Взаимный пиар в Инстаграм: каким бывает

Взаимный пиар в Инстаграм — бесплатный способ увеличить охваты и набрать новых подписчиков. Рассказываем, как найти блог для ВП и на что следует обратить внимание. Приводим несколько советов для повышения эффективности взаимопиара.

Что такое ВП в Инстаграм и зачем он нужен

Взаимный пиар в Инстаграм — способ продвижения в соцсети, при котором два аккаунта бесплатно рекламируют друг друга своей аудитории. Важное условие: количество подписчиков и охваты в обоих профилях должны быть примерно одинаковы.

Блогеров для взаимопиара лучше искать не среди конкурентов, а в смежных тематиках. Например, диетолог-нутрициолог может заинтересовать свою аудиторию аккаунтом кондитера, который готовит сладости без сахара и муки. В свою очередь, подписчикам кондитера наверняка зайдет качественный экспертный контент о здоровом питании.

В некоторых случаях допустимо сотрудничать и с представителем той же сферы, если вы не являетесь прямыми конкурентами. Например, визажисты из разных городов могут рекламировать друг друга, чтобы продвигать аккаунты, а для танцоров в принципе не важна геолокация. Два блога по изучению иностранного языка могут пиарить друг друга, если один из авторов занимается репетиторством, а другой просто выкладывает образовательный контент.

Как подготовить свою Инстаграм-страницу к взаимопиару

Перед тем, как предлагать блогерам и коммерческим профилям коллаборации, необходимо набрать достаточное число реальных подписчиков — хотя бы 500-1000 человек. О том, как это сделать, рассказываем в другой статье.

После рекламы у блогера к вам придет его аудитория. Постарайтесь произвести приятное впечатление: даже если вы написали классный гостевой пост, люди не станут подписываться на полупустой профиль с некачественными изображениями и видео.

Заполните описание, по которому понятно, кто вы и какую пользу можете дать. Фото на аватаре должен быть четким и подходящим под формат круга В личном блоге логично поставить фотографию автора, а в магазине, салоне, мастерской — логотип, изображение товара или услуги, возможно, стилизованное.

Если вам не хватает места в описании или нужно указать несколько ссылок, создайте мультиссылку. В примере ниже мультиссылка для аккаунта интернет-издания: посетители сразу видят самые интересные материалы и могут перейти на сайт или в соцсети компании.

В SendPulse есть удобный конструктор, в котором легко сделать сайт, интернет-магазин или мультиссылку за 15 минут. Размещайте кнопки мессенджеров и соцсетей, добавляйте мультиканальную форму подписки на email, SMS и чат-бот сообщения. Принимайте оплату через популярные платежные системы и используйте возможности SEO-оптимизации и аналитики.

Поработайте над визуалом Инстаграм-аккаунта, чтобы лента смотрелась гармонично и передавала то настроение, смыслы и эмоции, которые вы вкладываете в свой контент.

Не забывайте, что визуальная концепция должна соответствовать тематике. Блог про воспитание детей в черно-белой гамме выглядит странно, хотя это может стать вашей фишкой. Но все же старайтесь выбирать цвета и оттенки, которые точно будут уместны.

Изучайте тренды и вдохновляйтесь популярными профилями вашей и смежных тематик, чтобы почерпнуть удачные идеи оформления.

Закрепите важную информацию в Highlights и подберите обложки в едином стиле, которые вписываются в общее оформление аккаунта. Шаблоны для Инстаграм можно найти на бесплатных ресурсах или создать самостоятельно в Figma, Canva или Photoshop.

И, конечно, сами посты и сторис должны быть информативными и интересными. Если посетители страницы ожидают увидеть качественный экспертный контент, не разочаровывайте их. Даже если вы продаете обувь ремесленного производства, чередуйте продающие посты с развлекательным и образовательным контентом. Например, расскажите о выборе материалов, процессе создания и уходе за обувью, выделите преимущества вашего продукта перед масс-маркетом. Делитесь лайфхаками и интересными фактами.

Как найти блог для взаимного пиара в Инстаграм

Как уже говорилось, искать блог для сотрудничества лучше в смежной сфере. Подумайте, что еще интересует вашу ЦА. Например, фотограф может советовать подписчикам крутых стилистов и визажистов, рекламировать магазин одежды или техники и рассказывать о новом ресторане, где классно отмечать свадьбы и дни рождения. В свою очередь он также может быть интересен аудитории этих аккаунтов.

Вот несколько вариантов, где искать блог для взаимного пиара в Инстаграм.

Через интерактивы

Для повышения активности в аккаунте различные блогеры проводят интерактивы: в комментариях любой желающий может написать свое предложение по ВП. Такие публикации можно найти по хештегам: #взаимныйпиар, #вп, #взаимопиар, #гостевойпост, #интерактив, #sfs, #сфс и так далее.

В комментарии укажите тематику своего блога, охваты и кого ищите для ВП в Инстаграм. Также просмотрите комментарии других людей — возможно, среди них есть тот, кто вам подойдет.

По хэштегам

В предыдущем пункте мы указали хештеги, которые могут помочь в поиске блога для взаимопиара. Также попробуйте тематические хештеги, чтобы найти подходящего блогера и попробовать договориться напрямую.

Например, если вы продаете ирригаторы и электрические зубные щетки, можно ввести в поиск #отбеливаниезубов, #красиваяулыбка, #лечениезубов и тому подобные хештеги, чтобы найти стоматолога, который согласится на взаимный пиар. Если вы хотите сотрудничать с блогером из конкретного города, пишите соответствующие хештеги, например, #косметологкиев.

По ключевым словам

В поисковой строке Инстаграм введите ключевые слова по нужной тематике: например, «СММ», «таргет», «продвижение», если вы хотите найти блог сммщика. Так вы увидите тех, кто указал эти слова при оформлении профиля.

По подпискам пользователей

Посмотрите, на кого подписаны представители вашей ЦА. Таким способом вы можете найти как конкретные блоги, так и идеи для дальнейшего поиска.

С помощью рекомендаций Инстаграм

Если вы нашли подходящий аккаунт для ВП, зайдите в него и нажмите на значок с плюсом в мобильной версии либо на стрелочку, если сидите с компьютера. Алгоритмы Инстаграма подберут похожие профили и покажут их вам.

В Телеграм-чатах

В Телеграм встречаются чаты с предложениями о рекламе и взаимном пиаре. Их можно найти через поиск по ключевым словам, например, «взаимопиар», «вп», «реклама». В таких чатах, как правило, любой желающий может разместить свое предложение: тема и ссылка на аккаунт, охваты и кто требуется для взаимного пиара.

До недавнего времени все русскоязычное сообщество обменивалось информацией в одних и тех же каналах, поэтому сейчас трудно найти чаты с исключительно украинской или, например, казахской аудиторией. Но периодически стоит проверять по поиску в Телеграм — возможно, в скором времени такие появятся.

В сервисах для ВП

Существует ряд сервисов, в которых можно найти блогеров для рекламы или взаимного пиара в Инстаграм, например, Epicstars и TrendHERO.

TrendHERO осуществляет поиск по ключевым словам, демографии, подписчикам и их вовлеченности, активности самого блогера и другим факторам. Можно подобрать до 500 аккаунтов на основе подписок ваших фолловеров или получить профили, похожие на тот, который вы укажете. Также в сервисе можно проанализировать качество аккаунтов. При желании заполните форму с предложением и отправьте сразу всем выбранным блогерам.

В Epicstars можно искать блогеров для различных соцсетей, в том числе Инстаграм, по социально-демографическим показателям аудитории, географии, вовлеченности, активности пользователя и другим метрикам, а также с учетом рейтингов одобрения и обсуждения.

На что обратить внимание, оценивая блог для ВП в Инстаграм

При выборе блога для взаимопиара обязательно изучите следующие показатели.

Охваты

При выборе партнера для ВП в первую очередь нужно ориентироваться на охваты — они должны примерно соответствовать вашим. Если охваты ниже, результат может вас разочаровать, а крупные блогеры не станут связываться с микроинфлюенсерами.

Покажите свои охваты и попросите другого блогера сделать то же самое. Лучше всего записать скринкаст — его сложнее подделать, чем скриншот.

Вовлеченность

Проверьте, насколько активна аудитория предполагаемого партнера. Оцените количество лайков и комментариев под постами и рассчитайте уровень вовлеченности. Это можно сделать вручную: суммарное количество лайков и комментариев разделить на число подписчиков и перевести в проценты. Специальные сервисы типа TrendHERO и Epicdetected рассчитывают Engagement Rate автоматически.

Важно, чтобы и сам блогер проявлял активность. Убедитесь, что он приветлив с подписчиками и не игнорирует их вопросы.

Накрутка активности

Обязательно проверьте аккаунт на накрутки, например, с помощью TrendHERO. Сервис выявит накрутку лайков, проанализирует тип аудитории, покажет, как и за счет чего она увеличивается — резкие скачки чаще всего свидетельствуют о покупке подписчиков.

Не помешает проверить и собственный аккаунт. Чтобы избавиться от ботов, используйте Followers – Unfollowers или подобные приложения.

Каким бывает взаимопиар в Инстаграм

Разберем, какие существуют виды взаимного пиара в Инстаграм.

Публикация

В большинстве случаев взаимопиар происходит именно в таком формате. Каждый из участников составляет пост-рекомендацию про другого и публикует у себя в аккаунте. Например, можно поделиться с аудиторией какой-то проблемой, которую помог решить второй блогер, или рассказать о ценных советах в его профиле.

Относительно новый формат в Инстаграм — коллаборации — позволяет публиковать совместные посты, которые отображаются сразу в обоих аккаунтах. Он уместен в случаях, когда контент подходит обоим участникам ВП.

Совместный прямой эфир

Еще один популярный формат — совместные стримы. Два блогера встречаются онлайн и рассказывают о чем-то полезном, что интересует подписчиков и того, и другого. Например, визажист и парикмахер-стилист могут в прямом эфире обсудить трендовые прически и макияж для выпускного или свадьбы.

Необходимо заранее анонсировать прямой эфир и сделать прогревы. Расскажите о мероприятии в сторис и постах, объясните, почему обязательно стоит его посетить. Предложите подписчикам задать в комментариях или в сторис вопросы, которые нужно обсудить во время стрима. Бонусом вы повысите активность в аккаунте и увеличите охваты.

Гостевой пост

В этом случае каждый из участников ВП Инстаграм пишет пост для блога партнера. Таким образом вы максимально эффективно раскроете свою экспертность перед потенциальными подписчиками.

Крутые кейсы с фото и видео, экспертные мнения, гайды по решению конкретной проблемы, полезные инструкции и подробные чек-листы обычно пользуются успехом. Предложите подписчикам задавать вопросы автору поста — необходимо ответить каждому.

Как вариант, можно сделать пост в двух частях — одна от гостя, другая от автора блога.

Репост

Это самая простая разновидность взаимного пиара. Вам просто нужно сделать репост одной или нескольких публикаций блогера-партнера, а он репостнет к себе ваши посты.

Добавляйте комментарии — чем примечательны посты и почему вашей аудитории стоит обратить внимание на этого блогера. Чтобы сделать репост в ленту публикаций, нужно использовать дополнительные инструменты, например, приложения Regrann и подобные. Также можно репостить контент в сторис.

Способ хорош тем, что не требует особых усилий, но и отдача также будет ниже.

Сторис

Каждый из участников ВП создает серию сторис, в которых рассказывает о втором блогере: тематика аккаунта, какие проблемы разбирает, чем выделяется среди других. Сделайте подводку о том, как вы нашли этот блог или познакомились с автором лично. Покажите, что это не просто реклама, а ваше реальное мнение о человеке, которому вы доверяете.

На каждой истории должен быть отмечен аккаунт блогера, чтобы все желающие могли перейти и посмотреть.

SFS

SFS расшифровывается как shout out for shout out, то есть отметка за отметку. Оба блогера упоминают друг друга в сторис или постах, делают репост с отметкой или выкладывают совместные фото, на которых отмечают друг друга. Можно договориться на один из вариантов или периодически выполнять каждый из них.

Марафон

Неплохой способ пиара для тех, кто ведет экспертные блоги. Например, вы фитнес-тренер и хотите провести марафон комплексного похудения с гарантированными результатами. Вы можете взять на себя часть программы, связанную с физической активностью, а налаживать питание лучше всего под руководством опытного диетолога. Объединяйтесь и проводите марафон совместно, чтобы получить максимальную отдачу.

Для проведения марафона можно создать отдельный аккаунт. Но чтобы получить больше подписок, логичнее выкладывать часть контента в блоге одного эксперта, а часть — в блоге другого.

Советы по ВП в Инстаграм

Напоследок несколько советов, которые помогут провести ВП эффективнее.

Прежде всего, тщательно отбирайте блогеров для взаимопиара. Внимательно изучите страницу кандидата — не публикует ли он какой-нибудь треш, не грубит ли подписчикам. Если вы посоветуете своей аудитории аккаунт сомнительного качества, доверие к вам снизится.

Полезно разузнать, кого в последнее время рекламировал блогер и не было ли среди них ваших конкурентов. С помощью TrendHERO можно посмотреть, кто и как часто упоминается в аккаунте. Не помешает также почитать отзывы в интернете, если получится их найти.

Внимательно изучите активность и вовлеченность в профиле. Если на всех постах примерно одинаковое число лайков, велика вероятность, что блогер удаляет менее успешные публикации для улучшения статистики. Возможно, у автора блога действительно очень лояльная аудитория. Но если у вас возникли подозрения относительно блогера, лучше поискать другого.

Не ведитесь на большое количество подписчиков. Даже если среди них много реальных людей, зачастую они вовлечены слабее. Небольшой аккаунт с лояльной аудиторией лучше, чем крупный, если в последнем не выстроены доверительные отношения с фолловерами.

Доверяйте блогеру-партнеру, когда речь идет о взаимодействии с его аудиторией. Вы можете считать себя гуру копирайтинга, который способен найти подход к любому. Но автор аккаунта уже изучил своих подписчиков и лучше знает, чем их зацепить.

Не устраивайте ВП в Инстаграм слишком часто. Во-первых, сама соцсеть может распознать это как подозрительные действия и отправить аккаунт в теневой бан. Во-вторых, даже нативная реклама в большом объеме утомляет. Люди подписались на ваш профиль, чтобы получать больше контента от вас, а не смотреть на череду новых лиц.

Желательно не устраивать взаимопиар чаще раза в месяц. Исключение могут составлять упоминания, которые выглядят абсолютно естественно: например, вы периодически встречаетесь с подругой-блогеркой в любимой кофейне или ходите в одну и ту же студию йоги.

Обсудите все нюансы ВП заранее. Определитесь, в какое время каждый должен сделать публикацию, проговорите все до мелочей, чтобы избежать недопонимания.

Все, что вы сообщите друг о друге своей аудитории, должно соответствовать действительности. Если партнер по взаимопиару обещает фолловерам, что у вас можно найти рецепты сыроедческих чизкейков без кешью, сделайте так, чтобы они сразу увидели искомое. Например, можно подготовить путеводитель с рубрикатором контента или опубликовать несколько свежих постов по теме.

Если заявлено, что вы сертифицированный специалист, закрепите в сторис фото с документальным подтверждением.

Используйте лид-магниты и призы, чтобы мотивировать пользователей подписываться на ваши аккаунты. Можно устроить конкурс или розыгрыш с подарками, которые относятся к вашей сфере деятельности. Другой вариант — поделитесь за подписку полезной информацией, например, в виде электронной книги, которую выдает чат-бот.

Если вы продаете товары или оказываете услуги, предложите участникам конкурса хорошую скидку или даже бесплатный продукт. Важно заслужить лояльность потенциальных подписчиков.

Приостановите продвижение аккаунта иными способами. Если вы используете таргетированную рекламу или другой способ продвижения, временно откажитесь от них, чтобы объективно оценить эффективность взаимопиара.

Старайтесь подбирать аккаунты, с которыми можно рассматривать долгосрочное сотрудничество. И вы, и ваши партнеры по ВП будете наращивать аудиторию, поэтому есть смысл не останавливаться на единственном размещении рекламы. При этом давние подписчики будут теплее реагировать на уже знакомое лицо.

Заключение

Мы выяснили, что такое ВП в Инстаграм и как получить от него максимальную отдачу.

Чтобы автоматизировать часть взаимодействия с пользователями, подключите чат-боты SendPulse для Инстаграм. Они умеют отвечать на вопросы, выдавать лид-магниты, делать рассылки, реагировать на упоминания в комментариях и сторис и многое другое. Также у нас есть чат-боты для других соцсетей и мессенджеров.

Создавайте мультиссылки или сайты в конструкторе SendPulse и используйте CRM. Воспользуйтесь нашими сервисами, если нужно сделать рассылку по email, SMS или Viber, настроить web push уведомления или создать онлайн-курс.