Атрибуты бренда

Атрибуты бренда — это внешние признаки, по которым клиенты узнают компанию и ее продукцию. Они отображают ценности бренда, влияют на конкурентоспособность, формирование доверия, а также на построение положительного отношения к товарам и услугам.

Цели и задачи атрибутов бренда

Атрибуты бренда помогают подчеркнуть конкурентные преимущества компании, выстроить эмоциональную связь с покупателями, а также завоевать их внимание и расположение. С помощью логотипа, названия, дизайна и других элементов компания визуализирует свои идеи и отражает позиционирование.

Для успешного продвижения на рынке важно, чтобы атрибуты отображали общую концепцию бренда. Поэтому они должны быть оригинальными, понятными для целевой аудитории и запоминающимися. Продуманные атрибуты бренда помогают донести до потребителей главный месседж компании и завоевать их расположение.

Вспомните слоган Nike. Не обязательно быть профессиональным спортсменом или чемпионом, чтобы чего-то добиться, просто сделай то, что хочешь — JUST DO IT. Этот слоган каждый может интерпретировать по-своему. Поэтому, он быстро стал девизом как профессиональных спортсменов, так и любителей. Сегодня он объединяет многомиллионную аудиторию тех, кто стремится поставить заветную галочку возле намеченной цели.

Атрибуты бренда играют фундаментальную роль в построении прочных взаимоотношений с клиентами и продвижении на рынке. Некоторые из них могут быть менее заметны, чем слоган или логотип, однако они все равно будут способствовать формированию образа компании. В следующем разделе вы узнаете об основных элементах бренда.

Основные элементы бренда

Бренд — это совокупность элементов, которые влияют на уровень узнаваемости, а также визуализируют ценности компании. В формировании доверия и нужного образа в подсознании потенциальных покупателей огромную роль играют цвета, шрифты, музыка и многое другое. Поэтому, чтобы построить правильный ассоциативный ряд, необходимо тщательно продумать каждую деталь.

Давайте разберем, какие существуют атрибуты бренда и как они влияют на целевую аудиторию.

• Наименование бренда. Этот атрибут используют во всех видах коммуникации. Название должно быть понятным и легко запоминающимся для целевой аудитории, чтобы способствовать развитию бренда.
• Логотип. Визуальный элемент, по которому клиенты и потенциальные покупатели определяют бренд и его товары. Логотип формирует стойкий образ компании в сознании потребителей и способствует его продвижению.
• Слоган. Это фраза, которая описывает преимущества бренда, демонстрирует его ценности или отображает ключевые принципы жизни и работы. Слоган помогает привлечь внимание целевой аудитории, сформировать имидж компании, выстроить доверие и повысить запоминаемость.
• Цвета фирменного стиля. Продуманная цветовая гамма помогает привлечь внимание потенциальных покупателей и вызвать нужные эмоции. Это позволяет завоевать расположение и сформировать правильный ассоциативный ряд.
• Персонаж бренда. Помогает усилить влияние на целевую аудиторию, оживить индивидуальность бренда и сделать его более близким для потенциальных покупателей. Например, розовые кролики Duracell уже не одно десятилетие демонстрируют компанию, как производителя батареек с неисчерпаемой энергией.
• Музыка и звуки. Этот атрибут повышает узнаваемость бренда, подчеркивает его индивидуальность и увеличивает конкурентоспособность. Музыка помогает усилить эмоциональное воздействие на аудиторию. Она позволяет клиенту узнать бренд даже без визуальных элементов. Например, мы можем безошибочно идентифицировать рекламу Mr.Proper, рингтон Apple, звук запуска Motorola.
• Сопутствующие атрибуты. Это может быть сувенирная продукция, дисконтные карты, пакеты с логотипом бренда и многое другое. Такие атрибуты помогают сформировать лояльность среди существующей аудитории и привлечь внимание новых покупателей.

Для успешного продвижения бренда важно поработать над разными атрибутами. Одни из них вы будете использовать во всех каналах коммуникации, другие — лишь в некоторых. Однако, для успешного брендинга никогда не будет достаточно только названия и логотипа.