O marketing de conteúdo é uma abordagem de marketing para criar e distribuir informações úteis, valiosas e relevantes para atrair a atenção do público-alvo para perseguir objetivos específicos.

Neste vídeo, são compartilhadas cinco dicas de estratégia de marketing de conteúdo que ajudarão você a aumentar o engajamento do cliente.

Importância do marketing de conteúdo

Segue aqui uma lista com os principais pontos que devem ser levados em consideração quanto a importância da produção de marketing de conteúdo. É por meio deles que temos o maior crescimento do produto.

  • Nova geração de leads
  • Crescimento do público-alvo
  • Aumentando o engajamento dos clientes
  • Nutrição de leads
  • Construindo o reconhecimento da marca
  • Fidelização de clientes
  • Conduzindo o tráfego
  • Reengajamento de clientes passivos
  • Venda cruzada e up selling

A escolha dos objetivos depende do estágio do ciclo de compra que você considera. A importância de ter todos esses pontos bem estabelecidos fazem com que o marketing de conteúdo seja mais bem aceito e as estratégias surtem efeitos melhores e mais orgânicos.

Etapas do ciclo de compra:

  • Conhecimento
  • Pesquisar
  • Consideração
  • Comprar

Benefícios do marketing de conteúdo

A maior estratégia adotada por esse tipo de marketing é atrair clientes e está em alta entre as empresas da atualidade. Entre as diversas etapas temos a jornada de compra, atração de clientes em potencial, conversão e fidelização. Vamos vê os benefícios:

  • Apareça na busca. O público alvo vai encontrar seu produto mais facilmente quando ele está nos assuntos relevantes do Google. Usando as palavras-chaves alinhadas às estratégias de SEO, sua marca ganha notoriedade.
  • Aumenta os possíveis clientes. Sendo uma etapa importante do funil de vendas, é possível atrair novos leads com o uso de conteúdo exclusivo e mais dinâmico.
  • Ter um vínculo com seu público. Com a produção de conteúdo, é possível escrever nas redes sociais, blogs ou e-mail marketing diretamente para seus clientes com assuntos relevantes para eles. Assim, eles se sentiram mais próximos da empresa e com maior fidelização.
  • Conteúdos notórios. Com a produção de conteúdos mais relevantes, seus clientes vão sentir maior empatia com seu produto e saber que a sua marca se preocupa com eles e tem um posicionamento sobre diversos assuntos, o público vai engajar suas publicidades e garantir novos clientes.
  • Manter velhos clientes. Nesse benefício ocorre por conta de manter os antigos clientes usando seus serviços, pois sabem que você se importa com eles.

Sendo assim, deixamos uma lista de indicadores que marcam como está indo sua produção de conteúdo, são vários, mas os que colocamos aqui são os mais vitais para uma análise.

  • número de visitantes da página
  • tempo gasto em cada página
  • visitantes únicos
  • taxa de rejeição
  • comentários e gostos
  • compartilhamentos em sites sociais
  • conversões e transações

Além disso, você deve definir as metas desses indicadores para ver o progresso, trabalhar melhor e aprimorar o conteúdo. Certifique-se de que todas as metas que você definiu sejam realistas, alcançáveis e mensuráveis.

Agora, é hora de se debruçar sobre o conteúdo que fará seu negócio se desenvolver e gerar renda.

Tipos de marketing de conteúdo

Entre os vários tipos de produção de conteúdo, temos alguns que são os que mais garantem engajamento e retorno de seus leads. Entre eles temos:

  • Postagens no blog
  • Postagem em redes sociais
  • E-mail marketing

Agora você está familiarizado com os objetivos que o marketing de conteúdo pode alcançar, dicas sobre como criar conteúdo valioso e os formatos de marketing de conteúdo mais populares.

Como criar uma estratégia de marketing de conteúdo?

Para criar uma boa estratégia de conteúdo, temos que levar em consideração alguns fatores como saber quem é seu público, entender como ele age e o que procura. Em seguida é importante fornecer um conteúdo qualitativo e revisado, com títulos atraentes.

Deve-se levar em consideração os diferentes tipos de conteúdo e os diferentes formatos que ele pode ser apresentado como vídeo ou podcast. E não esqueça de otimizar cada parte do seu conteúdo para alcançar todos os tipos de público.

Como medir as métricas de desempenho do seu marketing de conteúdo?

Como citamos anteriormente, algumas estratégias devem ser estabelecidas para que os resultados sejam obtidos e é por meio deles que temos uma melhor forma de entender como está sendo a aceitação do conteúdo produzido.

  • Tráfego no site. Com essa métrica é possível saber qual é o número de visitantes em sua página, como saber qual horário houve maior visita e quanto tempo permaneceram.
    Outro ponto é saber quais conteúdos foram mais acessados e focar neles para melhorar as estratégias e garantir bons tráfego.
  • Aumento na lista de inscritos. Quando alguém gosta de seu conteúdo publicado, é possível por consequência, essas pessoas possam se inscrever para receber novas informações publicadas, e é por aí que é possível saber como está sua recepção.
  • Mecanismo de busca. Como já comentamos anteriormente, está em destaque nos sites de busca torna seu produto notório e relevante. Fazendo assim que tenha novas visitas no site e um fluxo constante.
  • Taxa de abertura e Click Through Rate (CTR). A parte vital de manter as abertura e click é por meio do e-mails marketing, pois eles são encaminhados para seus clientes antigos e uma forma de apresentação para os novos clientes.
  • Links e autoridade. Esse problema geralmente faz com que os iniciantes se sintam confusos. Eles tentam desesperadamente descobrir que tipo de conteúdo vai superar. As estratégias de SEO geram maior acesso e atraem novos leads. Use extensão Mozbar Chrome permite verificar a relevância das páginas, as quais valem a pena utilizar em estratégias de link building.
  • Palavras-chaves e buscas. A otimização do mecanismo de pesquisa é uma obrigação e não pode existir sem nenhum conteúdo. Para que as pessoas o leiam, você deve ter um cuidado especial para que os mecanismos de pesquisa o vejam e classifiquem. Você não precisa ser um especialista em SEO para criar conteúdo valioso. Para os mecanismos de pesquisa, conteúdo valioso significa aquele que atende às consultas das pessoas, ou seja, o conteúdo deve atender às necessidades das pessoas. Use o Planejador de palavras-chave do Google enquanto pensa no tópico sobre o qual escrever. Preste atenção ao número de consultas e à competitividade. Além disso, você pode usar o Google Analytics, Google Webmaster Tools, Google Trends. Todas essas ferramentas ajudarão você a descobrir novos termos, fornecer melhores insights sobre palavras-chave usadas pelas pessoas para acessar sua página e muito mais análises sobre suas páginas.

Os blogs são os pioneiros do marketing de conteúdo. Afirma-se que as empresas que têm um blog recebem 55% mais visitantes do que aquelas que não têm. Blog influencia as relações entre empresas e clientes.

Exemplos de marketing de conteúdo

Nessa parte do artigo, vamos trabalhar como o marketing de conteúdo foi bem sucedido para algumas empresas, principalmente para as marcas brasileiras, pois são conhecidas por um conteúdo relevante.

Nubank

A famosa fintech brasileira nascida em 2013, surgiu com um propósito de descomplicar e desburocratizar o cenário financeiro dos bancos brasileiros.

A inovação do Nubank não ficou apenas no produto oferecido, mas em suas ações de marketing e de comunicação com clientes e potenciais clientes.

Nessa propaganda, percebemos uma preocupação com seus clientes e uma solução para um problema que todos brasileiros passam: boletos. Usando esse conteúdo estratégico, o Nubank apresenta um conteúdo com muito engajamento e mais acessível para usuários e usuárias, a Nubank é um grande exemplo de como uma marca pode impactar a vida das pessoas e se tornar relevante por meio de conteúdo de valor.

Magalu

O Magazine Luiza é uma empresa brasileira e impressiona por sua inovação e excelência em campanhas de marketing. A empresa de varejo muito conhecida por suas lojas físicas, foi para o digital não somente como um e-commerce, mas como um grande marketplace.

Através da sua influencer digital, a Lu da Magalu, a empresa investe em Marketing de Conteúdo para se aproximar de seu público-alvo através do Instagram, Twitter e até mesmo no YouTube.

O Canal da Lu no YouTube possui mais de dois milhões e meio de inscritos, com a Lu estrelando vídeos sobre assuntos diversos, sempre de maneira divertida. Com tantas ações de sucesso em marketing digital, a Magalu é com certeza uma grande fonte de inspiração de Marketing de Conteúdo.

PetLove

A PetLove é conhecida por ser um e-commerce de produtos pet que vem crescendo muito desde sua criação, inovando com serviços de assinatura e outros.

Seu alcance hoje é mais da metade do mercado de e-commerce para produtos para pet, a PetLove enfrenta uma concorrência que também vem crescendo muito no meio. Pensando nisso, a marca investe em campanhas de marketing que mostram que ela entende bem o público que está lidando.

Em seu blog da PetLove é constantemente acrescido de conteúdos relevantes sobre o mundo pet, principalmente de cuidados com os animais, dicas e outras curiosidades dos bichinhos.

Entre suas temáticas tão vasta, a marca explora bem também as redes sociais, conteúdos em vídeos e podcasts, sempre trazendo conteúdo de interesse para quem ama pets.

Nesse sentido, o resultado disso é uma marca que sabe conversar e entender seu público, se posicionando de forma relevante na mente de consumidores e potenciais consumidores.

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