SEO

SEO (Search Engine Optimization, ou, em português, Otimização para Mecanismos de Busca) consiste em uma série de práticas e processos para otimização de sites, visando a alcançar as primeiras posições dos resultados oferecidos pelos mecanismos de busca.

Quanto mais alta a posição de um site nos mecanismos de busca, maior é a probabilidade de um usuário visitá-lo, já que, segundo uma pesquisa realizada pela Backlinko em 2022, 74,5% dos usuários não clicam além da primeira página de resultados do Google.

Esse dado mostra o quanto os sites que não estão entre os primeiros resultados acabam “esquecidos” por quase todos. Assim sendo, é desejo de todos ocupar uma das primeiras dez posições no Google. No entanto, a concorrência tem apenas crescido ao longo dos anos, de modo que se tornou um verdadeiro desafio ocupar uma das primeiras posições. E, por isso, surge uma pergunta: como conquistar o topo e liderar os resultados de busca? É aí que o SEO cumpre seu papel fundamental.

Então, vamos analisar mais a fundo a importância dos processos de SEO para as empresas de pequeno, médio e grande porte.

Por que o SEO é importante para as empresas?

Como vimos anteriormente, o SEO é uma estratégia de marketing digital utilizada para melhorar o posicionamento de um site nos resultados de busca orgânica dos mecanismos de pesquisa. Existem diversas razões pelas quais o SEO é importante para empresas, e vamos discuti-las a seguir.

• Aumenta o tráfego do site. Isso ocorre porque, quanto melhor o posicionamento do site nos resultados de busca, maior a chance de ser encontrado pelos usuários que procuram informações ou soluções relacionadas aos produtos/serviços de determinada empresa. Ou seja, o SEO pode trazer tráfego orgânico qualificado ao site, conectando a empresa a pessoas com maior propensão de se tornarem clientes;
• Melhora as taxas de conversão do site. O SEO envolve a otimização de vários aspectos do site, como a qualidade do conteúdo, usabilidade, velocidade de carregamento e experiência do usuário. Esses fatores são cruciais para que os visitantes do site encontrem facilmente o que estão procurando e se sintam motivados a realizar uma ação, como preencher um formulário ou fazer uma compra. Assim, se o seu site estiver bem otimizado, os usuários terão uma experiência agradável, o que impulsionará as taxas de conversão do seu negócio;
• Expande o reconhecimento de marca. Quanto mais alta a posição do site nos resultados de busca, maior a exposição da marca para leads. Desse modo, mais pessoas passam a conhecer os produtos/serviços e valores da empresa;
• Destaca a empresa da concorrência. Com maior visibilidade nos mecanismos de busca, automaticamente a sua empresa se tornará mais reconhecida e confiável. Assim, a sua marca terá uma posição de destaque no imaginário do público-alvo, estando, por isso, acima da concorrência;
• Constrói autoridade no mercado. As técnicas de SEO envolvem a criação de conteúdo relevante e de alta qualidade, que pode ser compartilhado e referenciado por outros sites. Esse processo pode levar a sua empresa a se tornar referência em seu mercado e a ser reconhecida como uma autoridade no segmento.

Agora, chegou a hora de entendermos melhor como o SEO realmente funciona!

Como o SEO funciona?

As técnicas de SEO podem ser sistematizadas em etapas, que dizem respeito a diferentes meios de atuação para o desenvolvimento de uma estratégia robusta e eficiente.

Primeira etapa — Palavras-chave

A primeira etapa consiste na pesquisa de palavras-chave. Neste ponto inicial, o objetivo é identificar as palavras e frases que os usuários usam com mais frequência para procurar os conteúdos relacionados ao seu site. As palavras-chave, após serem definidas por meio de análises, são usadas em todo o processo de otimização, visando a tornar o conteúdo do seu site mais claro para os mecanismos de busca.

É fundamental escolher as palavras-chave certas para direcionar tráfego qualificado e orgânico ao site. Assim, você terá certeza de que quem busca o seu conteúdo o encontrará com facilidade.

Segunda etapa — Otimização on-page

Esta etapa envolve os seguintes pontos:

• Criação de títulos, subtítulos e descrições atraentes;
• Produzir conteúdo escaneável e dinâmico;
• Uso de tags de cabeçalho;
• Inserção de palavras-chave no conteúdo;
• Aprimoramento da velocidade de carregamento das páginas.

Todos os aspectos acima tornam o seu site mais atraente para os mecanismos de busca, fazendo com que os algoritmos deles entendam mais facilmente do que se trata o seu site. Com isso, você poderá atingir uma posição de destaque nas listas de pesquisa.

Terceira etapa — Otimização off-page

A otimização off-page trata de estratégias realizadas fora do seu site, com o objetivo de direcionar potenciais clientes a ele. Para isso, são desenvolvidas estratégias como o link building, que é a construção de uma rede de links que levem clientes em potencial ao seu site.

Esses links — chamados de backlinks — são colocados em suas redes sociais, sites relevantes para o segmento, diretórios etc., de modo a direcionar os usuários para o seu site. E, como os mecanismos de busca também seguem essa lógica de busca, estabelecer uma rede de links de qualidade fará com que o seu site seja melhor ranqueado nas pesquisas.

Quarta etapa — Análise de dados

A etapa de análise de dados diz respeito ao monitoramento do tráfego no site, sua posição (e a flutuação dela) nos mecanismos de busca e outras métricas relevantes, como taxa de cliques, bounce rate, impressões etc.

Esta etapa também é crucial para que as técnicas de SEO aplicadas se desenvolvam de modo eficiente. É indispensável lembrar que os resultados de SEO se dão em médio e longo prazo. Por isso, é muito importante manter a estratégia e monitorar continuamente o desempenho do site.

Mas você sabe como fazer essa análise e avaliar o SEO do seu site? Não se preocupe, pois falaremos disso na seção a seguir.

Como avaliar o SEO do seu site

Existem diversas ferramentas e métodos úteis para avaliar a qualidade de otimização do seu site. Vamos ver, agora, quais são os mais eficientes!

1. Google Analytics. Esta é uma das ferramentas mais populares para avaliar o tráfego do site e as métricas de engajamento. É possível monitorar o tráfego orgânico do site, as palavras-chave que estão gerando tráfego e as páginas mais visitadas.
2. Google Search Console. Essa ferramenta gratuita do Google ajuda a monitorar o desempenho do site nos resultados de pesquisa. É possível verificar o status de indexação das páginas do site, monitorar o tráfego de pesquisa e identificar problemas de segurança ou erros de rastreamento.
3. Ubersuggest. A plataforma Ubersuggest é extremamente útil, pois sugere palavras-chave ideais para o seu nicho, além de variações e sinônimos que ajudam você a diversificar os modos de abordagem de temas. Também é possível verificar backlinks, analisar o tráfego do site, entre outros recursos.
4. Check My Links. Essa ferramenta é uma extensão do navegador Google Chrome, usada para encontrar falhas na estrutura do seu site que atrapalhem o seu SEO, tais como links corrompidos, links com direcionamento incorreto. Desse modo, você pode oferecer uma experiência agradável ao usuário, certificando-se de que ele não enfrentará problemas de direcionamento ao clicar em um dos seus links.
5. Análise da concorrência. Observar o que os concorrentes estão fazendo em termos de SEO pode ser uma fonte valiosa de informações. É possível avaliar as palavras-chave e backlinks utilizados, além de analisar quais páginas estão gerando mais tráfego.
6. Ahrefs. Esta ferramenta de SEO ajuda proprietários de sites e profissionais de marketing digital a analisar e otimizar o desempenho do mecanismo de pesquisa de seus sites. Ele oferece uma ampla gama de recursos, incluindo pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes, análise de backlinks, análise de conteúdo e rastreamento de classificação.

Na próxima seção, vamos retomar alguns dos pontos abordados no artigo e apresentar outros que ainda não foram discutidos, em um compilado de dicas profundamente valiosas para o desenvolvimento eficiente de uma estratégia de SEO. Não perca essas dicas!

Como otimizar o seu site com técnicas de SEO

Veja, a seguir, as nossas dicas para garantir uma otimização eficiente e de sucesso em seu site!

Pesquise palavras-chave relevantes

Descubra quais são as palavras-chave e frases que os usuários usam para procurar conteúdo relacionado ao seu site e use-as em todo o conteúdo. Desse modo, os mecanismos de busca vão entender que o seu site é muito relevante para os usuários.

Um bom exemplo de aplicação de palavras-chave é dado pelo site Viver de Blog, em seu artigo “Como criar um blog de sucesso do absoluto zero até o lançamento: o guia completo”. Ao longo do texto, é possível ver o uso reiterado de palavras-chave de grande apelo para o tema, por exemplo: “como criar um blog”, “blog de sucesso”, “marketing de conteúdo”, entre outras.

Crie títulos e descrições atraentes

Os títulos e descrições devem ser atraentes e relevantes quando confrontados com o conteúdo da página. Certifique-se de incluir a palavra-chave principal na tag do título e na descrição, além de repeti-la algumas vezes ao longo de todo o texto da página.

A página Canal Tech, por exemplo, fez uma excelente escolha de título e descrição para seu artigo sobre os 15 melhores filmes de 2022. Em seu título, o artigo é direto: “Os 15 melhores filmes de 2022”. Enquanto isso, a descrição repete o título e, em seguida, já começa a listar os nomes dos melhores filmes.

Falando ainda de descrições, não podemos esquecer da metadescrição. Uma metadescrição é um breve resumo ou trecho de texto que aparece nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) abaixo da tag de título e do URL de uma página da web. Ela fornece uma descrição concisa do conteúdo da página e ajuda os usuários a entender do que se trata a página antes de clicarem nela.

As metadescrições são importantes para o SEO porque podem influenciar as taxas de cliques (CTR) dos resultados de pesquisa. Se uma metadescrição for bem elaborada e refletir com precisão o conteúdo da página, ela pode incentivar os usuários a clicar no site. Em última análise, isso pode ajudar a melhorar as classificações do site, sinalizando aos mecanismos de pesquisa que a página é relevante e útil para os usuários.

Para criar uma meta descrição eficaz, é importante ter em mente as seguintes dicas:

• Mantenha-o conciso: as meta descrições não devem ter mais do que 155-160 caracteres para garantir que sejam totalmente exibidas nos resultados da pesquisa;
• Use palavras-chave relevantes: inclua palavras-chave relevantes para o conteúdo da página para ajudá-la a aparecer nos resultados de pesquisa para consultas relevantes;
• Seja descritivo: use uma linguagem descritiva para transmitir com precisão o conteúdo da página e motivar os usuários a clicar no site;
• Evite descrições duplicadas: cada página de um site deve ter uma meta descrição exclusiva para evitar confusão e melhorar a visibilidade da pesquisa.

Os usuários podem encontrar a meta descrição de uma página da Web no código HTML da página ou usando uma ferramenta de SEO como Ahrefs, SEMrush ou Moz. Na maioria dos navegadores da Web, os usuários também podem visualizar a metadescrição passando o mouse sobre o link nos resultados da pesquisa.

Otimize as tags de cabeçalho

As tags de cabeçalho (H1, H2, H3, H4 etc.) ajudam os mecanismos de busca a entender a hierarquia do conteúdo da página, desse modo, a página se torna mais facilmente escaneável e, consequentemente, tem melhor ranqueamento.

Para garantir que o seu conteúdo esteja bem estruturado e seja fácil de ler, é importante utilizar as tags de cabeçalho de forma adequada. Isso significa que você deve utilizar as tags H1, H2, H3 e assim por diante de acordo com a hierarquia da informação no seu conteúdo. Além disso, é recomendável incluir palavras-chave relevantes nas tags de cabeçalho para ajudar os motores de busca a entenderem sobre o que é o seu conteúdo.

Um exemplo de bom uso de tags de cabeçalho, listas e bullets pode ser encontrado em um artigo no site Toda Matéria, intitulado "Como fazer uma resenha: passo a passo e exemplos". O autor habilmente usou as tags de cabeçalho para organizar o conteúdo em seções distintas e fáceis de entender, enquanto as listas e bullets ajudaram a quebrar o texto em partes menores e mais gerenciáveis. Como resultado, a leitura do artigo se torna mais dinâmica e agradável, tornando-o mais eficaz para o leitor.

Melhore a velocidade de carregamento da página

A velocidade de carregamento da página é um fator crucial para o SEO. Cada segundo conta e pode impactar profundamente o bounce rate (taxa de rejeição) do seu site. É importante entender o que é considerado uma velocidade de carregamento rápida para o seu site. Segundo o Google Consumer Insights, 53% dos visitantes de dispositivos móveis abandonam o site se demorar mais de 3 segundos para carregar.

Além disso, isso pode afetar negativamente o seu ranking no Google, já que a taxa de rejeição é um fator importante que os motores de busca levam em consideração para determinar a qualidade do seu site. Ainda, também pode afetar a experiência do usuário, fazendo com que eles se sintam frustrados e optem por abandonar o seu site. Isso pode afetar a sua reputação e diminuir a sua capacidade de atrair e reter visitantes.

Logo, é crucial garantir que o seu site esteja otimizado para carregar rapidamente, a fim de oferecer uma experiência de usuário agradável e manter um bom ranking nos motores de busca. Isso pode ser alcançado através da otimização de imagens, da redução de scripts e do uso de um provedor de hospedagem confiável.

Para avaliar a velocidade de carregamento do seu site e ver dicas para aprimorar o desempenho, uma possibilidade é utilizar a ferramenta do PageSpeed Insights, do Google. Com ela, é possível acompanhar métricas relacionadas à velocidade de carregamento do seu site e encontrar formas de resolver os problemas detectados.

Crie conteúdo de qualidade

O conteúdo deve ser relevante e útil para os usuários. Para isso, inclua as palavras-chave relevantes e mantenha o conteúdo sempre atualizado, de modo a entregar aos usuários todas as informações que eles desejam obter ao clicar no link do seu site. Contudo, o uso excessivo das palavras-chave pode ser um caminho equivocado para elaborar um conteúdo de qualidade.

Aqui estão dicas para focar na qualidade do seu conteúdo:

• Produza conteúdo relevante e útil para os usuários, que possa ajudá-los a resolver seus problemas e sanar suas dúvidas;
• Utilize palavras-chave relevantes de forma estratégica, sem comprometer a qualidade do conteúdo oferecido;
• Mantenha o conteúdo sempre atualizado, esteja atento às tendências e novidades do seu nicho de atuação;
• Considere utilizar formatos de conteúdo diferenciados, como vídeos, infográficos, podcasts e outros, que possam oferecer diferentes formas de apresentar a informação aos usuários.

Um exemplo de veículo que produz conteúdos de qualidade, abordando temas como economia, cultura e política, é a revista Piauí, fundada pelo documentarista João Moreira Salles.

Use imagens e vídeos relevantes

A utilização de imagens e vídeos relevantes ajudam a melhorar o engajamento do usuário. Além disso, as descrições dessas mídias servem para a inserção das palavras-chave definidas, o que também colabora para o SEO. E criar mídias próprias é outro ponto que colabora para uma percepção mais positiva de todo o conteúdo.

Aqui estão algumas dicas sobre como criar boas imagens e vídeos para o seu conteúdo, e por que eles são importantes:

• Seja relevante: assim como com o texto, as imagens e vídeos que você utiliza devem ser relevantes para o tema que está sendo abordado. Escolha imagens e vídeos que ajudem a ilustrar e complementar o conteúdo;
• Utilize palavras-chave: inclua palavras-chave relevantes no nome do arquivo da imagem ou do vídeo, na descrição e na legenda. Isso ajuda a otimizar o conteúdo para as pesquisas de imagens e vídeos do Google;
• Utilize alta qualidade: escolha imagens e vídeos de alta qualidade e resolução. Isso ajuda a garantir que o conteúdo seja visualmente atraente e profissional.
• Seja criativo: tente ser criativo e usar imagens e vídeos que se destaquem e ajudem a prender a atenção do leitor;
• Considere o tamanho do arquivo: certifique-se de que as imagens e vídeos tenham um tamanho de arquivo otimizado para a web, para garantir que a página carregue rapidamente;
• Adicione legendas: adicione legendas às imagens e vídeos para ajudar na acessibilidade e na compreensão do conteúdo.

Inclua também uma descrição alternativa para cada imagem, conhecida como "alt text" ou "texto alternativo". Isso ajuda a descrever a imagem para usuários que possam estar utilizando tecnologias assistivas, como leitores de tela, e também ajuda os motores de busca a entenderem o conteúdo da imagem.

Ao criar o texto alternativo, é importante incluir uma descrição clara e concisa da imagem, utilizando palavras-chave relevantes sempre que possível. Certifique-se também de que a descrição seja relevante para o contexto da página em que a imagem está sendo utilizada.

Lembrando que, além de melhorar a acessibilidade e a experiência do usuário, o uso adequado do texto alternativo nas imagens também pode ajudar a melhorar o desempenho do seu site nos motores de busca.

As imagens e vídeos são muito importantes para os artigos do Tecnoblog, por exemplo, pois eles ajudam a ilustrar e explicar conceitos e informações de maneira visual e atrativa para o leitor. Além disso, imagens e vídeos são fundamentais para ilustrar as características de produtos, demonstrar funcionalidades e trazer exemplos práticos de uso.

Abaixo, o Tecnoblog utilizou a imagem do filme do Super Mario Bros para ilustrar a repercussão no twitter.

Use URLs atraentes

É verdade que é mais importante escrever URLs corretamente do que torná-las atraentes. URLs bem escritas ajudam os usuários a entender a estrutura do seu site e o conteúdo que será encontrado em cada página. Além disso, elas também são importantes para a otimização dos mecanismos de busca, pois indicam aos robôs de pesquisa o que se espera encontrar em cada página.

Para escrever URLs corretamente, siga estas dicas:

• Certifique-se de que suas URLs sejam curtas e descritivas, incluindo as palavras-chave relevantes;
• Evite usar números aleatórios ou caracteres especiais em suas URLs;
• Use hífens para separar as palavras em sua URL, em vez de underscores ou espaços;
• Certifique-se de que suas URLs sejam legíveis e compreensíveis para os usuários;
• Evite criar URLs duplicadas ou muito semelhantes, pois isso pode prejudicar sua classificação nos mecanismos de busca.

O portal de notícias UOL, por exemplo, sempre preza por manter suas URLs claras e atraentes, mantendo as palavras-chave. Na notícia a seguir, que comenta a boa sequência do técnico Dorival Júnior no comando do São Paulo, podemos ver esse cuidado com a URL.

Crie links internos e externos relevantes

Os links internos ajudam a guiar os usuários pelo site e também levam os mecanismos de busca a entender a hierarquia do conteúdo da página. Então, garanta que os links internos do conteúdo sejam relevantes.

O jornal Folha de S. Paulo, em sua versão online, mostra saber usar de modo proveitoso links internos, que direcionam o leitor para outras notícias e páginas do site.

Já os links externos trabalham para melhorar a autoridade do site e também direcionar tráfego para o site, visto que mostram, em outros lugares da internet, o seu site como relevante e de qualidade.

Seguem algumas dicas e regras para criar links internos e externos relevantes:

• Relevância é a chave. Certifique-se de que o conteúdo que está sendo linkado seja relevante para o assunto abordado na página em questão. O link deve acrescentar informações valiosas para o usuário;
• Utilize textos âncora descritivos. Evite utilizar termos genéricos como "clique aqui" ou "saiba mais". Use palavras-chave ou frases que descrevam o conteúdo que está sendo linkado;
• Evite encher a página com muitos links. Isso pode prejudicar a experiência do usuário e fazer com que ele perca o foco no conteúdo principal.
• Verifique a qualidade dos sites externos. Antes de criar um link para um site externo, verifique a qualidade do conteúdo e a reputação do site. Não crie links para sites suspeitos ou com baixa qualidade de conteúdo;
• Use ferramentas de análise de backlinks. Utilize ferramentas como Ahrefs ou SEMrush para analisar os backlinks do seu site e identificar oportunidades de criação de novos links internos e externos relevantes;
• Crie uma hierarquia de links internos. Crie links para páginas com maior relevância e importância para o seu site. Isso ajuda a guiar o usuário pela jornada do usuário e ajuda a distribuir autoridade para as páginas internas do seu site;
• Considere a experiência do usuário. Ao criar links, leve em consideração a experiência do usuário. Coloque-se no lugar dele e pense se o link realmente acrescenta valor e ajuda na navegação do site.

O portal de notícias Orbi, por exemplo, produziu uma matéria sobre o ENEM e usou o link externo que direciona o usuário para a página do governo destinada aos participantes do exame. Desse modo, tanto o portal Orbi quanto a página do governo se tornam participantes de uma relação de links externos.

Mantenha o monitoramento das métricas de SEO

É fundamental, para garantir o pleno desenvolvimento de suas estratégias de SEO, que você monitore determinadas métricas do processo, como tráfego orgânico, classificação nos resultados de pesquisa e taxa de conversão. Com isso, você pode fazer os ajustes necessários e melhorar o desempenho do seu site.

E, como vimos anteriormente, um ótimo jeito de monitorar e avaliar o desempenho de suas estratégias de SEO é utilizando o Google Analytics. Com ele, é possível avaliar métricas importantes, ver páginas mais visitadas e, assim, entender o que está ou não funcionando, para que você aprimore sempre suas estratégias.

Parabéns! Agora, você sabe o que é SEO, o porquê de esse processo ser fundamental para os sites e, além disso, viu dicas e exemplos imperdíveis para tirar o maior proveito possível de suas próprias estratégias.

Última Atualização: 10.05.2023