Что такое маркетинговый анализ: разбираемся

Маркетинговый анализ — это обработка и систематизация данных, которые компания собрала после проведения маркетингового исследования.

Давайте узнаем, для чего компании используют маркетинговый анализ.

Зачем нужен маркетинговый анализ

С помощью этой деятельности компании добиваются следующих целей:

• изучить тенденции на рынке;
• проанализировать факторы, которые влияют на спрос;
• проанализировать данные для выбора приоритетов в ценообразовании;
• понять свое место среди конкурентов и повлиять на конкурентоспособность;
• оценить сильные и слабые месте компании;
• разработать эффективные стратегии по стимулированию сбыта.

Давайте узнаем, какие методы маркетингового анализа существуют.

Методы маркетингового анализа

Маркетинговые исследования анализируют с помощью следующих методов.

• Статистический анализ. Изучение повторяющихся паттернов в экономических явлениях, на основании которых можно составлять прогнозы.
• Математическое моделирование. Расчет ценообразования, расходов на логистику, оборачиваемости товарных запасов и т.д.
• Моделирование возможностей и рисков. Рассмотрение системы сбыта товара, поведения потребителей, сегментации рынка, а также применение SWOT-анализа.
• Экспертная оценка. Анализ проблем и поиск решений с привлечением экспертов в конкретной области знаний. Используется в случаях, когда расчетные методы не применимы.
• Портфельный анализ. Моделирование ситуаций с помощью построения специальных двухмерных матриц.
• Гибридные методы анализа. Применяются для анализа комплексных проблем.

Давайте узнаем, как организовать анализ маркетингового исследования.

Как провести маркетинговый анализ

Для этого необходимо пройти следующие этапы.

1. Соберите данные, полученные из маркетинговых исследований.
2. Обработайте информацию и отсортируйте ее по важным для вашего бизнеса критериям.
3. Оцените полученные результаты, обсудите их с коллегами и экспертами, интерпретируйте данные.
4. Определите достоверность результатов в целом, сравнивая с аналогичными исследованиями и информацией в открытом доступе.
5. Сформулируйте выводы на основании целей маркетингового исследования.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое маркетинговое исследование и как его проводить.

Обновлено: 09.04.2021