Les influenceurs sont des personnes ayant une certaine influence sur la population. Pour les entreprises, ces leaders d'opinion font désormais partie intégrante des campagnes de communication, qui les utilisent afin de transmettre leur message à un public ciblé.
Les influenceurs possèdent une certaine influence, souvent du fait de leur notoriété, mais surtout de leur expertise et de leur expérience dans un domaine particulier. En ce sens, une part importante de la population leur fait confiance et se range instinctivement de leur côté.
Les influenceurs ce sont donc des personnes capables d’influencer ou de diriger l’opinion d’une partie du grand public.
Pourquoi les entreprises utilisent-elles des influenceurs dans le marketing ?
Désormais les entreprises utilisent des leaders d’opinion dans leur campagne marketing d'influence afin de faire passer indirectement un message.
Le public ayant appris à se méfier des entreprises, ces dernières utilisent la voix des influenceurs dont le public se méfie moins.
En plus d’être moins coûteux qu’une campagne de publicité pour les marques, c’est aussi un moyen de toucher une partie précise de la population en fonction de l’audience propre au leader d’opinion.
Les avantages :
- faire passer un message indirectement
- utiliser la confiance qu’a l’audience envers l'influenceur
- moins coûteux qu’une campagne de publicité
- ciblage plus facile
Comment identifier les principaux influenceurs ?
Le principal moyen d'identification des influenceurs reste la veille média. En effet, il est important de rester au courant des discussions qui se font sur les différents sujets liés à votre entreprise.
Dorénavant Internet permet d’effectuer cette veille de manière assez rapide et efficace, mais portera aussi ce travail d'identification vers des influenceurs plus que de véritables leaders d’opinion. Les livres, les journaux et les magazines spécialisés restent de bons moyens pour dénicher des influenceurs.
Un proverbe populaire dit qu'il ne faut pas mettre tous ses œufs dans le même panier. Ne comptez que sur un seul canal publicitaire. Utilisez les fonctionnalités multicanales de SendPulse pour envoyer des campagnes SMS et email, communiquer avec vos clients via chatbots et créer des mini-sites. Inscrivez-vous maintenant.
Mis à jour : 22.04.2024
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