Publicidade programática é uma forma de publicidade que usa tecnologia para colocar anúncios em sites de forma automatizada. Isso significa que os anúncios são escolhidos e exibidos com base em critérios definidos pelo anunciante, como o público-alvo desejado ou o tipo de produto que está sendo promovido.

Neste artigo, vamos desvendar como funciona a publicidade programática, analisar seus benefícios e tipos, além de, falar sobre como entrar na publicidade programática. A seguir, analisaremos as práticas de publicidade programática e vários exemplos.

Como funciona a publicidade programática?

A publicidade programática é uma forma de anúncio online que oferece aos anunciantes a capacidade de segmentar e direcionar seus anúncios para um público específico. A publicidade programática usa dados demográficos, comportamentais e geográficos para criar perfis de usuários que podem ser alvos para anúncios relevantes.

Os anunciantes podem então comprar espaço publicitário em sites e aplicativos através de plataformas de leilão programático. A publicidade programática geralmente é considerada mais eficiente do que a publicidade tradicional, pois oferece aos anunciantes um controle maior sobre onde e como os seus anúncios são exibidos.

A publicidade programática é um método de compra e venda de anúncios online que utiliza tecnologia para automatizar a negociação, a execução e a entrega dos anúncios. Com a publicidade programática, as empresas podem comprar anúncios em tempo real, na hora em que um usuário visita um site ou usa um aplicativo.

A publicidade programática funciona através de uma tecnologia chamada Real Time Bidding (RTB). RTB é uma plataforma de leilão online onde os editores oferecem espaço publicitário para as marcas interessadas em comprar anúncios. Cada vez que um usuário visita um site ou abre um app, o RTB envia uma solicitação para várias empresas de anúncios (chamadas de DSPs, ou demand side platforms). Essas DSPs competem pelo espaço publicitário, oferecendo o preço mais alto que estão dispostas a pagar pelo anúncio. O vencedor do leilão é escolhido em milissegundos e o anúncio é entregue instantaneamente.

A tecnologia RTB está revolucionando a forma como as marcas fazem publicidade online, pois oferece uma forma mais eficiente e precisa de comprar espaço publicitário. Além disso, com RTB as marcas podem direcionar seus anúncios para um público-alvo específico, o que resulta em uma campanha mais eficaz e rentável.

Benefícios da publicidade programática

A publicidade programática está se tornando cada vez mais popular entre os anunciantes, e isso não é surpresa. Com a publicidade programática, os anunciantes podem alcançar seus públicos-alvo de forma mais eficiente, com mensagens personalizadas e em tempo real. Além disso, a publicidade programática oferece uma série de outros benefícios.

  1. Amplo alcance: Por meio da publicidade programática, os anunciantes podem escalar suas campanhas para atingir um número maior de pessoas. Isso é possível porque a publicidade programática é baseada em tecnologia, o que significa que as campanhas podem ser facilmente executadas em larga escala.
  2. Eficiência: A publicidade programática também é extremamente eficiente, pois permite que os anunciantes usem seus recursos de forma mais eficiente. Com a publicidade programática, as campanhas são executadas automaticamente, o que significa que os anunciantes não precisam gastar tempo ou dinheiro para gerenciar suas campanhas manualmente.
  3. Controle: Com a publicidade programática, os anunciantes têm um controle total sobre suas campanhas. Isso significa que eles podem definir exatamente quais públicos-alvo desejam atingir e quais mensagens desejam enviar para esses públicos-alvo. Além disso, os anunciantes também podem escolher onde suas campanhas serão exibidas, garantindo assim que elas sejam vistas pelo maior número possível de pessoas relevantes para sua marca.
  4. Precisão: A publicidade programática também é extremamente precisa, pois permite que os anunciantes segmentem seus públicos-alvo de forma muito precisa. Isso significa que as campanhas só serão exibidas para aqueles usuários que realmente estiverem interessados no produto ou serviço oferecido pelo anunciante. Assim, a chance de converter esses usuários em clientes potenciais é muito maior do que com outras formas de publicidade menos precisas.
  5. Flexibilidade: Por fim, a publicidade programática também é extremamente flexível, pois permite que os anunciantes alterem suas campanhas rapidamente para se adaptarem às mudanças do mercado ou às necessidades específicas de seus clientes potenciais em determinado momento. Isso significa que as campanhas sempre estarão atualizadas e relevantes para o público-alvo.

Agora que você conhece os benefícios da publicidade programática, vamos explorar seus diferentes tipos. Essa etapa é necessária para descobrir qual deles pode aproximar você de alcançar seus principais objetivos de negócios.

Tipos de publicidade programática

A publicidade programática oferece muitas vantagens e inúmeros benefícios para os anunciantes. Além da eficiência, ela também é flexível e permite que os anunciantes criem campanhas personalizadas para atingir seu público-alvo.

  • Mercado privado. Esse tipo de publicidade programática está disponível apenas por meio de convite. Os editores preparam seu inventário de anúncios premium para determinados anunciantes em leilões privados. A publicidade de mercado privado é especialmente popular entre sites e publicações com um público amplo. Os anunciantes conhecem a lista de sites em que podem colocar um anúncio. Eles também podem estimar o ROI desses anúncios.
  • Licitação em tempo real. É um dos tipos mais populares de publicidade programática e é frequentemente usado como sinônimo de compra de mídia programática. Qualquer pessoa com o lance mais alto pode obter o espaço do anúncio durante as sessões de lances em tempo real. Os licitantes podem comprar espaço publicitário em um leilão aberto. Nos leilões em tempo real, os anunciantes obtêm os slots que podem pagar. Embora os lances em tempo real impliquem que o maior lance obtém a vaga, isso não exige que esse anunciante pague o valor do lance. Eles precisam pagar apenas R $0, 05 a mais do que o segundo maior lance. Também existe a possibilidade de seus anúncios aparecerem em sites errados.
  • Ofertas preferenciais. Antes da abertura do mercado e do início do leilão, o anunciante que precisa publicar seu anúncio deve escolher um local antes de colocá-lo em leilão. As negociações de preço e segmentação entre anunciantes e editores ocorrem antes do leilão.
  • Programático garantido. Esse tipo de publicidade programática é o mais próximo da compra de mídia tradicional. Ele exige que anunciantes e editores negociem todos os detalhes sobre o espaço do anúncio individualmente. Com esse tipo de publicidade programática, as partes pulam o processo de licitação e procedem imediatamente às negociações. A principal vantagem dessa tática é que os anunciantes podem escolher seu inventário de anúncios, limite de frequência e preço.

Agora que você conhece os recursos de cada tipo, está pronto para decidir qual deles pode ajudá-lo a atingir suas metas de publicidade. O próximo passo é descobrir como entrar na publicidade programática. Vamos para a próxima seção para esclarecer.

Como entrar na publicidade programática?

A publicidade programática é uma das formas mais inovadoras e eficazes de anúncios na internet. Sua principal vantagem é a capacidade de direcionar o anúncio para o público-alvo certo, baseado em critérios definidos pelo anunciante. Isso garante que o anúncio seja exibido para as pessoas que realmente têm interesse no produto ou serviço, aumentando consideravelmente as chances de conversão.

Para quem quer começar a investir em publicidade programática, mas não tem muita experiência na área, separamos algumas dicas importantes:

  • Defina os objetivos da campanha. Antes de começar qualquer campanha de publicidade, é importante ter claro qual o objetivo que se deseja alcançar. A publicidade programática oferece muitas possibilidades, como aumentar o tráfego do site, gerar leads qualificados ou fazer vendas diretas. Definir os objetivos da campanha vai ajudar a escolher os melhores canais e plataformas para investir, bem como os formatos de anúncios mais adequados.
  • Escolha as plataformas certas para sua campanha. Existem diversas plataformas de publicidade programática disponíveis no mercado, cada uma com suas particularidades. Algumas são especializadas em determinados nichos, outras oferecem mais opções de formatos e canais de distribuição. Pesquise bem e escolha aquelas que melhor se adequam às necessidades da sua campanha.
  • Crie um plano detalhado de execução da campanha. Com os objetivos e plataformas definidos, é hora de partir para a execução da campanha propriamente dita. Para isso, é importante criar um plano detalhado contendo todas as informações relevantes, como público-alvo, orçamento disponível, canais escolhidos para distribuição dos anúncios etc. Com um plano bem estruturado fica muito mais fácil monitorar o andamento da campanha e saber se está atingindo os resultados desejados.

Agora que você tem a lista de plataformas para escolher para sua empresa, vamos para a próxima seção para se inspirar em nossos exemplos.

Exemplos de publicidade programática

Para ver como esses anúncios funcionam, você precisa mergulhar em vários exemplos de marcas famosas. Esta seção irá inspirá-lo a implementar anúncios programáticos em sua estratégia de marketing.

OLX

Esse site de compra e venda de produtos ficou famoso com seu hit “Desapega, Desapega”, posteriormente tornando-se sua marca registrada. Tanto em propagandas na internet quanto nas mídias tradicionais como rádio e TV.

Posto Ipiranga

A rede de postos de combustível criou um slogan “Tá no Posto Ipiranga, lugar completo pra você”, onde acabou vindo a cair na boca do povo e é facilmente encontrado na rua alguém que comenta sobre a propaganda.

Skol

No Brasil, é tradicional as marcas de cerveja fazerem propagandas no estilo divertido e com piadas referentes a concorrentes. Seguindo esse pensamento, a marca Skol criou um slogan que até hoje é usado e tornou sua marca registrada "Skol desce redondo”.

Parabéns, agora você sabe mais sobre os benefícios, tipos e plataformas de publicidade programática. Siga nosso guia para entrar na publicidade programática e se inspirar em nossos exemplos para suas campanhas futuras.

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