Publicidade direcionada

Publicidade direcionada é um tipo de publicidade que é personalizada para um determinado grupo ou indivíduo. Essa publicidade pode ser baseada em diversos critérios, como localização, histórico de navegação, comportamento de compra e outros. A publicidade direcionada tem como objetivo aumentar a eficiência das campanhas publicitárias, uma vez que elas são direcionadas para o público-alvo certo.

Embora haja uma discussão sobre a ética da coleta e uso de dados pessoais para fins promocionais, a publicidade direcionada provou sua eficiência como canal de marketing. Neste artigo, conheceremos mais sobre essa ferramenta e exploraremos as principais táticas e exemplos de sucesso de campanhas publicitárias direcionadas.

Benefícios da publicidade direcionada

A publicidade direcionada é uma das maneiras mais eficazes de atingir o seu público-alvo. Ao contrário da publicidade tradicional, que tenta atingir um grande número de pessoas com uma mensagem genérica, a publicidade direcionada permite que você se concentre em um grupo específico de pessoas que são mais propensas a se interessar pelo seu produto ou serviço. Aqui estão alguns dos principais benefícios da publicidade direcionada:

1. Aumentar as chances de converter prospects em clientes. Como você está apresentando sua mensagem para um grupo específico de pessoas, há uma maior chance de eles se tornarem clientes potenciais quando comparado à publicidade tradicional.
2. Melhorar o reconhecimento da marca. Ao apresentar sua marca para um grupo específico de pessoas, você ajuda a melhorar o reconhecimento da marca e aumentar a conscientização do público sobre o seu negócio.
3. Ajudar a economizar dinheiro. Ao investir em publicidade direcionada, você pode economizar dinheiro porque não precisa desperdiçar tempo e recursos tentando atingir um grande número de pessoas que não estão interessadas no seu produto ou serviço.
4. Melhorar o ROI (Retorno sobre o Investimento). Como você está investindo em uma forma de marketing que é mais eficiente, há uma maior chance de obter um ROI positivo quando comparado à publicidade tradicional.

Dessa forma, a mensagem da campanha publicitária será enviada para quem realmente tem potencial para se tornar um cliente, otimizando os resultados. Além disso, a publicidade direcionada costuma ter um custo menor do que outras estratégias publicitárias, uma vez que o anunciante só paga pelos cliques realizados pelos internautas.

Como funciona a publicidade direcionada?

A publicidade direcionada é uma forma de anúncio que se adapta ao perfil do usuário como região em está, idade, gênero, gosto e preferências, apresentando produtos e serviços que podem ser do seu interesse. Essa técnica é baseada em um conjunto de dados, como histórico de navegação, localização e comportamento de compra, que são coletados por meio de cookies.

As empresas usam esses dados para criar um perfil do usuário e, assim, exibir anúncios personalizados. Quanto mais precisa for a segmentação desses anúncios, maiores são as chances de o usuário clicar neles e, consequentemente, convertê-los.

Por exemplo: imagine que você está navegando na internet e pesquisando informações sobre viagens para o exterior. Nesse caso, é provável que seja exibido um anúncio de uma companhia aérea ou de um site de reservas de hotéis. Isso acontece porque essas empresas sabem que você está interessado em viajar e estão tentando te oferecer um produto ou serviço que atenda às suas necessidades.

A publicidade direcionada pode ser extremamente útil para as empresas, pois aumenta as chances dos seus produtos serem vistos por pessoas realmente interessadas neles. Além disso, ela também pode ser útil para os consumidores, pois os ajuda a encontrar produtos e serviços relevantes para suas necessidades. Então venha entender mais na nossa próxima seção sobre os tipos de publicidade direcionada.

Tipos de publicidade direcionada

Publicidade direcionada é um termo que descreve várias maneiras pelas quais as marcas podem se comunicar com seus públicos-alvo. A publicidade direcionada pode ser usada para aumentar o conhecimento da marca, gerar interesse em produtos ou serviços, promover ofertas especiais e estimular ações (como uma compra ou inscrição).

As marcas podem usar a publicidade direcionada para segmentar diferentes grupos de consumidores, com base em variáveis ​​como localização, idade, sexo, estilo de vida e histórico de compras.

Existem vários tipos de publicidade direcionada que as marcas podem utilizar para alcançar seus objetivos comerciais. Alguns dos tipos mais populares de publicidade direcionada são descritos abaixo:

• Publicidade comportamental: A publicidade comportamental usa o histórico de navegação online de um usuário para exibir anúncios relevantes e personalizados. Por exemplo: se um usuário visitou um site de calçados após pesquisar "sapatos femininos", essa informação seria usada para exibir anúncios relacionados a sapatos femininos em sites que ele visita posteriormente. A publicidade comportamental pode ser veiculada através de diversas plataformas online, incluindo sites, aplicativos e redes sociais.
• Geolocalização: A geolocalização é uma forma de publicidade direcionada que considera a localização física do usuário. Os anunciantes podem usar geotargeting para mostrar anúncios relevantes para os usuários em determinadas áreas geográficas. Por exemplo: um restaurante local pode veicular anúncios para os moradores nas proximidades da sua loja. A geolocalização pode ser veiculada através de dispositivos móveis (como smartphones e tablets) e plataformas online (como sites e redes sociais).
• Remarketing: O remarketing é uma técnica que permite que as marcas exibam anúncios para os usuários que já visitaram seus sites ou interagiram com suas mídias sociais. Por exemplo: se um usuário visitou um site de roupas mas não finalizou uma compra, esse usuário poderá ver anúncios relacionados às roupas que ele visualizou durante sua próxima navegação na internet. O remarketing é uma ótima maneira de levar os clientes potenciais um passo adiante na jornada do consumidor e convertê-los em clientes fiéis.
• Contextual: a publicidade contextual é baseada no conteúdo presente em uma determinada página web. Por exemplo: se uma página web contiver um artigo sobre saúde e bem-estar, é provável que os anúncios exibidos nessa página sejam relacionados a produtos ou serviços de saúde. A publicidade contextual visa exibir anúncios relevantes para o conteúdo presente em uma determinada página web, com o objetivo de capturar a atenção do leitor e influenciar suas decisões de compra.
• Demográfica: A publicidade direcionada demográfica é uma forma de comunicação que visa atingir um determinado público-alvo, com base em suas características idade, sexo e nacionalidade. Isso permite que as marcas sejam mais assertivas ao investirem em suas campanhas, impactando de forma mais significativa o seu público-alvo.

Apresentamos alguns tipos comuns de segmentação. No entanto, as plataformas de publicidade oferecem muito mais opções. Vamos seguir em frente e descobrir como trabalhar com anúncios no Facebook e Instagram.

Como fazer publicidade direcionada?

A publicidade direcionada pode ser usada tanto para fins comerciais quanto não-comerciais. Por exemplo, uma campanha de marketing político pode usar a publicidade direcionada para alcançar eleitores potenciais em determinadas áreas geográficas. De forma similar, uma organização sem fins lucrativos pode usar a publicidade direcionada para promover sua causa para um grupo específico de indivíduos.

Existem diversas maneiras de realizar a publicidade direcionada. A internet oferece uma infinidade de ferramentas que permitem às empresas criarem e exibirem seus anúncios para um determinado público-alvo. Além da internet, a publicidade direcionada também pode ser feita através da televisão, do rádio, da imprensa escrita e das mídias sociais.

Como fazer publicidade direcionada no Facebook

As empresas estão cada vez mais buscando formas de fazer publicidade direcionada ao seu público-alvo. E uma das principais plataformas para isso é o Facebook. Com mais de 2,2 bilhões de usuários ativos, o Facebook é uma das maiores redes sociais do mundo e oferece um enorme potencial para que as empresas possam alcançar seus clientes em potencial. A publicidade direcionada no Facebook pode ser feita de diversas formas, e cada uma delas pode ser mais eficaz para um tipo de negócio ou produto específico.

Uma das maneiras mais comuns de fazer publicidade direcionada no Facebook é utilizando os anúncios patrocinados. Esses anúncios são criados pelas próprias empresas e podem ser veiculados tanto na rede social quanto na plataforma de anúncios do Facebook, o Facebook Ads.

Para melhorar ao máximo sua publicidade no Facebook siga o guia completo. Ele vai ensiná-lo a criar anúncios e dar alguns conselhos. Neste artigo, resumimos as principais etapas da criação de uma campanha no Facebook.

• Escolha um objetivo. Você pode optar por promover a página do Facebook, atraindo mais visitantes e leads do site ou promovendo sua empresa localmente. Você também pode anunciar tipos específicos de conteúdo.
• Crie um anúncio. O Facebook permite que você vá para um vídeo, imagem única, carrossel e apresentação de slides. Para obter mais inspiração, siga nosso guia sobre como criar anúncios no Facebook.
• Defina seu público. O Facebook permite que você escolha entre muitas opções de acesso, desde geográficas até semelhantes.
• Defina a duração e o orçamento. O sistema exibirá os resultados da campanha com os parâmetros selecionados.

Além disso, você pode reforçar sua publicidade no Facebook com outras de marketing. Por exemplo, você pode criar um chatbot para nutrir leads. Para configurar seu bot para o Facebook, experimente o SendPulse e envie até 10.000 mensagens gratuitamente.

Os anúncios patrocinados permitem que as empresas selecionem o público-alvo ao qual desejam que seus anúncios sejam exibidos, assim como definir um orçamento para a campanha. Isso significa que é possível ter total controle sobre quem irá visualizar os seus anúncios e quanto você está disposto a investir nessa campanha.

Além dos anúncios patrocinados, outra forma de fazer publicidade direcionada no Facebook é utilizando as ferramentas de segmentação da rede social. Essa segmentação permite que as empresas escolham qual o tipo de pessoa que desejam alcançar com sua campanha, baseado em diversos critérios, como localização geográfica, idade, sexo e interesses.

A segmentação do Facebook oferece um grande potencial para as empresas alcançarem exatamente o tipo de cliente que estão procurando, sem desperdiçar recursos com campanhas que não irão atingir o seu público-alvo desejado.

Como fazer publicidade direcionada no Instagram

As redes sociais, como o Instagram, permitem que as marcas criem conteúdo altamente segmentado e direcionado para o seu público-alvo. A chave para o sucesso da publicidade direcionada no Instagram é compreender como a plataforma funciona e utilizar as ferramentas de segmentação de forma estratégica.

Uma das principais vantagens do Instagram é a sua capacidade de oferecer um alto nível de segmentação. As marcas podem segmentar o seu público por localização, idade, sexo e até mesmo por interesses. Isso significa que as marcas podem criar conteúdo extremamente relevante para o seu público-alvo, aumentando assim as chances de engajamento e conversões.

A outra vantagem é que o Instagram oferece diversas ferramentas publicitárias que permitem que as marcas criem anúncios extremamente visuais e impactantes. As principais ferramentas publicitárias do Instagram são os anúncios em formato de história e os anúncios em formato de postagem tradicional. Ambas as opções permitem que as marcas utilizem imagens e vídeos para chamar a atenção dos usuários e transmitir sua mensagem de forma clara e concisa.

Para ter sucesso na publicidade direcionada no Instagram, é importante utilizar as ferramentas de segmentação da plataforma de forma estratégica. Além disso, é crucial criar anúncios visuais impactantes que sejam relevantes para o seu público-alvo.

Aplicando as táticas listadas acima, você pode melhorar seus resultados de publicidade direcionada. Aqui na SendPulse é possível criar chatbot para Instagram, gratuitamente, e de forma bem simplificada. Para saber como fazer isso de forma mais eficiente e criativa, continue lendo – examinaremos exemplos de campanhas direcionadas impressionantes.

Exemplos de publicidade direcionada

A publicidade direcionada é uma forma de marketing que visa atingir um público específico com base em suas preferências, hábitos e comportamentos. Ela pode ser feita de diversas maneiras, como por meio de anúncios online personalizados, ofertas personalizadas ou propaganda baseada em localização.

A seguir, listamos alguns exemplos de publicidade direcionada para ajudar você a entender melhor essa estratégia.

Havaianas

A loja de calçados Havaianas tem uma publicidade em chamar famosos para fazer postagem em suas contas pessoas para apresentar seus produtos no uso cotidiano, mostrando que seus calçados são para todos.

Bauducco

A empresa alimentícia fez uma propaganda direcionada a um público alvo, nesse caso, as crianças. A mesma garantia brindes na compra do produto da campanha. Isso provocava consumindo desde jovem, sendo hoje proibida e com várias leis regulamentadoras.

Coca-cola

Essa publicidade da marca de refrigerante deixou todos muito intrigados, já que é por meio de duplo clique que é possível visualizar o desenho oculto, induzindo assim as peças a curtir a foto.

A publicidade direcionada pode ser a opção perfeita para adquirir novos leads, movê-los para baixo no funil de vendas ou engajar clientes fiéis. No entanto, não confie apenas neste canal – uma abordagem complexa gera os melhores resultados. Enriqueça sua estratégia de marketing com campanhas de e-mail e SMS, chatbots e notificações push da web – registre-se no SendPulse.

Última Atualização: 23.03.2023