Сторителлинг: примеры, советы и идеи для разных ниш

В 21 веке каждая успешная компания умеет рассказывать захватывающие истории. Сторителенг оживил бренды, поведав про их преграды, мечты, ценностями. Но как именно действуют истории, помогающие продавать больше?

В этой статье рассмотрим примеры сторителлинга от известных брендов. Также мы поделимся универсальными идеями, которые будут уместны в разных нишах, и дадим советы, как избежать ошибок в вашем сторителлинге. Независимо от того, начинаете ли вы только свой путь в бизнесе, или уже имеете сформированную аудиторию, наши советы помогут транслировать незабываемые истории.

Читайте и вдохновляйтесь.

Примеры сторителлинга от известных брендов

В этом разделе вы найдете всемирно известные примеры сторителлинга, которые вдохновят вас на создание чего-то уникального для своего бизнеса.

Apple

Apple всегда славились способностью создавать сильную эмоциональную связь со своей аудиторией. Их рекламные кампании показывают изменяющих мир инноваторов и мечтателей. Это помогает бренду с этими же чертами и ассоциироваться.

Яркие примеры сторителлинга от бренда:

• Кампания Think Different. Рекламные ролики, показывающие крупных инноваторов: таких как Стив Джобс, Альберт Айнштайн и Махатма Ганди.
• Запуск новинок. Презентации новых товаров, всегда начинающихся с истории проблемы и ее решения с помощью нового девайса.
• Реклама Misunderstood. Рождественская реклама, где подросток кажется отстраненным от семьи, но на самом деле снимает и монтирует видео о семье.

Apple 2013, рождественская реклама

Вывод. Создавайте истории, подчеркивающие ценности вашего бренда и показывающие, как продукт решает конкретные проблемы клиентов.

Nike

Бренд рассказывает истории о спортсменах, преодолевающих невероятные трудности и достигающих своих целей, вдохновляя аудиторию на свои подвиги.

Идеи сторителлинга от Nike:

1. Кампания Just Do It транслирует истории спортсменов, преодолевших трудности. В рекламе участвовали Майкл Джордан и Серена Уильямс.
2. Компания Dream Crazier. Реклама, отмечающая женщин в спорте, идущих против стереотипов.
3. Проект Breaking2. Документальный фильм о попытке бегунов пробежать марафон менее чем через 2 часа.

Только на канале Campaigns of the world рекламу Dream Crazier посмотрели почти два миллиона человек

Вывод. Освещайте истории клиентов, которые преуспели благодаря вашему продукту или услуге, подчеркивая силу духа и настойчивость.

Coca-Cola

Coca-Cola известна своей способностью вызывать чувство радости и единства. Их рождественские рекламы показывают теплые родственные моменты и транслируют праздничное настроение, что делает бренд синонимом счастья.

Известные на весь мир примеры сторителлинга от бренда:

• Рождественская реклама Holidays are Coming. История о праздничных грузовиках Coca-Cola, которые доставляют радость.
• Кампания Share a Coke. Персонализированные бутылки с именами людей, побуждающих делиться ими.
• Taste the Feeling. Рекламные ролики, показывающие моменты радости и счастья, относящиеся к Coca-Cola.

Реклама, которую знают все

Вывод. Создавайте рекламные кампании, вызывающие эмоции и ассоциирующиеся с положительными моментами в жизни вашей аудитории.

Dove

Компании Dove стали революцией в мире рекламы. Они сфокусировались на подлинной красоте и самовосприятии, показывая обычных женщин со всеми их недостатками и достоинствами, что помогло изменить представление о красоте в обществе.

Идеи сторителлинга от Dove:

1. Real Beauty Sketches. Видео, где женщин рисует художник на основе их описаний и на основе описаний других людей, показывая разницу в восприятии.
2. Self-Esteem Project. Образовательные программы, которые помогают молодежи развивать здоровую самооценку.

Dove, Real Beauty Sketches

Вывод. Ставьте в центр своих кампаний настоящих людей и их истории, подчеркивая подлинность и естественность клиентов.

Airbnb

Airbnb рассказывает истории своих пользователей через платформу Airbnb Stories. Они делятся историями путешествий и впечатлений гостей и хозяев, создавая чувство доверия и принадлежности к сообществу.

Примеры сторителлинга:

1. Кампания Live There. Видео, показывающие уникальные впечатления о жизни в разных странах.
2. We Accept. Реклама, подчеркивающая важность принятия разных культур и национальностей.

Вдохновляющая кампания We Accept

Вывод. Используйте отзывы и истории клиентов, чтобы показать, как ваш продукт или услуга создают уникальные впечатления и пользу для пользователей.

Google

Google создала серию рекламных роликов под названием Google Search Stories, где показывает, как поисковик помогает людям решать жизненные задачи — от изучения новых языков до воссоединения с друзьями. Эти настоящие истории показывают ценность продукта.

Яркие примеры сторителлинга от Google:

1. Parisian Love. История, рассказанная через поисковые запросы, о человеке, который влюбляется и переезжает в Париж.
2. Homecoming. Видео о ветеране, который находит работу с помощью Google Search.
3. Dear Sophie. История отца, использующего различные сервисы Google, чтобы документировать жизнь своей дочери.

История Parisian Love на официальном канале Google набрала более 8 миллионов просмотров

Вывод. Показывайте, как ваш продукт помогает людям решать ежедневные проблемы и добиваться жизненных целей через реальные истории пользователей.

LEGO

LEGO использует сторителлинг для вдохновения и творчества. Их фильмы и рекламные кампании, такие как The LEGO Movie, показывают, как игрушки оживают и становятся частью увлекательных приключений, стимулируя воображение детей и взрослых.

Примеры сторителлинга от LEGO:

1. Rebuild the World. Кампания, которая показывает, как дети используют LEGO для создания собственных миров.
2. История клиентов. Компания публикует видео и фото детей и взрослых, делящихся своими уникальными LEGO-проектами.

За 5 лет фильм Everything Is Awesome — The LEGO Movie 2 набрал 20 миллионов просмотров

Вывод. Поощряйте клиентов делиться своим творчеством и опытом в использовании продукта, показывая разнообразие и креативность.

Red Bull

Red Bull мастерски рассказывает истории об экстремальных приключениях и спортивных достижениях. Их проекты демонстрируют смелость и риск, ассоциируя бренд с взрывными эмоциями и энергией.

Идеи для сторителлинга от Red Bull:

1. Прыжок Феликса Баумгартнера из космоса. Пробирающий фильм, показавший пределы человеческих возможностей.
2. Red Bull Stratos. Документальный проект о подготовке и осуществлении прыжка с огромной высоты.
3. Red Bull Rampage. Экстремальные соревнования по маунтинбайку, показывающие дух приключений и риска.

Прыжок Феликса Баумгартнера из космоса набрал 48 миллионов просмотров только на канале Red Bull

Выводы. Инвестируйте в создание впечатляющих событий или контента, подчеркивающего экстремальные возможности и смелость, ассоциирующиеся с вашим брендом.

Патагония

Patagonia активно рассказывает истории о своей экологической ответственности и защите окружающей среды.

Примеры сторителлинга от Patagonia:

1. The Footprint Chronicles. Серия, повествующая об экологической стороне бизнеса.
2. Worn Wear. Кампания, поощряющая клиентов к ремонту и повторному использованию одежды.
3. Save the Blue Heart of Europe. Документальный проект защиты рек на Балканах.

Фильм Blue Heart Full собрал много благодарных комментариев под видео

Вывод. Показывайте свои усилия в сфере экологической ответственности и привлекайте клиентов к совместным действиям по защите окружающей среды.

Starbucks

Starbucks создает чувство сообщества и цепочки между домом и работой. Их истории часто обращаются вокруг реальных клиентов и их опыта, подчеркивая важность связей и взаимодействия.

Образцы сторителлинга от Starbucks:

1. Meet Me at Starbucks. Документальный фильм, показывающий встречи людей в кафе по всему миру.
2. Upstanders. Серия историй о людях, делающих добрые дела.
3. Every Table Has A Story. Еще один шикарный пример сторителлинга от бренда. Его главный месседж — у каждого стола в заведении есть своя история. За чашкой кофе посетители делают то, что изменит их жизни навсегда.

Сторителлинг от Starbucks

Вывод. Создайте среду, в которой клиенты могут взаимодействовать и делиться своими историями, подчеркивая важность вашего сообщества.

Mercedes-Benz

Mercedes-Benz рассказывает истории об инновациях и качестве через серию Grow Up. Эти истории фокусируются на людях, достигающих своих мечтаний благодаря надежности и роскоши автомобилей бренда.

Интересные примеры сторителлинга от бренда:

1. The Last Mile. История о ветеране, нашедшем новый смысл в жизни с помощью автомобиля Mercedes-Benz.
2. The Journey. Видео о путешествиях людей, исследующих мир на автомобилях Mercedes-Benz.

Реклама The Journey That Changed Everything

Вывод. Показывайте, как ваш продукт помогает клиентам добиваться своих мечтаний и целей, фокусируясь на эмоциональных аспектах использования.

Читайте также:

• «Идеи для Instagram, которые оживят бизнес-аккаунт»;
• «Техники и схемы продажи инфопродуктов»;
• «Как правильно написать пост-знакомство в Инстаграм».

BMW

BMW создает короткометражные фильмы-истории, демонстрируя автомобили в экстремальных условиях. Это подчеркивает надежность и высокотехнологичность машин, придавая им ореол приключений и роскоши.

Образцы сторителлинга от BMW:

1. The Hire. Серия короткометражных фильмов с известными актерами, демонстрирующими возможности автомобилей BMW в разных экстремальных условиях.
2. Eyes on Gigi. Видео, построенное на том что зрители пытаются угадать, в каком именно автомобиле бренда находится Джиджи Хадид.
3. BMW Films. Короткометражки, показывающие истории с участием автомобилей BMW.

Коллаборация BMW с известной моделью

Вывод. Инвестируйте в создание креативного видеоконтента, подчеркивающего уникальные возможности вашего продукта в интересных и нестандартных условиях.

Johnnie Walker

Johnnie Walker рассказывает истории об устойчивости и настойчивости, используя символический образ уходящего вперед человека, несмотря на трудности. Это помогает бренду ассоциироваться с достижением целей и успехом.

Идеи для сторителлинга от Johnnie Walker:

• Dear Brother. Видео о братьях, которые переживают потерю и находят утешение в воспоминаниях об общих моментах.
• Gentleman’s Wager. Фильм об отношениях между двумя друзьями, показывающий ценность настоящей дружбы и умение рисковать.
• Keep Walking. В коротком видеоролике бренд обращает внимание на то, что каждый человек делает около 150 миллионов шагов в течение жизни, но самыми важными всегда являются первые шаги.

Кампания Keep Walking

Вывод. Создавайте истории, показывающие человеческую стойкость и настойчивость, ассоциируя ваш бренд с силой духа.

IKEA

IKEA использует сторителлинг, чтобы показать, как их продукты могут улучшить повседневную жизнь.

Образцы сторителлинга от IKEA:

• The Wonderful Everyday. Кампания, демонстрирующая реальные жизненные ситуации, где простые, но функциональные решения делают жизнь лучше.
• Start Something New. Истории людей начинающих новые проекты с помощью продуктов IKEA.

Кампания The Wonderful Everyday

Вывод. Показывайте, как ваш продукт делает жизнь клиентов лучше, используя простые и обыденные моменты.

Читайте также:

• «Как написать удачный контент-план для разных соцсетей»;
• «Как вести Telegram канал правильно»;
• «Что такое личный бренд, как его создать и продвинуть».

Универсальные идеи сторителлинга для разных ниш

Каждое направление бизнеса имеет свою специфику. Нужно принимать ее во внимание, чтобы создавать истории, которые будут конвертировать лидов в клиентов.

Розничная торговля

• История клиентов. Расскажите о клиентах, использующих ваши продукты в повседневной жизни. Снимайте короткие видео или пишите статьи об их опыте, подчеркивая, как ваши товары помогают им решать конкретные проблемы.
• Застройка магазина. Покажите, как создаются или подбираются продукты. Например, интервью с поставщиками, обзор процесса изготовления товаров или сторителлинг о ваших стандартах качества.

Образование

• Истории успеха учащихся. Поделитесь историями студентов, достигших значительных высот благодаря вашим образовательным программам. Это могут быть видеоинтервью или статьи.
• Экспертные статьи и советы. Публикуйте материалы, освещающие новейшие исследования, методики обучения и советы от преподавателей. Это поможет показать компетентность и привлечь новых студентов.

Здоровье и фитнес

• История трансформаций. Показывайте реальные истории людей, которые добились своих целей в здоровье и фитнесе благодаря вам. Видео до и после часто набирают много просмотров.
• День из жизни тренера. Снимайте видео или пишите блоги о типичном дне одного из тренеров. Это может включать тренировки, советы по питанию и мотивационные моменты, которые будут привлекать аудиторию.

Туризм

• Местные происшествия. Расскажите об уникальных местах и ​​приключениях, которые могут ожидать ваших партнеров. Используйте собственные фотографии и видео для создания живого образа путешествий.
• История путешественников. Делитесь историями клиентов, путешествовавших с вашей компанией. Пусть они рассказывают о своих впечатлениях и открытиях, чтобы вдохновить других.

Технологии

• История инноваций. Расскажите о процессе разработки продуктов, включая вызовы, с которыми вы столкнулись. Интервью с разработчиками и инженерами могут быть очень интересны аудитории.
• Использование продукта. Покажите реальные примеры того, как ваши технологические решения помогают компаниям и отдельным пользователям в повседневной жизни или бизнесе. Используйте кейсы, чтобы продемонстрировать эффективность решений.

Мода

• История дизайнеров. Делитесь историями ваших дизайнеров, их вдохновением и процессом создания коллекций. Это поможет клиентам лучше понять, что стоит за каждым изделием.
• Модные события. Освещайте показы мод, фотосессии и другие мероприятия, проводимые брендом. Включая подготовку, интервью с моделями и фотографами.

Автомобили

• Истории владельцев. Публикуйте истории людей, которые делятся своим опытом владения вашей автомобильной продукцией. Пишите о путешествиях, интересных приключениях или просто ежедневном использовании.
• Технологические новинки. Расскажите о новых технологиях и функциях, которые внедряете. Покажите, как они улучшают безопасность, комфорт и эффективность автомобиля.

Еда и напитки

• История фермеров и поставщиков. Делитесь историями тех, кто выращивает или снабжает ингредиенты для ваших продуктов. Покажите, как выбираете лучшее и поддерживаете местных производителей.
• Рецепты и мастер-классы. Публикуйте рецепты с вашими продуктами и снимайте видео мастер-классы, где шеф-повара или кулинарные эксперты готовят блюда.

Недвижимость

• История покупателей. Рассказывайте о людях, которые нашли свое идеальное жилье благодаря вашему агентству. Показывайте, как помогли им найти дом мечты или инвестировать в недвижимость.
• Истории реноваций. Публикуйте материалы о проектах реконструкции и реновации, которые вы провели. Показывайте «до и после», рассказывая о процессе и результатах.

Экологические проекты, производство

• Истории влияния. Расскажите о проектах и ​​инициативах, способствующих защите окружающей среды, в которых участвуете. Покажите, как ваш бизнес помогает снизить экологический след или поддерживает устойчивое развитие.
• Образовательные материалы. Публикуйте статьи, видео и инфографики, освещающие важные экологические проблемы и решения. Это поможет повысить осведомленность и привлечь клиентов к вашей миссии.

Эти универсальные идеи сторителлинга можно адаптировать для других ниш. Чтобы ваш сторителлинг был на 100 процентов эффективным, важно использовать современные инструменты маркетинга, такие как SendPulse. Наша компания предлагает широкий спектр сервисов для автоматизации маркетинговых кампаний, которые помогут вам не только рассказывать увлекательные истории, но и эффективно донести их до вашей аудитории.

SendPulse — это экосистема, которая содержит много различных сервисов, включая email маркетинг, push оповещения и чат-боты. С помощью интуитивно понятного конструктора можно легко создавать привлекательные письма, которые хочется дочитывать. Сегментация аудитории позволит вам отправлять персонализированные имейлы, тем самым повышая их эффективность.

Интеграция с разными платформами делает SendPulse еще более удобным в использовании. А наша собственная CRM поможет легко синхронизировать данные и оптимизировать маркетинговые процессы. С помощью аналитических инструментов в сервисах вы сможете отслеживать эффективность кампаний в реальном времени и принимать обоснованные решения для дальнейшего развития.

SendPulse — мощный инструмент для реализации ваших маркетинговых стратегий, который поможет достичь новых высот в бизнесе и обеспечить долгосрочные отношения с аудиторией.

Как не испортить свою идею сторителлинга

Какие базовые правила соблюдать, чтобы сторителлинг сработал? Читайте ниже.

Обучайте свою аудиторию

Понимание целевой аудитории — первый и важнейший шаг в создании эффективного сторителлинга. Определите демографические данные, интересы, потребности и боли потенциальных клиентов. Это поможет создавать истории, резонирующие с ними и вызывающие эмоциональный отклик.

Пример. Если аудитория состоит из молодых родителей, ваши истории должны отражать их опыт и проблемы, например поиск качественных и безопасных продуктов для детей.

Будьте аутентичными

Уникальность — ключ к доверию. Рассказывайте реальные истории, избегайте искусственности и преувеличений. Клиенты чувствуют фальшь, и это может отрицательно повлиять на ваш бренд.

Пример. Используйте реальные отзывы клиентов или рассказывайте о своих успехах и неудачах. Это продемонстрирует человечность и открытость.

Создавайте эмоциональную связь

Эмоции — то, что остается с нами надолго. Используйте истории, вызывающие радость, смех, вдохновение или даже сочувствие. Чем сильнее эмоциональная связь, тем лучше аудитория запомнит ваш бренд.

Пример. Поделитесь историей клиента, преодолевшего трудные обстоятельства с помощью вашего продукта или услуги. Это может вызвать чувство сопереживания и поддержки.

Фокусируйтесь на одной главной идее

У сторителлинга должна быть четкая идея или сообщение. Избегайте использования излишних деталей или отклонений от главной темы. Концентрируйтесь на ключевом посыле.

Пример. Если хотите показать, как ваш продукт экономит время, сфокусируйтесь на конкретных примерах и результатах, достигающих этого, не отвлекаясь на другие аспекты.

Будьте последовательны

Так вы можете создать единый образ бренда. Все ваши истории должны соответствовать вашим основным ценностям и миссии.

Пример. Если бренд позиционирует себя как экологически ответственный, истории должны подчеркивать именно это.

Используйте визуальные элементы

Фотографии, видео и инфографика могут значительно усилить историю.

Пример. Добавляйте качественные фотографии продуктов, видео с клиентами или графические иллюстрации, подчеркивающие основные моменты.

Призывайте к действию

В истории должен быть четкий призыв к действию. К примеру, приглашение купить продукт, подписаться на новости или поделиться увиденным с друзьями. Важно, чтобы ваша аудитория знала, что делать после ознакомления с историей.

Пример. В конце рассказа о клиенте, который добился успеха благодаря вашему продукту, добавьте ссылку на страницу покупки или предложение скидки для новых клиентов.

Проверяйте и анализируйте

Регулярно анализируйте результаты ваших историй, чтобы понять, что работает лучше всего. Используйте аналитические инструменты для отслеживания привлечения аудитории, количества просмотров и конверсий.

Пример. После запуска кампании с новой историей, проверяйте аналитику на вашем сайте и в социальных сетях, чтобы определить, какая часть аудитории больше всего реагирует на контент.

P. S.

Сторителлинг — это мощный инструмент, позволяющий брендам не только привлекать внимание, но и создавать глубокую эмоциональную связь со своей аудиторией. От вдохновенных историй успеха до трогательных моментов человеческой стойкости, каждая история имеет потенциал сделать вашу компанию поближе к потребителю.

Следуя базовым правилам и используя успешные примеры сторителлинга от известных брендов, вы можете создавать сильные сторителлинг, резонирующие с вашими клиентами и вести ваш бизнес к успеху.

Создавайте истории, строите захватывающий маркетинг, вместе с SendPulse, как и тысячи компаний по всему миру. Будьте близкими и эффективными.