Как использовать изображения в дизайне email рассылки

Из этой статьи вы узнаете, в чем преимущества использования изображений в рассылке, как правильно оформить письмо, используя адаптивную верстку, и как загрузить картинки в рассылку SendPulse.

Почему в рассылке важны изображения

Рассылка работает лучше, если предложение изображено на картинках. Изображения помогают сделать акцент на определенных аспектах, направить внимание подписчика на ключевую информацию в сообщении. По данным компании Vero, изображения в рассылках повышают CTR на 47%, а согласно исследованиям HubSpot — 65% подписчиков предпочитают рассылку с изображениями.

Повышение узнаваемости бренда. Разместите фирменный логотип на изображения, чтобы подписчик узнавал и выделял вашу рассылку среди других. Используйте фирменные цвета компании, чтобы подписчик сразу узнавал с кем он имеет дело.

Люди любят кликать на картинку. Воспользуйтесь этим и добавьте в картинку ссылку на сайт.

Изображения усиливают эффект письма. Картинки помогают сформировать правильный образ и подчеркнуть главную идею письма.

Как оформить рассылку

Размер изображений

Не используйте изображения более 5 Мб, ведь размер влияет на скорость загрузки. Это важно, ведь многие пользуются мобильным интернетом.

Желательно, чтобы размер изображения в пикселях был такой же, как и в письме, потому что при сжатии картинка теряет в качестве и дольше загружается. Если для письма нужно изображение 100х100 пикселей, заранее отредактируйте его под нужные размеры.

Адаптивная верстка письма

Согласно статистике, 54% рассылок открываются на мобильных гаджетах. Поэтому используйте адаптивную верстку, чтобы письма одинаково хорошо смотрелись на десктопе и на мобильных устройствах.

Помимо адаптивной верстки, используйте также эти рекомендации:

• Не пишите слишком много текста, потому что его неудобно читать на маленьком экране мобильного устройства.
• Ширина шаблона должна быть не более 500-600 пикселей.
• Используйте одноколоночный макет шаблона. При этом важную информацию и кнопки призыва к действию размещайте в верхней части письма, чтобы не пришлось долго скролить.
• Не перегружайте письмо изображениями и не размещайте на них важную текстовую информацию. Картинки могут не отображаться и тогда пользователь ничего не прочитает.
• Делайте кнопки призыва к действию большого размера, не менее 44х44 пикселей, чтобы подписчик легко мог нажать кнопку пальцем на тачскрине.
• Используйте короткую тему письма. Большинство рекомендаций сходится на том, что оптимальная длина темы для мобильных устройств — 30 символов.
• На мобильных устройствах уделяется больше места прехедеру, а не теме письма. Поэтому в прехедер поместите текст, который станет тизером контента рассылки.

Верстка шаблона рассылки — непростой процесс, который требует времени и навыков HTML и CSS. Но если у вас нет возможности самостоятельно сверстать адаптивный шаблон, используйте бесплатные HTML-шаблоны из галереи SendPulse.

Формат изображений

Есть четыре популярных формата изображений, которые используются в email рассылках. Это растровые и векторные изображения: JPEG, PNG, GIF и SVG. Нет четкого ответа на вопрос какой из форматов лучше. Здесь нужно определиться какой формат подходит для содержимого письма — поэтому мы написали о преимуществах и недостатках каждого из них.

JPEG

PNG

GIF

SVG

Найти качественные изображения для email рассылки разных форматов можно на специализированных фотостоках.

Как выбрать шрифт для рассылки

Чтобы текст письма хорошо читался, используйте шрифт размером 12 пикселей, с междустрочным интервалом 1,5. Еще вам поможет соблюдение правил контрастности — чем контрастнее текст, тем проще он читается.

Шрифтовый минимализм будет лучшим решением, поэтому не используйте больше трех видов шрифта в одном письме.

Выбирайте шрифт без засечек: Verdana, Arial или Tahoma. С ними не возникнет проблем в отображении на экранах с низким разрешением.

Как вставить изображение в рассылку в SendPulse

Шаг 1. Создайте рассылку и заполните все необходимые данные.

Шаг 2. Выберите шаблон письма.

Вы можете импортировать ранее созданный шаблон, воспользоваться конструктором шаблонов, создать свой шаблон с помощью упрощенного редактора или выбрать готовый адаптивный HTML-шаблон из галереи SendPulse.

Шаг 3. Вставьте изображение в тело письма.

Работая с конструктором шаблонов, сначала выберите структуру письма, а затем загрузите изображение.

Если вы используете готовый шаблон email рассылки, просто замените изображения на свои.

В упрощенном редакторе нажмите на «Вставить/редактировать изображение».

Если у вас нет навыков верстки, то просмотрите вебинар «Основы верстки писем», на котором вы узнаете, как правильно сверстать шаблон письма для email рассылки.

На что обратить внимание в дизайне email писем

Напоследок, рассмотрим несколько моментов, которые нужно учитывать в дизайне рассылки:

1. Если письмо будет состоять из сплошной картинки, оно может попасть в спам. Подробнее об этом написано в нашей статье «Почему письма попадают в спам и как с этим бороться — полное руководство».
2. Ключевые моменты рассылки пишите текстом, так как картинки могут не отобразиться.
3. Прописывайте alt-текст всех изображений.
4. Используйте адаптивный HTML-шаблон для рассылки.

Пользуясь советами из статьи, вы сможете с помощью изображений сделать рассылку привлекательной и легкой для восприятия, чтобы направить внимание подписчика на ключевую информацию. Создавайте привлекательные письма и отправляйте рассылки в SendPulse!