Le référencement organique, qui s’appelle aussi le référencement naturel, regroupe les techniques pour qu'un site web remonte le plus haut possible dans les résultats de recherche sur une ou plusieurs requêtes cibles.
Sur Internet, les résultats d'une recherche ne s'affichent pas au hasard ! Le référencement (Search Engine Optimisation) organique est un procédé d'amélioration d'un site web. Il vise à accroître ses performances, donc sa visibilité lorsqu'un consommateur recherche un produit ou un service.
Créer son site Internet, ce n'est plus suffisant pour avoir un réel avantage concurrentiel. Cette pratique s'étant démocratisée avec les années, il faut maintenant se démarquer du flux de propositions. Cela se traduit par une arrivée le plus haut possible dans la page des résultats de recherche, aussi appelée SERP.
Pourquoi le référencement organique est-il important ?
Cette pratique offre des avantages et des opportunités considérables :
- rentabiliser l'investissement engendré à l'élaboration du site web ;
- améliorer et pérenniser la visibilité des produits et des services proposés ;
- augmenter le trafic du site web, sa réactivité et le nombre de prospects ;
- développer le chiffre d'affaires, etc.
Plus qu'important, le référencement organique est nécessaire pour ne pas noyer son site web sous la vague des sites concurrents de la SERP.
Comment fonctionne le référencement naturel ?
Le principe est très simple : quand un utilisateur veut trouver une information nécessaire, il tape une requête sur Google contenant les mots-clés essentiels. Par exemple, « robe de soirée rouge en dentelle ». Après cela, sur la page de résultat, il verra plusieurs sites correspondants. Donc, votre but est de faire tout votre possible pour que votre site soit le plus haut possible dans cette liste.
Pour une stratégie adaptée, mener un audit est fondamental, car c'est cette démarche qui va permettre de comprendre l'environnement du site. Analysez la concurrence pour en déduire les mots-clés principaux sur lesquels investir, car des mots-clés avec une forte concurrence ralentiront le positionnement en première page.
Référencement naturel ou payant ?
Le référencement naturel, c'est optimiser son contenu pour qu'il soit en pole position des résultats de recherche. À l'inverse du référencement payant où l'annonceur rémunère le moteur de recherche (Adwords chez Google) pour que son contenu soit positionné avant les premiers résultats. On reconnaît ce dernier par un logo « Annonce » avant le lien du site.
L'avantage majeur d'investir dans le référencement naturel est de pérenniser sa visibilité sur la SERP. En effet, la position d'un site en référencement payant se fait au jour le jour, en fonction du budget alloué pour y apparaître. Un référencement organique efficace, lui, permet au site de rester dans les premiers résultats sur le long terme. Mais il faut quand même garder en esprit que la position SEO n’est pas une valeur constante. La situation peut changer en fonction de la qualité de référencement de ses compétiteurs.
Jetons un coup d’œil sur les façons d’améliorer son SEO.
Comment améliorer son référencement organique ?
Pour avoir un référencement efficient, il faut connaître les techniques qui vont faire remonter votre site dans les premiers résultats de recherche, à savoir :
- Avoir des contenus qualitatifs et variés
- Un site clair et ergonomique favorise la lecture
- Des liens insérés dans le texte pertinents
- Rendre accessible le site sur différentes interfaces (mobiles et tablettes)
- Travailler la réactivité notamment grâce à des images légères
- Optimiser la vitesse de chargement
Avec quelques compétences rédactionnelles et informatiques, il vous est possible de booster votre site web. Si vous n'êtes pas vraiment à l'aise avec cela ou si vous préférez l'expérience d'un professionnel, contactez-nous !
Ainsi, le référencement organique est une réelle plus-value au développement web de votre entreprise. Besoin d'aide dans ces démarches et dans la mise en place de stratégies marketing ? SendPulse vous accompagne au quotidien.
Mis à jour : 23.03.2023
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