Reconhecimento de marca

O reconhecimento da marca é um conceito que define a capacidade do cliente de identificar uma determinada empresa com base em seus recursos visuais, como logotipo, slogan, embalagem, estilo ou cores. Com o reconhecimento da marca, uma marca pode obter maior fidelidade do cliente, eficácia da publicidade, menor sensibilidade ao preço e mais propaganda boca a boca.

Neste artigo, vamos desvendar a importância e os benefícios do reconhecimento da marca , além deexplorar como ele difere do conhecimento da marca. Também descobriremos sete estratégias para aumentar o reconhecimento de sua marca e maneiras de medi-lo.

Por que o reconhecimento da marca é importante?

Quando se trata de reconhecimento de marca, não há nada mais importante do que estabelecer uma presença forte e consistente. Isso significa que sua marca precisa ter um visual distinto que seja facilmente reconhecível pelo seu público-alvo. Além disso, é crucial manter a consistência da sua marca em todas as plataformas e canais de marketing que você usa. Isso criará um senso de reconhecimento instantâneo e ajudará seus clientes potenciais a lembrar da sua marca quando estiverem procurando produtos ou serviços semelhantes como acontece com a Coca-Cola em que as corese o fonte da escrita já lembram o consumidor.

No final das contas, o reconhecimento da marca é importante porque ajuda a impulsionar as vendas e garantir que os clientes potenciais se lembrem da sua empresa quando estiverem prontos para comprar. Se você quer criar uma marca forte e bem-sucedida, comece investindo em um design distinto e consistente que reflita os valores da sua empresa.

O reconhecimento de marca é um processo importante que ajuda a empresa a se diferenciar da concorrência e a criar uma relação forte com o seu público-alvo. Ao investir em reconhecimento de marca, a empresa demonstra que se preocupa com a imagem que transmite para o mercado e com os consumidores.

Os benefícios do reconhecimento de marca são variados e podem fazer toda a diferença para o sucesso da empresa. Alguns dos principais benefícios

são:

• Maior visibilidade: uma das principais vantagens do reconhecimento de marca é o aumento da visibilidade da empresa. Com uma boa campanha de marketing, a marca passa a ser mais lembrada pelos consumidores e consequentemente ganha mais espaço no mercado;
• Credibilidade. outro ponto positivo é que o reconhecimento de marca também contribui para que a empresa seja percebida como mais credível pelos consumidores. Isso acontece porque, quanto maior o reconhecimento da marca, maior é a confiança que as pessoas depositam nela;
• Fidelização dos clientes. um dos objetivos do marketing é conquistar novos clientes, mas não podemos esquecer da importância de fidelizar os clientes já existentes. O reconhecimento de marca auxilia nesse processo, pois quanto maior for o vínculo entre o consumidor e a marca, maior será sua lealdade à mesma;
• Aumento das vendas: toda empresa quer crescer e um bom reconhecimento da marca contribui diretamente para isso, pois gera mais vendas. Isso acontece porque as pessoas tendem a comprar mais produtos/serviços de uma empresa que confiam e têm um bom relacionamento. É assim que as startups ganham novos por meio de e-commerce.

Agora que você conhece os profissionais, vamos pular para a próxima seção para discutir como o reconhecimento da marca difere da consciência da marca.

Reconhecimento da marca x conhecimento da marca

O reconhecimento da marca refere-se às pistas visuais e sonoras de uma marca, como logotipos, slogans, estilos, cores, etc. Esses recursos visuais ajudam as pessoas a identificar uma determinada empresa. Por exemplo, quando as pessoas pensam em tamancos de espuma para usar em um piquenique, elas se lembram instantaneamente da Crocs por causa de seu logotipo, fonte do nome, design exclusivo, qualidade e cores brilhantes dos sapatos.

O conhecimento da marca refere-se ao conhecimento da pessoa de que uma determinada empresa existe. Se as pessoas conhecem a marca, significa que sabem que uma empresa oferece alguns produtos ou serviços. Por exemplo, se as pessoas não soubessem da existência da Samsung, não reconheceriam seus recursos visuais e não comprariam seus smartphones, laptops, TVs, tablets etc. Confira nosso artigo para saber mais sobre o conhecimento da marca .

A diferença é que a pessoa fica sabendo primeiro da existência de uma empresa. Depois que isso acontece, o reconhecimento da marca aparece. Isso mostra que um cliente já pode identificar uma marca por seu logotipo, cores, slogan etc. Portanto, os dois termos estão interligados e representam duas etapas diferentes de um processo.

Agora que você está familiarizado com o básico, vamos orientá-lo em algumas estratégias para melhorar o reconhecimento da sua marca.

Agora que você está familiarizado com o básico, vamos orientá-lo em algumas estratégias para melhorar o reconhecimento da sua marca.

Como medir o reconhecimento da marca?

Se você deseja medir o quão bem os clientes podem identificar sua marca, existem duas maneiras fáceis de fazer isso e mostraremos como. Ao analisar seu público e realizar pesquisas, você saberá o desempenho de sua marca.

• Recordação espontânea da marca. Nessa situação, você deve medir o número de pessoas que pensam na sua empresa sem uma solicitação inicial. O objetivo principal é determinar a proporção de clientes que lembram da sua marca quando pensam em uma determinada categoria de produto. Em primeiro lugar, pergunte aos seus consumidores qual marca lhes vem à mente quando ouvem falar de uma determinada categoria de produto. Em segundo lugar, calcule o número de pessoas que podem pensar em sua empresa e divida-o pelo número total de participantes da pesquisa. Em terceiro lugar, multiplique o número por 100 e obtenha sua métrica.
• Lembrete de marca solicitado. Essa abordagem implica mostrar aos respondentes alguns materiais sobre sua empresa para ver se eles se lembram da sua marca. Você precisa criar uma lista de marcas (incluindo a sua) que oferecem produtos na mesma categoria e pedir aos clientes que escolham empresas com as quais estão familiarizados. A métrica mostrará quantas pessoas já ouviram falar dos seus produtos e dos de seus concorrentes.

Agora vamos conhecer algumas estratégias para aumentar o seu reconhecimento de marca.

5 Estratégias para aumentar o reconhecimento da marca

Existem muitas maneiras excelentes de melhorar o reconhecimento da marca, mas vamos desvendar as mais eficazes. Eles podem ajudá-lo a se conectar com seu público-alvo, conquistar a confiança do cliente, aumentar o reconhecimento da marca e fazer sua empresa prosperar.

Considere o guest blogging

Guest blogging pode ser uma ótima maneira de construir reconhecimento da marca para a sua empresa. Isso ocorre porque, quando você escreve um convidado para um blog, você está expandindo a sua audiência para incluir os leitores do blog que você está escrevendo. Isso significa que mais pessoas estão expostas ao seu conteúdo e à sua marca, o que pode levar a mais reconhecimento da marca e, eventualmente, mais negócios.

Além disso, guest blogging também pode ajudar a estabelecer a sua marca como uma autoridade no seu campo. Quando as pessoas veem o seu conteúdo em vários lugares, eles começam a reconhecer o seu nome como um especialista no assunto. Isso pode levar as pessoas a procurar por você quando precisarem de informações sobre o seu campo de atuação, o que também pode resultar em mais negócios.

Por fim, guest blogging também é uma ótima maneira de networking. Você terá a chance de conhecer outros bloggers e profissionais em seu campo, o que pode levar a futuras colaborações e parcerias. Tudo isso contribui para um maior reconhecimento da sua marca e para um maior sucesso dos seus negócios.

Melhore sua classificação

O Google é o mecanismo de busca mais popular do mundo, e classificar bem no Google pode significar muito para o sucesso de um negócio. Felizmente, existem algumas coisas que você pode fazer para melhorar a sua classificação no Google. Aqui estão algumas dicas:

1. Use as palavras-chave certas. Escolher as palavras-chave certas para o seu site é crucial para utilizá-lo para os mecanismos de busca. Certifique-se de pesquisar e escolher as palavras-chave que são mais relevantes para o seu conteúdo e que têm um volume de pesquisa decente. Além disso, tente usar as palavras-chave de forma natural em seu conteúdo, em vez de forçá-las.
2. Crie conteúdo original e relevante. O Google valoriza conteúdos que são originais e relevantes para o assunto em questão. Portanto, é importante criar conteúdos que sejam realmente úteis e interessantes para os leitores. Além disso, tente atualizar regularmente o seu conteúdo para garantir que ele permaneça relevante e atualizado.
3. Promova o seu site nas redes sociais. As redes sociais são um ótimo lugar para promover o seu site e conteúdo. Quanto mais pessoas forem expostas ao seu site, maior a chance delas visitarem o seu site e melhorarem a sua classificação no Google. Portanto, certifique-se de compartilhar regularmente o seu conteúdo nas redes sociais e incentivar as pessoas a visitarem o seu site.
4. Tenha cuidado com os links externos. Os links externos são importantes para a classificação do Google, mas você precisa ter cuidado com quais sites você linka. Links para sites spammy ou irrelevante podem afetar negativamente a sua classificação no Google. Portanto, certifique-se de escolher cuidadosamente os sites que você linka e somente linkar aqueles que são realmente relevantes e úteis para os leitores.
5. Configure o Google Webmaster Tools. O Google Webmaster Tools é uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google que oferece vários recursos úteis para webmasters, incluindo informações sobre como o google indexa e rankeia um site .

Pagar anúncios

Em geral, quanto mais relevantes forem os anúncios para o público-alvo, maior será o reconhecimento da marca. Além disso, a exposição repetida da marca também pode levar a um maior reconhecimento, especialmente se for uma marca nova ou pouco conhecida.

Os anúncios pagos são uma ótima maneira de alcançar um grande número de pessoas com um investimento relativamente baixo. Com a internet, é possível segmentar o público e direcionar os anúncios para as pessoas que realmente têm interesse no produto ou serviço. Isso torna mais fácil converter leads em clientes, já que você está falando diretamente com as pessoas certas.

O Shopping Iguatemi está incentivando as pessoas a irem votar nas eleições para melhor centro comercial deste ano. Para isso, eles estão oferecendo um brinde para quem passar pelo shopping e mostrar o comprovante de votação.

Implemente o marketing de influenciadores

O marketing de influenciadores é uma das estratégias mais poderosas para promover e vender produtos e serviços. Com o advento da internet, as pessoas têm acesso a um número cada vez maior de influenciadores, seja através das redes sociais, dos blogs ou dos canais de vídeo. No entanto, para que o marketing de influenciadores seja bem-sucedido, é preciso selecionar os influenciadores certos e implementar uma campanha bem planejada.

Para começar, é importante entender o que é um influenciador. Um influenciador é alguém que tem um grande número de seguidores em uma rede social ou em um blog, e que possui autoridade na área em que atua. Os seguidores confiam no influenciador e tendem a segui-lo quando ele recomenda algo, seja um produto, um serviço ou até mesmo um conteúdo.

Quando se trata de escolher os melhores influenciadores para uma campanha, é importante considerar a relevância da audiência do influenciador. Por exemplo, um blogueiro de moda não será tão relevante para uma marca de roupas infantis quanto um blogueiro especializado em crianças. Outro aspecto importante é o engajamento da audiência do influenciador. Um grande número de seguidores não significa necessariamente que eles estão envolvidos com o conteúdo do blogueiro. É preciso verificar como os seguidores reagem às postagens do influenciador antes de escolhê-lo para uma campanha.

Gretchen fez propaganda para o Burger King sobre um trocadilho entre seu nome e vinagrete. A cantora Gretchen, que é muito popular no Brasil, participou de um comercial do Burger King que mostrava um trocadilho engraçado entre seu nome e a palavra "vinagrete". No comercial, Gretchen diz: "Eu sou a Gretchen, mas também sou a vinagrete. E se você me pedir para cantar Vinagrete, eu vou cantar!".

Dar brindes

Uma das maneiras mais eficazes de promover a sua marca é através de brindes. Os brindes são uma ótima forma de aumentar a visibilidade da sua marca e fazer com que as pessoas se lembrem dela. No entanto, para que os brindes sejam eficazes, é importante escolher os produtos cuidadosamente. Aqui estão algumas dicas para escolher os brindes ideais para promover a sua marca:

1. Escolha um produto que seja útil. Quanto mais útil for o produto, maior a chance de as pessoas o usarem e, consequentemente, de se lembrarem da sua marca. Procure escolher produtos que as pessoas usarão no dia a dia, como canetas, blocos de notas ou chaveiros.
2. Escolha um produto que seja relevante para o seu negócio. Se possível, escolha um produto que esteja relacionado à sua área de atuação. Isso irá reforçar a mensagem que você quer transmitir com a sua marca. Por exemplo, se você é uma empresa de tecnologia, pode oferecer um pen drive como brinde.
3. Escolha um produto de qualidade. Lembre-se sempre que o objetivo dos brindes é promover a sua marca e não economizar no custo do produto. Procure sempre escolher itens de qualidade para garantir que as pessoas ficarão satisfeitas com o presente e farão bom uso dele.
4. Personalize os itens com a sua marca. Um dos principais objetivos dos brindes é tornar a sua marca mais visível e lembrada pelas pessoas. Para isso, é importante personalizar os itens com o logo da sua empresa e outras informações relevantes sobre ela. Isso fará com que as pessoas associem o produto à sua marca cada vez que o virem ou utilizarem. Como podemos ver na imagem abaixo em que o brinde é personalizado e tem uma interação para conquistar.

Criar podcasts

Criar podcasts pode ser uma ótima maneira de promover sua marca e estabelecer um relacionamento com seus clientes. Aqui estão algumas dicas para criar podcasts de sucesso:

1. Encontre o seu nicho - Antes de começar a criar qualquer conteúdo, é importante primeiro identificar o seu público-alvo. Isso irá ajudá-lo a focar seus esforços na criação de conteúdo que atraia esses ouvintes potenciais.
2. Crie um roteiro - Apesar de um podcast ser uma conversa informal, é importante ter um roteiro para seguir. Isso ajudará a manter o podcast no rumo certo e evitar que você fique sem assunto para conversar.
3. Escolha o formato certo - Existem vários formatos diferentes de podcasts, então é importante escolher o que melhor se encaixa no seu nicho e no seu estilo de comunicação. Por exemplo, alguns podcasts são apenas conversas informais entre os hosts, enquanto outros são mais estruturados, com entrevistas e convidados especiais.
4. Promova o seu podcast - Assim como qualquer outro tipo de conteúdo, você precisa trabalhar para promover o seu podcast para que as pessoas saibam que ele existe. Isso inclui criar uma boa imagem de capa e descrição, além de divulgar o podcast em canais relevantes, como redes sociais e sites especializados em podcasts.

SendPulse tem um podcast sobre marketing e dicas, chamado SendCast. Nele, trazemos especialistas do mercado para discutir os principais tópicos do setor. O objetivo é ajudar nossos ouvintes a se manterem atualizados com as últimas tendências e estratégias de marketing, além de proporcionar uma troca de ideias sobre o assunto.

Aproveite a publicidade nativa

As marcas estão cada vez mais interessadas em anunciar de forma nativa, pois isso pode ajudar a melhorar o reconhecimento da marca. A publicidade nativa é uma forma de anúncio que se adapta ao design e ao conteúdo do site ou da plataforma em que é exibida, o que a torna mais discreta e menos intrusiva do que outros tipos de publicidade. Isso pode ser especialmente útil para as marcas que desejam promover um determinado produto ou serviço para um público específico.

A Boticário está aproveitando o grande alcance de sites de fofocas para divulgar sua marca. A empresa tem investido em propaganda nativa, ou seja, conteúdos que são inseridos em meio aos textos e posts do site, geralmente como anúncios. Dessa forma, a Boticário consegue atingir um grande número de pessoas que visitam esses sites diariamente.

Em poucas palavras, o conceito é parte essencial do crescimento de cada empresa. Ele define a direção do número de vendas e lucro e define a participação de mercado que uma empresa pode conquistar. Portanto, se você quer melhorar o desempenho da sua empresa, siga nossas dicas e estratégias acima. Com os serviços de e-mail marketing e entre outros da SendPulse, é possível obter seu reconhecimento.

Última Atualização: 23.03.2023