Рекомендации по созданию дизайна сайта
Дизайн сайта — это функциональный инструмент, который помогает решать задачи бизнеса, а также обеспечивает положительный пользовательский опыт и удовлетворяет потребности пользователей. Каждая деталь — от удобства навигации до сочетания цветов — влияет на то, как посетители воспринимают ваш ресурс и мотивирует ли он их к действиям: чтению, регистрации или заказу.
В данной статье вы найдете ключевые советы по созданию дизайна сайта, который сочетает эстетику, функциональность и простоту.
Типичные компоненты страницы
Рассмотрим элементы, которые чаще всего используются на страницах сайта:
| Навигация/Меню | Первый элемент, который видят посетители. Он напрямую влияет на то, насколько легко пользователям перемещаться по сайту. Важно, чтобы меню было заметным и удобным в использовании как для настольных, так и для мобильных устройств. |
| Первый экран (призыв к действию) | Блок в верхней части страницы, который содержит ключевую информацию для посетителя. Именно он мотивирует пользователей остаться на странице и взаимодействовать с ресурсом дальше. Обычно он состоит из привлекающего внимание изображения, крупного заголовка, который кратко описывает суть продукта или его преимущества для пользователя, а также понятного и четкого призыва к действию (CTA). |
| О нас/возможности/услуги | Раздел, который знакомит посетителей с компанией, её деятельностью и основными услугами. Он помогает понять, какие решения предлагаются и почему стоит выбрать именно этот ресурс. Обычно в этом блоке используются краткие описания ключевых преимуществ, а также визуальный контент, например, иллюстрации или видео, которые делают информацию более наглядной и легкой для восприятия. |
| Тарифы и цены/Каталог продуктов | Блок используется для представления цен, включая возможные тарифы и пакеты услуг. Для лучшего восприятия такую информацию стоит оформлять карточками или колонками — так пользователям будет проще сравнить варианты.
Если услуга имеет бесплатную версию или пробный период, эту информацию следует подчеркнуть или визуально выделить. К каждому тарифу можно добавить краткое описание ключевых преимуществ, которые отличают их друг от друга. |
| Отзывы | Компонент, который помогает выстраивать доверие благодаря реальным отзывам существующих клиентов. При возможности отзыв лучше дополнять именем и фотографией, а также ссылками на соцсети автора. |
| Часто задаваемые вопросы (FAQ) | Элемент, который предоставляет дополнительную информацию посетителям. Обычно его оформляют в виде раскрывающегося списка, состоящего из нескольких вопросов и кратких ответов. |
| Футер | Заключительный блок, предназначенный для технической информации: контактов, ссылок на соцсети и правовые документы, формы обратной связи и т. д. Обычно футер визуально отделяется от основного контента страницы цветом, контрастным фоном или горизонтальной линией. |
Чтобы ускорить создание страницы, используйте готовые блоки. В галерее они разделены на категории по типу.
Также можно выбрать шаблон всей страницы с предварительно оформленным дизайном. В конструкторе вы сможете полностью адаптировать его: заменить изображения или текст, удалить лишние блоки и отредактировать общий стиль, включая цвета и шрифт.
Принципы проектирования макета
Разделение блоков по содержанию
Информацию легче воспринимать, когда она разделена на содержательные блоки. Используйте отступ (120px - 200px) и фоновый цвет для отделения разных секций.
Для поддержания иерархии информации и логической последовательности следите, чтобы отступ между содержательными блоками был примерно одинаковым. Это сделает страницу легче для чтения и придаст ей эстетичный вид.
Для каждого элемента добавляйте отступы, чтобы визуально упорядочить связь между ними и улучшить читаемость. С помощью достаточных отступов вы сможете выделить ключевые блоки контента, предотвратить визуальную перегруженность и способствовать созданию гармоничного дизайна.
Обращайте внимание на принципы близости: элементы, которые логически связаны (заголовок, текст и кнопка), должны быть сгруппированы между собой, а между разными группами следует оставить более крупные отступы.
Расположение в сетке
Выравнивание элементов в визуальной сетке обеспечивает четкую структуру и определённый ритм восприятия информации. Благодаря этому дизайн выглядит упорядоченно, что упрощает пользователям поиск нужной информации на странице.
Сетка также облегчает адаптацию дизайна для разных экранов и устройств. Она позволяет сохранять согласованность расположения элементов независимо от размера дисплея, обеспечивая оптимальный пользовательский опыт.
Расположение с помощью сетки означает, что все одинаковые элементы выровнены чётко друг напротив друга и друг под другом. Ширина и высота соседних блоков должны быть одинаковыми. Кнопки также располагаются на одной линии и сохраняют одинаковые размеры.
Чтобы обеспечить равномерное расположение контента, продумайте количество текста в строках для заголовков и других блоков, размер изображений и сумму отступов для каждого элемента. Использование макетов и копирования элементов помогает сохранять единый стиль.
Согласованность стиля у равнозначных элементов
Все элементы, которые расположены рядом (кнопки, изображения, блоки с контурами или тенью), должны иметь согласованный стиль (цвет, размер, форму, ориентацию и т. д.). Это правило касается только равнозначных по содержанию элементов. Например, если это тарифная сетка, один из тарифов может быть выделен более заметной границей, тенью.
Продумайте, какие основные задачи должны решать блоки, определите их типы и разработайте дизайн для каждого типа элемента. Например, чтобы все кнопки были 240 px в ширину, имели радиус закругления 5 px, без тени и контура, а также были выровнены по левому краю.
Целостность и четкость контента
Целостность контента — ключевой элемент качественного дизайна. Каждый блок на странице должен выполнять определённую задачу: информировать, убеждать, вызывать эмоции или побуждать к действию. Информацию следует подавать так, чтобы посетитель сразу понимал, о чём идёт речь и что нужно сделать дальше.
Согласованность и логичность блоков обеспечивают положительный пользовательский опыт. Все части страницы должны взаимодействовать друг с другом, создавая единую историю или последовательный путь для пользователя. Если какой-то блок не соответствует общей концепции или цели, его лучше переработать или удалить.
Страница должна отвечать на ключевые вопросы пользователя за несколько секунд: «Что это за компания?», «Что она продаёт?», «Какую уникальную ценность предлагает?». Избегайте сложных формулировок и лишних элементов, которые отвлекают внимание. Чем меньше усилий нужно для понимания страницы, тем выше вероятность, что пользователь выполнит нужное действие.
Определение стиля элементов
Типографика
Выбирайте простые и минималистичные шрифты. Лучше использовать не более двух-трёх вариантов шрифтов или выбирать разные шрифты из одной гарнитуры, чтобы их было легче согласовать. Предпочтение следует отдавать шрифтам с высокой читабельностью на экранах разных размеров.
В настройках стиля сайта в разделе Стили текста можно выбрать и настроить шрифты для всех виджетов сайта: стиль, уровень и расстояние между строками. Форматирование следует использовать осторожно и только для выделения важных элементов. Не злоупотребляйте, чтобы избежать визуального хаоса.
По принципу иерархии нужно также следить за кеглем. Чем важнее информация, тем больший кегль следует выбирать. Например, заголовки должны привлекать внимание, поэтому их лучше делать крупнее подзаголовков. Это позволит пользователям быстрее идентифицировать основную и второстепенную информацию.
Пример иерархии текста:
H1: Главный заголовок, привлекающий внимание, должен быть самым крупным. Например, 36 px.
H2: Заголовок, отражающий тему блока. Рекомендуемый размер — 34 px.
Lead text: Дополнительный текст для расширенного пояснения H2. Размер — 22 px.
H3: Подзаголовки с ключевыми преимуществами или названием продуктов. Размер — 20 px.
Paragraph: Текст для детального описания возможностей под заголовками H3. Размер — 18 px.
Цвет
Используйте не более 2-3 основных цветов для создания гармоничного вида. Этого будет достаточно, чтобы выделить главные элементы. Выбирайте цвета, которые отражают бренд и легко сочетаются друг с другом. Также помните о цветовой слепоте: важно сохранять четкие контрасты между текстом и фоном.
Например, один цвет и его оттенки будут основными, а второй или третий — акцентными. Акцентный цвет можно использовать для выделения элементов, к которым вы хотите привлечь внимание: кнопки призыва к действию, важные фразы. Использование акцентного цвета должно быть умеренным, чтобы избежать перегрузки.
Чтобы дизайн выглядел завершённым и целостным, используйте одну цветовую гамму для всех иконок, меню, стрелок и других элементов интерфейса. Это создаст ощущение единого и завершённого дизайна.
Достичь гармоничного вида помогут специальные цветовые схемы:
| Монохроматическая | Использование оттенков, тонов и насыщенности одного цвета. |
| Комплементарная | Сочетание противоположных цветов на цветовом круге для создания контраста. |
| Аналоговая | Выбор одного основного цвета и двух соседних на цветовом круге. |
| Триадическая | Использование трёх равноудалённых цветов для сбалансированного контраста. |
| Раздельно-комплементарная | Комбинирование основного цвета и двух смежных для более мягкого контраста. |
| Тетрадная | Сочетание четырёх цветов, расположенных в форме прямоугольника. |
В настройках стиля сайта в разделе Палитра цветов вы можете выбрать основные, второстепенные и акцентные цвета для всего сайта.
Кнопки
Кнопки используются в виджетах Кнопка, Авторизация на курс, Форма, Товар и Оплата.
Используйте разные стили для основной и второстепенной кнопок. Основная кнопка должна быть яркой и заметной, а второстепенная – более нейтральной. Важно, чтобы все кнопки на сайте имели согласованный стиль, соответствующий его теме.
В настройках стиля сайта в разделе Стили кнопок вы сможете выбрать общий вид для ваших кнопок и добавить эффекты при наведении. Если вы хотите привлечь больше внимания к определённой кнопке, можно настроить её отдельно и добавить специфические эффекты анимации.
Текст для кнопки должен быть коротким (до 2-3 слов), но содержательным и понятным для пользователей. Важно, чтобы он подсказывал, какое действие нужно выполнить, например, «Купить сейчас», «Узнать больше», «Скачать бесплатно».
Текст
О том, как определить стиль текста, читайте в разделе Типографика.
Когда вы выберете тип текста в блоке, соответствующий шрифт из настроек стиля подставится автоматически. Установите не более трёх типов шрифтов и придерживайтесь их последовательного использования.
Разделяйте длинные тексты на абзацы. Используйте маркеры или нумерацию, чтобы оформить текст списком и сделать его удобнее для чтения. Жирный шрифт используйте только для выделения важных элементов, не злоупотребляйте им.
Избегайте выравнивания текста по разным краям в пределах одного блока, так как это может создать визуальный хаос и запутать посетителей. Выравнивайте текст либо по центру, либо по левому краю.
Если текст накладывается на изображение, убедитесь, что важные элементы картинки не закрыты, и сохраняйте достаточный контраст. Для тёмного фона используйте светлые цвета текста, для светлого — тёмные. При необходимости применяйте фильтры на изображениях, чтобы улучшить читаемость.
При добавлении текста обращайте внимание на его объем и количество занимаемого места. Например, если в строке остается только одно слово или текст в одном блоке занимает две строки, а в соседнем — лишь одну, это может создать дисбаланс в дизайне. Такая неравномерность выглядит неаккуратно и снижает эстетическое качество страницы.
Также важно учитывать пропорции текста и окружающих его элементов. Если кнопка слишком маленькая, а текст слишком большой и не помещается, это нарушает согласованность. Чтобы избежать таких проблем, следует продумывать размер и количество текста, тестировать разные варианты и обеспечивать адаптивность дизайна.
Рекомендации по UX-тексту для лендинг-страниц:
Будьте лаконичными. Используйте короткие фразы, чтобы не перегружать пользователей лишней информацией.
Придерживайтесь четкости и конкретики. Формулируйте текст так, чтобы он сразу отвечал на вопрос: «Что я получу?».
Фокусируйтесь на мечтах и желаниях. Не только решайте проблему, но и показывайте, как ваш продукт поможет достичь желаемого результата: «Станьте экспертом за 5 минут в день».
Используйте силу социального доказательства. Интегрируйте мини-истории или факты, подчеркивающие популярность или эффективность продукта: «Присоединитесь к 10 000 довольных клиентов».
Вызывайте любопытство. Вместо прямолинейного текста используйте загадки или обещания, которые мотивируют узнать больше: «Откройте секрет идеального дня».
Создавайте логически согласованные списки. Избегайте смешивания стилей написания — все пункты должны начинаться с одного типа слов (глаголы, существительные и т.д.) и поддерживать одну идею, продолжая мысль заголовка.
Избегайте оценок и дискриминации. Формулируйте текст так, чтобы он был инклюзивным и нейтральным, например: вместо «Для тех, кому за 30» используйте «Для всех, кто хочет создать идеальный распорядок».
Проверяйте текст на грамотность. Проверяйте текст на орфографические, пунктуационные и стилистические ошибки, чтобы обеспечить профессиональное впечатление и доверие пользователей.
Изображения
Изображения используются в виджетах Изображения, Меню, Галерея и Товар.
Используйте изображения высокого качества, которые хорошо выглядят на экранах с высоким разрешением (ретина). Это обеспечит профессиональный вид сайта. Сайты, созданные в нашем конструкторе, имеют собственную систему оптимизации изображений.
Используйте только лицензированные или собственные изображения. Это не только этично, но и поможет избежать юридических проблем. Изображения должны быть оптимизированы для быстрой загрузки без потери качества. Это важно для пользователей с медленным интернетом и положительно влияет на SEO.
При планировании дизайна важно учитывать общую концепцию страницы и подбирать размер и пропорции изображений в зависимости от их функции: например, если изображение занимает весь блок, оно должно быть достаточно большим, чтобы органично дополнять текст и служить его визуальным продолжением. Такие изображения лучше размещать как фон блока.
Дополнительные рекомендации по выбору изображений:
Связывайте с контентом. Изображения должны соответствовать содержанию страницы и дополнять текст, а не отвлекать внимание.
Согласовывайте стиль. Все изображения на сайте должны иметь единый стиль (цветовая гамма, фильтры, композиция), чтобы создавать гармоничный вид.
Придерживайтесь простоты. Избегайте перегруженных композиций — минимализм помогает лучше донести ключевое сообщение.
Фокусируйтесь на продукте. Если сайт продает товары или услуги, убедитесь, что изображения четко демонстрируют продукт с разных ракурсов.
Используйте героя. На главном экране или в ключевых блоках размещайте крупные, яркие изображения, которые создают первое впечатление и задают настроение страницы.
Позаботьтесь о доступности. Добавляйте текстовые описания (alt-атрибуты) к изображениям, чтобы они были понятны пользователям с нарушениями зрения и способствовали SEO.
Избегайте стоковых клише. Откажитесь от слишком типичных стоковых изображений, которые выглядят неоригинально. Лучше использовать уникальный контент или кастомные иллюстрации.
Тестируйте на адаптивность. Убедитесь, что изображения корректно отображаются на разных экранах и устройствах без искажений или обрезки важных деталей.
Иконки
Иконки используются в виджетах Соцсети и Чат-бот, дополнительно можно добавлять через виджет Изображения.
Стиль всех иконок на сайте должен быть согласованным. Они должны соответствовать выбранному стилю (линейный, плоский, трехмерный и т.д.) и использовать цвета, которые гармонируют с брендовой палитрой или акцентным цветом сайта.
Размер иконок также должен быть стандартизированным: они должны быть достаточно большими, чтобы оставаться заметными, но не перегружать интерфейс. Рекомендуемый размер иконок для веб-дизайна обычно составляет 24×24 или 48×48 пикселей в зависимости от общего стиля и назначения.
Для иконок и логотипов следует выбирать формат SVG. SVG-файлы обеспечивают высокую четкость изображений на любых устройствах и экранах, а также минимизируют нагрузку на загрузку сайта благодаря небольшому размеру файлов. Они легко масштабируются без потери качества, что делает их оптимальными для использования в веб-дизайне.
Использование 3D-изображений, GIF-анимаций и эмодзи не рекомендуется, так как они могут создавать впечатление избыточности и отвлекать пользователя от основного контента. Такие элементы часто не соответствуют современным принципам минималистичного и профессионального дизайна, что может снижать восприятие качества сайта.
Отображение на мобильных устройствах
Обращайте внимание на отображение вашего сайта на мобильных устройствах и планшетах. Большинство пользователей заходит на сайты с мобильных устройств, поэтому адаптивный дизайн — это уже стандарт. Сайты, созданные в нашем конструкторе, уже адаптированы для мобильных устройств, и вы можете самостоятельно настроить некоторые их свойства, такие как размер текста, отступы и цвет.
Скройте второстепенные блоки, чтобы уменьшить количество информации и ускорить загрузку на мобильных устройствах.
Также убедитесь, что в мобильной версии элементы не перекрывают друг друга.
Обновлено: 09.01.2025
или