Собрали примеры новогодних писем — смешные, красивые, полезные и оригинальные. То, что нужно, если под конец года кончается воображение, а праздничная кампания еще не готова.
Чтобы было удобнее искать нужное, разделили подборку на категории: итоги года, скидки и бонусы, полезные email, «елочные» письма, геймифицированные рассылки и юмор.
Итоги года
Хороший способ проводить год — вспомнить, что в нем было запоминающегося. Посмотрим, как это делают разные компании.
Видеосервис Vimeo рассказывает о годе в целом для пользователей: сколько видео было загружено, какие происходили события и запускались новые функции. Письмо длинное, но просмотреть его не сложно за счет интересных иллюстраций и ярких цветов.
Но лучший вариант — сделать историю итогов не о компании, а о пользователе. Сервис прослушивания музыки Spotify в письме рассказывает, сколько песен наслушал пользователь, и предлагает посмотреть более подробную статистику аккаунта.
Еще один интересный вариант — вспомнить, какие сложности возникали в течение года, и как с ними справлялась компания и клиенты. Например, онлайн-сервис по покупке авиабилетов и бронированию отелей Anywayanyday подготовил комикс о том, как непросто было куда-то выехать в 2020 году. Компанию и клиентов объединяет вера в лучшее в следующем году, но сервис обещает, что в любом случае сделает путешествия еще комфортнее и безопаснее.
Пример интересной рассылки от Anywayanyday
Скидки и бонусы
Классический вариант — дать скидку. Под конец года все выдыхают, приводят в порядок мысли и начинают строить планы на следующий: покупки, образование, отдых. Тут как раз можно подоспеть с большой скидкой и поставить в письмо таймер обратного отсчета, как сделал онлайн-университет Skillbox.
Хорошо привлекают внимание яркие гифки. В письме от Busuu — приложения для изучения языков — баннер с залипательной анимацией и предложением 50% скидки.
«Читай-город» дарит промокоды на скидку. В зависимости от настроя можно выбрать #ждуновыйгод или #неждуновыйгод, а магазин обещает подвести итоги и рассказать подписчикам, какие настроения преобладают у любителей книг. В конце письма — яркая кнопка с призывом к действию.
Вот еще одно простое письмо о рождественских скидках. Хорошее главное фото, удачный слоган — «Все для создания спокойствия». Товары разделены на категории, чтобы было удобно сразу выбрать нужное.
Польза
Еще одна хорошая идея для рассылок на Новый год — помочь подписчикам подготовиться к праздникам или предстоящему году. При этом можно удачно вписать в контекст письма свои товары или услуги.
Издательство «Эксмо» сделало чек-лист дел, которые надо успеть до праздников: найти подарки, закончить дела и запланировать новые. Конечно, по всем пунктам подписчику помогут книги.
Сервис поиска исполнителей YouDo тоже прислал чек-лист дел. И сразу добавил ссылки на самые нужные и популярные, вроде доставки подарков или прически на праздничный вечер.
Сервис управления рекламными кампаниями eLama подготовил советы и инструкции, как оставаться на связи с клиентами в праздники и ничего не пропустить. В конце письма даны еще несколько полезных рекомендаций для увеличения продаж.
А вот необычный заход от книжного издательства «Альпина». Многие люди смотрят кино на новогодних выходных, и издательство решило предложить необычные идеи, что посмотреть. Конечно, для осмысленного просмотра нужно приобрести книги.
Красивую рождественскую рассылку придумали маркетологи ресторанной сети «Своя компания». Письмо предлагает заказать готовые блюда на рождественский ужин, и для каждого члена семьи уже предложили вариант. Письмо сделано в виде иллюстрации, но блюда сфотографированы — выглядит вкусно, сразу понятно, что ждет клиента.
Елки
Без елки никуда. Покажу, как бренды обыгрывают «елочную» тему в своих рассылках на Новый год.
Сеть косметических магазинов «Золотое яблоко» проводила акцию по бесплатной упаковке при покупке бренда Chanel. В качестве баннера в письмо поставили фотографию елочки, сделанной из новогодней упаковки Chanel.
Авиакомпания WizzAir создала для рассылки гифку с елкой, которая будто отрисована следом летящего самолета, а вместо украшений — названия городов. Классно, ярко, по-новогоднему.
Магазин необычных вещей PichShop посвятил елке целое письмо с подборкой товаров. Интересная деталь — ярким шрифтом выделена только часть слогана, «Новый год без елки», получается такая легкая провокация. На самом деле предлагают отмечать с печеньками в форме елки, елкой-раскраской, еловыми духами, елкой-игрушкой — в общем, окружить себя елками во всех возможных формах.
Если елки надоели, можно немного поразвлечься, как сделал сервис с коллекцией рассылок Email-Competitors. Вместо елки — нарядная пальма.
Геймификация
Поиграйте со своими подписчиками — геймификация в рассылках повышает вовлечение. Если игра понравится аудитории, ваших следующих писем будут ждать с удовольствием.
Онлайн-маркет Wildberries придумал простой и изящный вариант — нужно кликнуть на один из трех рождественских носочков с подарком, чтобы перейти на сайт и узнать подробности о своем бонусе.
Похожую, но более сложную механику разработал книжный сервис LiveLib. У себя на сайте компания сделала адвент-календарь — это календарь на декабрь, в котором за каждой датой спрятан особый подарок. Ведь так интереснее, чем просто список акций в письме.
Еще вариант геймификации — от сервиса по созданию форм и опросов Typeform. Они обыграли западную традицию 12-дневного празднования Рождества и придумали 12 квизов, по одному на день. Конечно, квизы собраны в Typeform.
Образовательная платформа GeekBrains предлагает пройти интерактивный квест: нужно добыть елку в борьбе с драконом по имени Дедлайн. Звучит интересно, и подписчики с большой вероятностью прочитают такое письмо. После блока с квестом говорится про большие скидки и будущие мероприятия. Анонс розыгрыша крутых девайсов среди новых студентов мотивирует потенциальных клиентов не откладывать покупку. В конце письма можно оставить мнение о рассылке: «огонь» или «не огонь».
Юмор и забавные идеи
Щепотка юмора поможет разгрузить головы ваших подписчиков. Удачная шутка разбавит поток писем с однотипными поздравлениями от других компаний.
Сервис eLama добавил в свой зимний дайджест немного юмора к Новому году. Забавный баннер привлекает внимание и вызывает улыбку, а дальше можно и полезные новости почитать.
Онлайн-школа дизайна Contented предлагает написать письмо Деду Морозу от будущего дизайнера и обещает посодействовать исполнению желания.
Традиционно крутой дайджест от агентства Email Soldiers — на Новый год ребята заморочились и вылепили его из пластилина, даже CTA кнопки. Добавили сюда пожелания от команды, статьи и посты. Получилось теплое, но полезное и содержательное новогоднее письмо.
Интернет-магазин Asos явно потратил на рождественское письмо меньше времени, но тоже получилось забавно: ну где еще в рассылках вы видели модель с таким выражением лица? И отличный посыл — не получил желанный подарок, так порадуй себя сам, а мы дадим скидку.
И последний герой этой подборки — рассылка-открытка от магазина одежды Crew Clothing с таксой в роли рождественского оленя. Это всегда работающий прием: если не знаете, что писать, или хотите без текста, сделайте милый визуал с домашним животным.
Не забывайте добавлять в свои новогодние рассылки пользу для подписчика — то, что рассмешит или развлечет, поможет сэкономить деньги или подкинет новые идеи для улучшения жизни. А с дизайном и рассылкой писем поможет SendPulse — регистрируйтесь и пробуйте наш простой и удобный блочный конструктор бесплатно.
Loading...
