SEO-статья превратилась в полезный контент. Раньше структура оптимизации строилась из ключевых фраз, ее целью было попадание в ТОП поисковых систем. Недостаточно просто подобрать семантику, роботы научились анализировать сайты и показывать пользователям качественный контент.
В этой статье мы расскажем, что такое SEO-текст и как написать статью под разные запросы пользователей. Раскроем небольшой секрет по подбору ключевых слов и вместе разберем создание полезного контента.
- Понятия
- Как писать SEO-тексты/статьи
- Структурные элементы SEO-статьи
- С чего начинается SEO-оптимизация текста
- Идея или анализ темы
- Аудит конкурентов
- Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)
- Начало работ или написание плана SEO-статьи
- Реализация и оптимизация
- Проверка на ошибки
- Публикация статьи и проверка эффективности
- Ошибки в SEO-текстах
- Сплошной текст
- Выделение ключевых фраз жирным шрифтом
- Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки
- Заключение
Понятия
SEO, или Search Engine Optimization ― это оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче. Цель — привлечь трафик.
SEO-текст/статья ― это оптимизированный текст для роботов поисковых систем («Яндекс» и Google). Информация должна содержать ключевые слова и отвечать на запрос пользователя.
SEO-копирайтинг ― это процесс написания оптимизированных статей. Пишем всегда для пользователей, придерживаясь определенной структуры.
Есть один нюанс, который вы должны знать: SEO-текст и SEO-статья — разные понятия.
SEO-текст ― контент, который предназначен для интернет-магазинов. Это может быть описание к карточкам товара, каталогу и так далее.
SEO-статья ― полноценный материал, который представляет ценность для читателя. Это материалы от 3000 символов, сопровождающиеся картинками и видео.
Как писать SEO-тексты/статьи
Для начала нужно составить план работ. У каждого специалиста своя техника написания, но структура текста всегда одна. Выделяем рецепт, приведенный ниже, и копируем себе в заметки или в блокнот.
Что нужно для написания SEO-текста/статьи:
- Идея. Поиск и анализ темы, о которой мы хотим рассказать.
- Аудит. Изучение конкурентов и анализ ключевых фраз в статьях.
- Фундамент. Сбор семантического ядра (СЯ) для будущей статьи.
- Начало работ. Создание плана статьи.
- Реализация. Написание чернового варианта.
- Оптимизация. Наполнение статьи ключевыми запросами.
- Ошибки. Дописали SEO-текст? Проверка его на ошибки ― это заключительный этап подготовки текста.
- Запуск. Публикация статьи.
- Вывод. Оценка эффективности, то есть анализ сайта и страницы на фоне конкурентов.
Как написать SEO-текст, который принесет максимум пользы? Нужно следовать правилам:
- Материал отвечает запросу пользователя, без лишней воды.
- Текст содержит полную и достоверную информацию по теме.
- Качественный SEO-текст ― это грамотный текст без стилистических ошибок.
- Содержит небольшое количество ключевых запросов.
- Структурированный и уникальный текст (на том, как проверить текст на уникальность SEO, мы подробнее расскажем дальше).
- Четкий и понятный контент, написанный простым языком. Text > SEO!
Структурные элементы SEO-статьи
Чтобы наш текст легко воспринимался читателем, важно понимать, что SEO-статьи и правила их написания требуют строгой и логичной структуры. Речь идет о заголовках и абзацах. У всех SEO-статей вы встретите такой план:
Заголовки. Начинаем с заголовка (H1), далее создаем вложенность с помощью подзаголовков (H2-H6).
![План заголовков в SEO-статье План заголовков в SEO-статье](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_14.png)
Лид ― вводный текст, который содержит краткое содержание статьи. Данный блок ориентирован на привлечение внимания читателя.
Содержание статьи: добавляем оглавление.
Описание. Создаем структурированный текст из абзацев и простых предложений.
Ссылки. Дополняем текст ссылками на исследования, программы, статьи и так далее.
Система списков. Оформляем предложения списками и таблицами для лучшего запоминания материала.
Заключение. В конце текста подводим итог: добавляем лайфхак или призыв к действию.
![Пример структуры SEO-статьи Пример структуры SEO-статьи](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_50.png)
С чего начинается SEO-оптимизация текста
С правилами разобрались, теперь перейдем к написанию статьи. Будем придерживаться нашего рецепта.
Идея или анализ темы
Контент в современном мире потребляется каждый день гигабайтами. Важно оставаться в тренде и поддерживать интерес целевой аудитории.
Как выбрать актуальную тему? Проанализируйте запросы пользователей, отзывы на сайте и комментарии.
Например, нам нужно написать статью для сайта, который занимается продажей товаров для рукоделия.
Как выбрать тему для статьи? В последние месяцы идет активная продажа медицинских и защитных масок для лица. Наша целевая аудитория ― швеи, предприниматели, владельцы ателье и домохозяйки. На сайте можем разместить этапы создания масок для лица и предложить готовые выкройки. Дополнительно: у нас есть идея продавать готовые наборы для шитья в домашних условиях.
Проверяем актуальность этой темы в сервисах: «Яндекс.Wordstat» и Google Trends.
Рекомендуем! Узнайте, как определить конкурентность тематики в SEO в нашей статье на блоге.
Запрос «защитная маска» в «Яндекс.Wordstat».
![Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat» Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_29.png)
![Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat» Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_28.png)
Проверка запросов в Google Trends: «защитная маска», «медицинская маска», «маска своими руками».
![Проверка актуальности в сервисе Google Trends Проверка актуальности в сервисе Google Trends](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_8-1.png)
Наша тема для статьи: «Как сшить защитную маску своими руками».
Цель: увеличить трафик на сайте.
Аудит конкурентов
После анализа идеи нужно проверить конкурентов и провести аудит. Ищем конкурентов в нашей нише, проверяем статьи и варианты наборов для изготовления масок для лица.
Разберем трех конкурентов для нашего примера.
Сайт Decobay.by и их статья:
![Пример SEO-статьи Пример SEO-статьи](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_32.png)
Статья набрала 255043 просмотров на сайте:
![Статистика просмотров на сайте Статистика просмотров на сайте](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_48.png)
Сайт Sew-world.ru и пример их SEO-статьи для интернет-магазина:
![Предложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условиях Предложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условиях](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_37.png)
![Предложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условиях Предложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условиях](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_33.png)
Сайт Sewingadvisor.ru и их SEO-текст под товар:
![Пример SEO-статьи Пример SEO-статьи](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_39.png)
Статистики просмотров нет на сайте, но мы можем проверить социальные сети и заинтересованность пользователей. В социальной сети Instagram 3763 отметки «Нравится» и 69 комментариев к посту о масках.
![Проверка интереса пользователей в социальных сетях Проверка интереса пользователей в социальных сетях](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_49.png)
Проверяем ключевые запросы, на основе которых конкуренты пишут свои SEO-статьи для сайта и заполняют карточки товаров. Для этого будем использовать сервис.
«Тургенев» ― это сайт для проверки текстов на ключевые фразы, стилистические ошибки и повторы слов.
Собираем список запросов. Это поможет оценить целевые и дополнительные запросы конкурентов, проверить их на актуальность в сервисах и написать качественный контент для своего сайта.
![Пример работы сервиса «Тургенев» Пример работы сервиса «Тургенев»](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_41.png)
Рекомендуем! Подборка полезных сервисов для копирайтера при написании SEO-статей.
Для полноты эксперимента мы нашли SEO-статью, пример которой идеально отражает выбранную нами тему:
![SEO-статья с сайта Vikroim.ru SEO-статья с сайта Vikroim.ru](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_45.png)
Собираем ключевые запросы из сервиса «Тургенев» в общую таблицу. Указываем сайты или ссылки на статьи и в столбцах прописываем ключи.
Получилась такая таблица с ключевыми запросами:
![Таблица с ключевыми запросами Таблица с ключевыми запросами](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_46.png)
Ключевые фразы, собранные в таблице Excel
Вывод по анализу темы и аудиту конкурентов:
- Тема актуальна, согласно динамике запросов «Яндекс» и Google.
- Конкуренты создают свой контент и продукцию по теме создания масок.
- Статьи конкурентов набирают просмотры (254523 просмотра на сайте у первого конкурента, а у третьего конкурента в Instagram 3673 отметки «Нравится»).
Значит, двигаемся в верном направлении. Переходим к сбору семантического ядра для будущей статьи.
Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)
Семантическое ядро собирается из ключевых запросов и дополнительных слов — ключей, которые относятся к нашей тематике:
- От трех высокочастотных запросов.
- До 10-15 дополнительных ключей.
Стандартная схема добавления ключевых фраз в текст: на каждые 300 слов максимум 4 ключа.
Рекомендуем! Изучите SEO-инструменты, прочитав нашу статью.
Для сбора СЯ мы будем использовать следующие сервисы.
«Яндекс.Wordstat» ― бесплатный онлайн-сервис для поиска ключевых слов и анализа сезонности.
Вбиваем запросы конкурентов и проверяем частотность ключей:
![Пример работы сервиса «Яндекс.Wordstat» Пример работы сервиса «Яндекс.Wordstat»](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_47.png)
Полученный список запросов копируем и отправляем на обработку в программу Key Collector. Сервис соберет похожие запросы и проанализирует площадки Google и «Яндекс».
Key Collector ― платная программа для сбора и анализа ключей. Используется SEO и PPC специалистами. Сервис помогает найти все запросы и дополнительные слова по теме: целевые, околоцелевые и запросы, которые дополнят текст. Также плюс в том, что можно найти минус-слова, которые не нужно добавлять в статью. Это поможет избежать нецелевых переходов.
![Пример работы программы Key Collector Пример работы программы Key Collector](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_38.png)
Запросы выгружаем в таблицу Excel — так будет проще ориентироваться и разбивать их согласно плану статьи.
Запомните! Ключевые запросы с частотностью менее 10 не рекомендуется использовать в написании статей.
Начало работ или написание плана SEO-статьи
После подбора всех запросов нужно создать макет SEO-статьи. Это можно сделать по классическому плану:
- Основная тема. В нашем случае это будет небольшой блок про эффективность масок во время пандемии, вводный материал про варианты изготовления маски в домашних условиях.
- Второстепенная тема. Подробное описание по каждой выкройке и началу работ, необходимых материалов и этапов реализации изделия.
- На третьем уровне мы предлагаем после каждого варианта маски готовый набор для шитья, рассказываем о бесконтактной доставке и защите для всех членов семьи.
Группируем ключи для каждого блока статьи и переходим к созданию SEO-статьи.
Реализация и оптимизация
Не зацикливайтесь на ключах на данном этапе. Пишите в свободном режиме, а уже потом добавляйте ключевые фразы по всей статье.
Смотрите на запросы и добавляйте их по смыслу в ваш текст. Используйте ключи и синонимы в элементах:
- Заголовок ― популярный запрос в точном вхождении можем перенести в H1, но так, чтобы это не противоречило здравому смыслу.
- Подзаголовки ― добавляем ключи, синонимы или дополнительные фразы.
- В первом и в последнем абзацах всегда добавляем ключевые фразы.
- В подписях к иллюстрациям и видео прописываем описания и указываем названия.
- В таблицах и списках ключи добавляем в начале.
Ключевые запросы должны выглядеть естественно в SEO-текстах. Не повторяйте одно слово подряд в двух или трех предложениях.
Важно! Если пользователь выйдет с сайта и вернется на поиск, система проанализирует время, проведенное на сайте, и поймет, что статья неактуальна или не отвечает на запрос читателя.
Проверка на ошибки
SEO-тексты оцениваются по нескольким параметрам:
- Уникальность. Материал должен соответствовать уровню уникальности 80-90%.
- Тошнота. Параметр вхождения употребляемых слов. То есть сколько раз повторяются слова в тексте.
- Заспамленность. Распределение ключевых фраз в статье.
- Водность. Отношение незначительных слов к общему количеству.
Для проверки SEO-текстов используют сервисы: «Главред», Text.ru, «Тургенев», Advego.
Публикация статьи и проверка эффективности
Согласуем текст и публикуем его на сайте. Публикация может располагаться на главной странице, в блоге или категориях товара. В последнем случае пишем краткий обзор и указываем ссылку на статью.
Для нашего примера размещаем текст в блоге, а в карточках товара указываем варианты выкроек. Для каждого набора в интернет-магазине создаем анкорные ссылки. Пользователь будет сразу попадать на вариант той выкройки, которую видел в наборе в нашем интернет-магазине.
Проверка эффективности заключается в том, чтобы понять, достигли ли мы цели. Цель — привлечь трафик.
Результаты проверяем по показателям метрик:
- Количество просмотров материала.
- Источники перехода.
- Количество посетителей.
- Время на прочитывание материала и время на сайте.
- Доля просмотров материала с дочтением.
- Доля материалов с доскроллом.
- Рециркуляция ― процент пользователей, которые перешли с текста к другому контенту на сайте.
Проверяем также позиции сайта в выдаче поисковых систем.
Эффективность проверяем через сервисы: «Яндекс Метрика», Google Analytics, PR-CY, Serpstat.
Мы ответили на вопрос: как писать SEO-статьи правильно. А теперь разберем популярные ошибки, которые встречаются на сайтах.
Ошибки в SEO-текстах
Давайте рассмотрим ситуации, с которыми можете столкнуться и вы. Мы подготовили список недочетов и критических ошибок в SEO-статьях.
Скорее всего, вы уже понимаете, что важно обращать внимание на количество ключевых фраз и наличие воды в тексте, поэтому мы рассмотрим другие ошибки, чтобы не повторяться.
Сплошной текст
Недочет встречается в интернет-магазинах, когда характеристика товара пишется сплошным текстом. Это неудобно читать ― скорее всего, пользователь не обратит внимание на текст.
![Пример сплошного текста Пример сплошного текста](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_16.png)
Текст не разделен абзацами, глаз читателя не может на чем-то остановиться. Правильно будет разбить предложения на абзацы, а заголовки выделить жирным или полужирным шрифтом.
Выделение ключевых фраз жирным шрифтом
Это верная смерть для текста. На страницы сайта могут быть наложены санкции. В тексте выделяем ключевые моменты, которые должны привлечь читателя. Это главные моменты в вашей статье: заголовки, тезисы, характеристики, преимущества и так далее.
В примере ниже слова выделены крупным шрифтом, из-за чего текст плывет перед глазами и сложно воспринимается. Да и сам текст оставляет желать лучшего: «аморальными людьми», «не мечта, а реальность» и так далее.
![Пример выделения ключевых фраз в тексте Пример выделения ключевых фраз в тексте](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_17.png)
В следующем случае частое повторение ключевой фразы: «стиральную машину», «стиральной», «машина», «машинку», «машины». В таком небольшом тексте заспамленность будет высокой. Не делайте так. SEO-тексты ― это не статьи для роботов. Не нужно выделять ключевые фразы по всему тексту.
![Пример заспамленности в тексте — повтор одного ключа Пример заспамленности в тексте — повтор одного ключа](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_18.png)
Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки
Проверяйте текст на грамотность. Используйте сервисы для проверки текстов или попросите знакомых прочитать ваш текст. Вы можете добавить случайно лишнюю букву или пробел, но это уже недочет.
![Пример ошибок в тексте Пример ошибок в тексте](https://www.spcdn.org/blog/wp-content/uploads/2020/07/Screenshot_25.png)
Заключение
Продвижение сайта текстами — это отличный инструмент для привлечения пользователей. SEO-продвижение позволяет создавать контент, который будет годами приводить новый трафик.
В материале мы разобрали, что такое SEO-тексты, рассмотрели правильную структуру для статьи и ошибки, которые совершают копирайтеры.
Давайте выделим главные тезисы:
- Создавайте статьи для людей, а не для машин. Ключи нужны, чтобы вас нашел пользователь среди многообразия информации.
- Придерживайтесь плана при написании текста. Создавайте легкие и понятные статьи.
- Пишите статьи от 3000 символов, тогда роботы поисковых систем будут ее воспринимать как полезный материал.
- В запросах не должно быть четкого деления на высокочастотные и низкочастотные запросы. Постарайтесь добавить те варианты, которые подходят к вашей теме.
- Создавайте структурированные статьи, разделенные абзацами. Выделяйте важные моменты другим шрифтом и создавайте списки, чтобы читатель мог зафиксировать главное из вашего текста.
- Выделите для себя основную тему и побочную. Постарайтесь максимально раскрыть материал.
- Проверяйте полученный материал на уникальность, тошноту и заспамленность. Используйте сервисы для быстрой и качественной проверки.
Что посоветовать начинающему SEO-копирайтеру? Пишите как можно больше. Набивайте руку, создавая полезный контент для своей целевой аудитории. Метод проб и ошибок тут как никогда актуален, но наиболее распространенных ляпов можно и нужно избегать, знакомясь с опытом профессионалов. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы получать актуальную информацию по оптимизации вашего сайта и отправлять рассылки по email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!