Продвижение сайта

Продвижение сайта — это комплекс действий, направленный на увеличение посещаемости сайта и повышение его позиций в поисковой выдаче.

Зачем нужно продвижение сайта

Согласно статистике, в интернете создано более 1,11 миллиардов сайтов по всему миру. Более того, это число ежедневно увеличивается на 252 тысячи. То есть, новый сайт появляется примерно каждые три секунды. Поэтому, чтобы целевые клиенты смогли найти компанию в интернете, необходимо приложить немалые усилия. Ознакомьтесь ниже с основными задачами, которые помогает решать продвижение сайта.

• Привлечение целевой аудитории. Продвижение сайта помогает увеличивать посещаемость сайта, привлекать новых потенциальных клиентов, рассказывать большему количеству людей о бренде, его товарах и услугах.
• Повышение узнаваемости бренда. Чем чаще сайт компании попадает на первую страницу выдачи поисковой системы, тем сильнее он запоминается среди представителей целевой аудитории. Продвижение сайта позволяет все время держать его на виду у потенциальных клиентов, поэтому они начинают узнавать его и выделять среди конкурентов.
• Увеличение уровня конверсии и продаж. Интернет-пользователи редко идут дальше первой страницы поисковой выдачи, более того, они с большим доверием относятся к сайтам, которые занимают верхние позиции. Поэтому, продвижение играет ключевую роль в привлечении клиентов. Однако, для повышения конверсий и продаж все же мало только встретиться с потенциальными покупателями, крайне важен еще и хороший user experience.
• Повышение конкурентоспособности. Сегодня потребители при поиске товаров и услуг прежде всего обращаются к поисковым системам и социальным сетям. Поэтому, если компанию невозможно найти в интернете, она теряет своих клиентов и продажи, уступая первенство конкурентам. Качественно сделанный сайт компании и продуманная стратегия его продвижения — это важные составляющие конкурентоспособности на современном рынке.
• Формирование и укрепление положительного имиджа. Продвижение сайта помогает информировать потенциальных клиентов о продуктах и услугах компании, донести им ценности бренда, рассказать о своих преимуществах, выделиться на фоне конкурентов. Присутствие в интернет-пространстве позволяет заявить о себе, сформировать положительный имидж компании, укрепить доверие целевой аудитории, предоставить социальные доказательства качества товаров и услуг.

Читайте дальше и вы узнаете, какие методы продвижения сайта существуют.

Методы продвижения сайта

Продвижение сайта — это всегда комплексный подход. Поэтому, нет одного способа, который бы позволил достичь сразу всех желаемых целей. Выбор методов в основном зависит от размеров бизнеса, его возможностей и задач. Посмотрите, какие способы продвижения сайта вы можете использовать.

• SEO. Это поисковая оптимизация сайта. Она состоит из внутренней и внешней. Первая часть поисковой оптимизации подразумевает работу с самим сайтом, например, сбор семантического ядра, прописывание мета-тегов и заголовков, наполнение страниц контентом, настройка перелинковки, оптимизация изображений и так далее. Вторая часть оптимизации подразумевает продвижение сайта в поисковой выдаче через наращивание ссылочной массы. Одним из способов внешней оптимизации является контент-маркетинг и размещение гостевых постов на релевантных ресурсах.
• Социальные сети. SMM прочно и надолго закрепился в жизнях интернет-пользователей и бизнеса.Через страницы в Instagram, TikTok, Facebook компании продвигают свои товары и услуги, а также привлекают потенциальных клиентов на сайт. Популярными способами продвижения сайта через социальные сети является таргетированная реклама, работа с лидерами мнений, messenger маркетинг, активное ведение бизнес-профилей.
• Баннерная реклама. Этот метод продвижение сайта представляет собой размещение объявлений о товарах и услугах компании на других сайтах через Google Ads. Подробнее о преимуществах, недостатках и видах баннеров читайте в блоге.
• Контекстная реклама. Представляет собой графические, текстовые или видеообъявления, которые показываются вверху поисковой выдачи после того, как потенциальный клиент вводит поисковый запрос. От органической выдачи контекстную рекламу отличает пометка «Реклама».
• Партнерская реклама. Представляет собой привлечение партнеров для продвижения сайта, например через совместные ивенты, акции, вебинары и другие коллаборации.
• Мобильная реклама. Это реклама, которую компании показывают целевой аудитории через объявления на планшетах и смартфонах. Очень часто мобильная реклама транслируется в бесплатных версиях игр.
• Email маркетинг. Давний и проверенный способ построения коммуникации с лидами и их дальнейшей конверсии в покупателей. Email адреса потенциальных клиентов компании собирают как онлайн, например, через формы подписки и попапы при помощи тех же партнеров, так и офлайн — на конференциях, выставках, семинарах, тренингах и других мероприятиях. В SendPulse вы можете настроить автоматические email рассылки и объединить их с другими инструментами коммуникации при помощи Automation 360.
• Работа с инфлюенсерами. Подразумевает привлечение новых посетителей на сайт с помощью лидера мнений. Сегодня для рекламы инфлюенсер использует разные способы. Он может просто рассказать у себя на странице о компании или ее продуктах, добавить активную ссылку на сайт в сториз Instagram, сделать видео в TikTok или YouTube. Формат работы с инфлюенсером зависит от заранее оговоренных условий сотрудничества.

Наиболее сложной задачей в работе с продвижением сайта является выбор подходящих методов и их объединение в единую стратегию для достижения желаемых результатов. В следующем разделе вы узнаете, как это сделать.

Как создать стратегию продвижения сайта

Прежде всего важно определить, какой будет ваша стратегия: краткосрочной (на несколько месяцев) или долгосрочной (на год и более). И здесь тоже все индивидуально. Одни компании ставят небольшие цели и предпочитают продвигаться «мелкими шагами», регулярно корректируя маршрут. Другие — устанавливают масштабные цели, которые разбивают на небольшие, и шаг за шагом продвигаются вперед, не теряя из виду основной курс.

Однако, независимо от выбранной тактики, основная структура стратегии продвижения в целом будет неизменной. Ознакомьтесь с главными шагами ее разработки ниже.

• Проведите аудит сайта. Изучите время загрузки страниц сайта, убедитесь, что клиентам не приходится долго ждать. Проверьте, что со стороны поисковых систем не были наложены санкции. Проанализируйте юзабилити, исследуйте поведенческие факторы, удалите дубли страниц если такие имеются и так далее. Сделайте все необходимое для правильной внутренней и внешней оптимизации сайта, чтобы подняться в поисковой выдаче органически.
• Изучите конкурентов. Проведите конкурентную разведку. Соберите всех ближайших конкурентов в один список, пропишите их плюсы и минусы. Проверьте скорость загрузки их сайтов, оцените дизайн и юзабилити. Для анализа можно использовать такие инструменты как Similarweb, Serpstat, Ranktrackers и другие.
• Исследуйте рынок. Изучите тренды и тенденции. Обратите внимание на популярные инструменты, которые используют конкуренты. Это может быть чат-бот с искусственным интеллектом, онлайн-чат на сайте, аккаунт с мемами в TikTok. Подумайте, что из этого вы уже используете, а что следует добавить. SendPulse предоставляет возможность бесплатно разработать чат-бота и добавить онлайн-чат на свой сайт.
• Установите цели. Теперь, когда вы знаете преимущества и недостатки своего сайта, а также сайтов конкурентов, самое время на основании собранных данных установить цели и расставить приоритеты.
• Выберите методы продвижения. Изучите свои возможности и ресурсы. Определите направления и стоимость продвижения сайта для своего бизнеса.
• Составьте план. Пошагово пропишите что, зачем и когда нужно сделать. Установите дедлайны. Определите KPI для отслеживания результатов.

Разработка стратегии продвижения требует не меньше усилий, чем ее реализация. Однако, при правильном подходе желаемые результаты не заставят себя долго ждать. Поэтому не откладывайте разработку стратегии «на полку» — начните действовать уже сегодня. Узнайте, что собой представляет комплексное продвижение сайта, используйте такие инструменты SendPulse как чат-боты для мессенджеров, онлайн-чат, Automation 360, email рассылки, SMS и другие инструменты, чтобы иметь максимальное количество доступных возможностей для продвижения. Регистрируйтесь в сервисе и приступайте к настройкам прямо сейчас.

Читайте больше о продвижении сайта в нашем блоге

Трафик на сайт: обзор платных и бесплатных методов привлечения пользователей

В этой статье мы рассмотрим, как привлечь трафик на сайт, какими бывают его источники и как при этом можно сэкономить бюджет.

Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно

Как поднять сайт в поиске «Яндекс» и Google: какие методы и инструменты раскрутки сайта использовать и на что обратить особое внимание для каждой из систем.

Как увеличить посещаемость сайта: 6 эффективных способов

Как увеличить посещаемость сайта с помощью SEO, контента, соцсетей, email рассылки, партнерского маркетинга и офлайн-методов.

SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

SEO копирайтинг — одна из важных составляющих SEO продвижения. Рассказываем, какие он дает преимущества для бизнеса и где найти SEO копирайтера.

Комплексное продвижение сайта: его виды и особенности

Расскажем, как заниматься комплексным продвижением сайтов: как происходит повышение позиции в поиске, раскрутка в социальных сетях и с помощью контекстной рекламы.

Обновлено: 17.10.2023