Управление маркетингом — это комплекс задач по улучшению работы маркетингового отдела, разработке стратегий, анализу эффективности, распределению бюджета. Основной задачей управления маркетингом является контроль объема спроса, чтобы компания могла достигать своих стратегических целей.
Существует два уровня управления маркетингом: стратегический и тактический.
Стратегический маркетинг направленный на средне- и долгосрочное планирование, которое основывается на маркетинговых исследованиях и анализе. Компания анализирует ситуацию на целевом рынке, а также внутреннюю и внешнюю маркетинговую среду и на основании этого определяет горизонт планирования, продумывает дальнейшие действия и векторы развития.
Тактический маркетинг ориентирован на краткосрочную работу с уже существующим товарным ассортиментом, продвижением бренда, расширением доли рынка, диверсификацией, лидогенерацией, стимулированием продаж, выращиванием лояльности и т.д.
Обновлено: 27.03.2023
или