Marketing de contenu

Le marketing de contenu est une approche marketing visant à créer et à diffuser des informations utiles, de valeur et pertinentes pour attirer l'attention du public cible afin de poursuivre des objectifs spécifiques.

Objectifs de marketing de contenu

Comme son nom l'indique, le marketing de contenu vise à créer un contenu de qualité pour qu’il soit diffusé sur les médias et bien rangé par les moteurs de recherches. Les buts principaux sont :

• Génération de leads
• Croissance de l'audience cible
• Augmentation de l'engagement des clients
• Maturation de prospects (lead nurturing)
• Renforcement de la notoriété de la marque
• Fidélisation de la clientèle
• Augmentation du trafic
• Réactivation des clients passifs
• Vente croisée et vente incitative

Le choix des objectifs dépend du stade du cycle d'achat que vous envisagez.

Les étapes du cycle d'achat :

1. Prise de connaissance
2. Recherche
3. Considération
4. Achat

Une fois que vous avez défini vos objectifs, décidez quels indicateurs de performance clés mesureront la réalisation de chaque objectif.

Les indicateurs les plus utilisés sont les suivants :

• nombre de visiteurs de la page
• temps passé sur chaque page
• visiteurs uniques
• taux de rebond
• commentaires et « likes »
• partages sur les réseaux sociaux
• conversions et transactions

En outre, vous devez définir les objectifs de ces indicateurs pour voir les progrès, faire mieux votre travail et améliorer le contenu. Assurez-vous que tous les objectifs que vous avez fixés sont réalistes, atteignables et mesurables.

Maintenant, arrêtons-nous sur le contenu qui permettra à votre entreprise de se développer et de générer des revenus.

Connaissez votre public

Créer du contenu dans le but de créer du contenu c’est un échec total. Vous devez très bien connaître votre public. Cela ne signifie pas simplement avoir une longue liste de diffusion. Prenez du temps de faire des recherches, effectuez une segmentation comportementale. Comme ça, vous obtiendrez des informations précieuses sur vos clients qui vous aideront à créer un contenu souhaitable pour EUX. Assurez-vous que votre contenu répond aux besoins de vos clients, résout leur problème.

Trouvez des informations sur l'âge, la profession, le statut social, l'éducation, le lieu de résidence, les loisirs et les préférences de votre client.

Fournissez du contenu de qualité

Le marketing de contenu vise à créer un contenu original, unique et précieux. Ces trois caractéristiques sont synonymes de qualité. Vous pouvez poser des questions sur la quantité de contenu à publier, mais il n'existe pas de réponse unique. Une fois que vous négligez la qualité de votre contenu en faveur de la quantité, vous perdrez des clients. Ils devraient aspirer à vous entendre. Ne les décevez pas !

Relisez

Même si vous avez 10 mille clients fidèles ou fans de votre blog, il y aura toujours au moins un puriste de l'orthographe et de la grammaire qui se désabonnera à cause d'erreurs grammaticales. Cela peuvent être les erreurs d'impression, mais elles montrent votre attitude envers votre travail. Utilisez les vérificateurs orthographiques et éditez, éditez, éditez.

Rédigez des titres accrocheurs

Après avoir lu un titre, le lecteur décide si cet article vaut la peine d'être lu ou non. Rendez-le informatif, sans ambiguïté et intrigant.

Considérez différents types de contenu

Ce problème rend généralement les débutants confus. Ils essaient désespérément de savoir quel type de contenu touchera le ciel. Sera-ce un guide ultime ou une brève liste de contrôle ? Rien de tout cela. Il est essentiel de créer à la fois des long-reads et des articles courts, selon le sujet. Découvrez la meilleure longueur pour le contenu de blog. Il vous aidera à créer à la fois un contenu attrayant pour les lecteurs et optimisé pour les moteurs de recherche.

Optimisez chaque élément de votre contenu

L'optimisation des moteurs de recherche est indispensable, et elle ne peut exister sans aucun contenu. Pour que les gens le lisent, vous devez veiller à ce que les moteurs de recherche le voient et le classent. Vous n'avez pas besoin d'être un spécialiste du référencement pour créer un contenu précieux. Pour les moteurs de recherche, un contenu de valeur signifie un contenu qui répond aux requêtes des utilisateurs, c'est-à-dire que le contenu doit répondre aux besoins des gens. Utilisez Google Keyword Planner tout en réfléchissant au sujet sur lequel écrire. Faites attention au nombre de requêtes et à la compétitivité. En outre, vous pouvez utiliser Google Analytics, Google Webmaster Tools, Google Trends. Tous ces outils vous aideront à découvrir de nouveaux termes, vous donneront de meilleures informations sur les mots-clés utilisés par les internautes pour accéder à votre page et bien plus d'analyses sur vos pages.

Les blogs sont les pionniers du marketing de contenu. Il est indiqué que les entreprises qui ont un blog reçoivent 55 % de visiteurs de plus que celles qui n'en ont pas. Le blog influence les relations entre les entreprises et les clients.

Formats de marketing de contenu

Il existe plusieurs formats de marketing de contenu, et chacun a son utilité :

• billets de blog
• articles
• ebooks
• études de cas
• visuels basés sur les données
• newsletters
• illustrations et photos
• webinaires
• vlog
• vidéos
• guides pratiques
• glossaires et dictionnaires
• graphiques et diagrammes
• commentaires
• enquêtes
• citations
• livres blancs
• mèmes
• contenu généré par l'utilisateur
• recherches
• quiz
• présentations

Vous connaissez maintenant les objectifs que le marketing de contenu peut atteindre, les conseils sur la création de contenu de valeur et les formats de marketing de contenu les plus populaires. Considérez ces aspects et admirez les résultats !

Mis à jour : 23.03.2023