. За LSI контент придется платить в 2-5 раз больше, чем за SEO.

Авторам. На LSI статью уйдет больше времени. Вам придется составлять семантическое и тематическое ядра, анализировать поисковые запросы, разбирать статьи конкурентов. Для создания экспертного материала понадобится брать интервью, рисовать схемы и структурировать текст.

Как написать LSI текст: пошаговый план для автора

Допустим, к вам пришел заказчик и попросил написать статью для блога: «кто такой таргетолог». Заказчик не дает подробного ТЗ со списком ключевых слов и планом. Вот план ваших действий.

Анализируете целевую аудиторию. Для кого вы пишите, кто эти люди, чем они занимаются. Скорее всего, вы пишите для человека, который только пришел в онлайн-заработок. Он не знает, как устроен рынок, сколько здесь зарабатывают. Поэтому пишите простым языком, объясняйте понятия и раскладывайте все по полочкам.

Собираете информацию. Для этого читаете статьи конкурентов, помечаете, что нужно упомянуть. Смотрите видео на YouTube, читаете про профессию таргетолога на SkillBox и «Нетологии».

Собираете список ключевых и синонимичных запросов. Это называется семантическим и тематическим ядрами. Для сбора слов есть ручные и автоматические способы.

Ручной — выписываете ключи из головы. Думаете, о чем писать в статье: определение, о деньгах, биржи, заказчиков и так далее. Рекомендую использовать его как дополнение к автоматическому, чтобы ничего не упустить.

Автоматический — идете в Google или «Яндекс» и вбиваете запрос: «кто такой таргетолог». И выписываете поисковые подсказки, которые предлагают Google и «Яндекс».

Это простой и быстрый способ, который дал нам целевые запросы:

• Кто такой таргетолог и что он делает.
• Таргетолог в Инстаграм, ВКонтакте.
• Как стать таргетологом.

Следующий этап — это сбор ключевых слов через Wordstat.Yandex. Переходим на сайт и вводим наш запрос.

Добавляем новые подтемы в статью: настройки рекламы, где обучиться, вакансии. На этом этапе можно закончить со сбором ключевых слов. Потому что вы уже напишете экспертный материал, который поможет читателю.

Если хотите сделать лучше — используйте платные сервисы для подбора ключевых слов. Например, WordTracker, Serpstat, Rush Analytics. У WordTracker и Rush Analytics есть бесплатные пробные версии.

Вот пример выдачи ключей из Serpstat.

Ключи распределяйте равномерно по тексту. Нет точной формулы, как в SEO. Главное, чтобы ключ органично смотрелся в тексте.

Как не надо: Покупайте окна Москва у нас.

Как надо: Мы продаем и доставляем окна по Москве и МО.

Пишете объемную статью, раскрываете тему. Большие статьи лучше ранжируются поисковиками.

Важно! Структурируйте текст. Делите на абзацы, используйте подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, выделяйте курсивом и жирным. Делайте так, чтобы статью сканировали.

Берете интервью у эксперта. В такой статье это полезно. Потому что люди верят авторитетам. Востребованный таргетолог — авторитет.

Добавляете схемы, иллюстрации, фотографии. Визуальный контент выполняет две роли: помогает продвигать текст в выдаче и доносить информацию. Показывайте скриншотами, как строится общение с таргетологами. Например, покажите скриншот переписки таргетолога с клиентами. Так читатель поймет, какие вопросы задавать клиенту, как вести беседу. Также показывайте программы на рабочем столе, чтобы читатель знал, что устанавливать.

Анализируете готовый материал. Для этого воспользуйтесь сервисами Text.ru и Advego. На text.ru проверяйте уникальность. Она должна быть 95-100%. На Advego проводите SEO анализ. Смотрите на графы «классическая тошнота документа» и «академическая тошнота документа». Первое значение должно быть ниже 7. Если выше, текст считается переспамленным. Второе значение должно лежать в диапазоне от 4 до 8%. Выше — переспам.

Это базовые принципы, которые помогут написать экспертный материал и попасть на первые строчки поисковой выдачи.

Как понять, что вам написали LSI текст, а не SEO, если вы заказчик

Допустим, вы составили подробное ТЗ для копирайтера, создали таблицу в Excel с ключевыми словами, ВЧ и НЧ запросами, нашли хвостовые запросы. Копирайтер написал статью, прислал ее вам. Что теперь нужно проверить.

Прочитайте текст. Если статья структурированная, с последовательным изложением и с примерами — перед вам экспертный материал. Такой текст может попасть в топ, даже если ключей использовано 2-3 штуки на 5000-7000 символов.

Проверьте уникальность. Рекомендую проверять через Text.ru, там адекватная проверка. Обычно у LSI текстов уникальность 95-100%.

Проверьте использование ключевых слов. Для этого подойдет Istio.

Сервис выделит ключевые слова, запросы и тематические слова, которые вы введете в верхнюю рамку.

Это поможет оценить содержание текста и распределение слов.

А внизу страницы вы найдете анализ текста. Он поможет оценить текст в общем: вхождение слов, их плотность относительно других и по тексту. Процент слов в ядре и по тексту держите в пределах 2-4%. Так статья не будет считаться переспамленной.

Проверьте читаемость текста. Для этого используйте glvrd.ru. Если оценка текста выше 7, значит он не переспамлен мусором, водой и ненужными предложениями ради вставки ключей.

Примеры LSI статей

Подборка из трех статей на разные темы. Все статьи находятся на первой странице поисковой выдачи «Яндекс». Для каждой статьи я перечислил факторы, которые помогли им выйти в топ. Это мое мнение, оно может не совпадать с вашим. Также использование всех способов, которые я перечислил в статье, не гарантия, что вы выйдете в топ.

Почему статья в топе:

1. Тема фондовых индексов раскрыта полностью.
2. Есть примеры.
3. Статья разделена на подзаголовки и абзацы.
4. Есть ключевые и синонимичные запросы.
5. Объем статьи — примерно 5000 символов.
6. Уникальность — 100%.
7. Классическая тошнота — 7%.

Кстати, академическая тошнота — 14%. Такая высокая из-за специфики темы: слова фонд и индекс другими не заменишь. Но это не помешало попасть ей в топ выдачи, поэтому не гонитесь за показателями в ущерб качеству статьи.

Почему статья в топе:

1. Тема полностью раскрыта.
2. Есть примеры, иллюстрации, ссылка на интервью.
3. Статья разделена на подзаголовки и абзацы.
4. Есть ключевые и синонимичные запросы.
5. Объем — примерно 7000 символов.
6. Уникальность — 100%.
7. Классическая тошнота — 4%.
8. Академическая — 7%.

Почему статья в топе:

1. Полное раскрытие темы.
2. Есть фото с примерами.
3. Статья разделена на подзаголовки и абзацы.
4. Используются ключевые и синонимичные запросы.
5. Объем — 12000 символов.
6. Уникальность — 100%.
7. Классическая тошнота — 6,4%.
8. Академическая тошнота — 7,3%.

Резюме

Поисковые системы продвигают экспертные тексты. А LSI статьи — это и есть экспертный контент.

Давайте повторим, что нужно делать автору для создания LSI статьи:

• Анализировать целевую аудиторию.
• Просматривать тексты конкурентов.
• Собирать семантическое и тематическое ядра.
• Писать статью размером от 5000 знаков.
• Добиваться уникальности в 95-100%.
• Придерживаться академической тошноты в диапазоне от 4% до 8%.
• Соблюдать классическую тошноту документа — не выше 7.
• Брать интервью, если нужно.
• Добавлять графику: схемы, иллюстрации, фотографии, скриншоты.

Запомните: кто пишет для людей, а не поисковых роботов — зарабатывает больше.

Если вы заказчик, проверяйте статью по пунктам:

• В специальных сервисах проверьте, чтобы уникальность текста была 95-100%.
• Проверьте вхождение ключевых слов — они должны дополнять текст и не усложнять предложения.
• Оцените читаемость текста в сервисе glvrd — хорошо, если она выше 7.

Публикуйте только полезный контент — он поможет привлечь аудиторию и получить новых клиентов!